在新时代的浪潮下，中国车市正在发生结构性的深刻变化。不过，作为全球最大的汽车单一市场，挑战始终与机遇并行。
作为深耕中国市场多年的合资品牌，起亚汽车也在不断通过调整品牌发展的战略，来适应中国市场的发展节奏、并适配中国用户的需求。
最近起亚品牌更是动作频频，一方面是官宣新车全新一代赛图斯即将于8月26日正式上市，另一方面还官宣邀请蔡徐坤担任起亚品牌代言人。
“在中国、为中国”，战略持续落地
这些年起亚的品牌发展主线有两条，一是向年轻化方向转型；二是践行“在中国、为中国”战略。
事实上，在中国市场喊出类似口号的有不少，但真落到实处的却不多，而起亚却实打实做出了自己的成绩。
比如，持续加码对中国工厂的改造升级为产品品质与交付提供保障，建技术研究所、数字研发中心、中国大数据中心，适配中国本土的技术、科技生态需求，因此，近些年在起亚新推出的汽车产品上，能够看到很多针对中国用户需求进行的本土化功能优化，也有不少专为中国用户“定制”打造的汽车产品。
此外，近些年中国互联网经济盛行，不少汽车都开始通过京东、天猫等平台销售车辆，而起亚则把服务环节也延展到了互联网平台，和京东养车、天猫养车达成合作，给新生代用户提供了更加便捷的养护服务体系以及售后渠道。
早在2002年，起亚就进入了中国市场，线下的服务网络也是相当完善的，不同需求的用户在起亚这里，可以找到适配自己需求的汽车产品，也能找到适配自己习惯的后期用车维护、保养渠道。
从J.D. Power等权威消费者调研机构发布的调研结果也能看出来，起亚在消费者售后满意度研究报告中，多年都拥有出色的排名。
蔡徐坤代言，呼应年轻化品牌形象
本次起亚邀请人气偶像蔡徐坤代言，其实也是一种驱动品牌向年轻化转型的方式。
当下，新生代年轻消费群体已经彻底崛起为汽车消费的中坚力量，一方面是消费理念更加理性，毕竟在互联网信息的熏陶下，市场终端的年轻人们可以轻松了解到一台车、一个品牌的信息。
这个时代，如果纯粹站在“性价比”的角度来说，好车太多了，消费者能挑花眼，而起亚的优势就在于，拥有数十年品牌历史积淀，及所带来的完善品控体系，但这还远远不够，因此，邀请蔡徐坤代言既是品牌年轻化的又一大战略转型要点，也是起亚追求与年轻人达成一种“精神共鸣”的态度。
自2025年发布“起亚，所向由心”中文品牌口号，起亚就一直鼓励用户追求勇敢随心的人生目标，结合蔡徐坤的人生经历来看，无疑与起亚所鼓励用户的“所向由心”理念高度契合。这一场合作，蔡徐坤收获全新汽车领域的品牌代言，拓宽自身商业版图；起亚借助代言人的影响力破圈，收获大量年轻群体的关注与人气，粉丝们、用户们则透过代言人，进一步读懂“所向由心”的精神内核，算是一场真正意义上的“三向奔赴”。
全新一代赛图斯，将于8月26日上市
作为起亚的“销量担当”，赛图斯在2025年销量达到了30万左右，2026年上半年累计销量达17.7万，如今这台车也迎来了更新迭代。据悉，全新一代赛图斯即将于8月26日上市。
日前，全新一代赛图斯已正式开启预售，官方预售价格为8.09-12.09万，定价诚意的基础上，整体的产品力也得到了大幅提升，首先整车长度、宽度、轴距分别增加了75mm、30mm和60mm，提升后的车身尺寸为4460/1830/1640mm，轴距达2690mm，为偏好大空间的中国用户带来了更为舒适的驾乘体验。
同时，后备厢容积可在483L-1454L之间灵活拓展，并配备电动尾门便于行李存取。舒适配置上，集成方向盘加热，以及座椅通风/加热、空调干燥、BOSE音响，进一步优化驾乘体验。
智能科技层面，配备27英寸显示屏+高通骁龙8295P芯片，集成丰富智能生态，内置包含抖音、爱奇艺、QQ音乐、唱吧等中国用户常用热门应用，智能交互层面则融合百度文心一言AI大模型，带来更为生动的智能交互体验，同步支持HUAWEI HiCar、CarPlay与Carlink互联。智能辅助驾驶层面，集成多项主动安全功能+HDA高速公路驾驶辅助，加上智能泊车辅助，带来更安全省心的出行体验。
动力层面，新车提供1.5L+IVT和1.5T+8AT两套动力可选，WLTC综合油耗最低6.54L/100km，其中1.5T版本支持雪地、泥地、沙地3种牵引模式，户外行驶车身姿态更加可控。
写在最后：
自进入中国市场以来，起亚品牌的用户规模突破了650万。而汽车行业的竞争，更是一场长期主义的较量，一时的得失也仅仅是一个瞬间，只要找对方向，就能走出一条属于自己的向上发展之路。
