2026成都车展，德系豪华阵营一改过往全球车型简单引进的思路，掀起一轮本土化调整浪潮。面对国内高端新能源市场的激烈竞争，奔驰、宝马、奥迪不再固守海外研发逻辑，从车身轴距加长、后排乘坐优化，到引入本土智驾解决方案，试图补齐电动产品长期存在的体验短板。燃油时代依靠品牌力所向披靡的BBA，在电动赛道却持续遭遇市场冷遇。这一轮针对性产品改造，究竟是贴合市场的务实求变，还是仅仅流于表面的应急补救，这场电动自救的未来，值得行业深入探讨。
放下全球执念，从空间到智驾深度迎合中国市场
燃油时代，BBA靠着加长策略吃透国内豪华消费市场，这套被验证过的打法，如今被完整复制到电动产品之上。过去很长一段时间，不少进口电动车型直接照搬海外车身规格，后排局促的空间，与国内消费者重视后排体验的消费习惯格格不入，即便挂上豪华车标，也很难打动家庭用户。本届成都车展展出的多款新车，把轴距加长作为核心调整方向，加长的尺寸几乎全部给到第二排，座椅填充物、靠背角度也同步完成本土化调校，把后排舒适性提升到更高层级。
仅仅加长车身，还不足以应对当下的竞争。智能化，才是BBA电动车过去最大的软肋。此前BBA坚持自研全球统一智驾方案，这套系统在海外路况表现尚可，但面对国内复杂的城市路况、五花八门的非机动车通行场景，经常出现识别迟钝、策略保守的问题，车机交互逻辑也不符合国内用户使用习惯，语音交互、应用生态都落后于本土高端新能源产品。
于是我们看到明显的转向，三家品牌放下技术骄傲，主动牵手国内智驾企业展开合作。宝马、奔驰选择与国内智驾企业联合开发辅助驾驶系统，奥迪选择引入国内成熟高阶辅助驾驶方案，让城市领航、高速领航、全场景泊车功能落地自家量产车型。不再执着于全套自研，借助本土企业对路况、用户习惯的理解，快速补齐高阶智能的短板。座舱层面也做出适配，优化连续对话、跨屏交互能力，接入本土化AI大模型，让车机系统更加贴合国内用户日常使用习惯。
硬件层面同样同步跟进，原生纯电平台、800V高压架构陆续装车，改善过往被诟病的续航、补能短板，摆脱“油改电”带来的负面标签。可以看出，这一轮本土化，已经不再是简单的车身拉长，而是从用户需求出发，空间、三电、智能体系的全方位调整。豪华品牌已经清晰意识到，中国新能源市场，单纯依靠百年品牌光环，已经很难换取消费者的买单。
本土化只是起点，深层桎梏仍阻碍电动突围
产品硬件完成本土化改造，不等于BBA的电动自救就已经稳操胜券。看得见的车身加长、智驾硬件装车容易，但是潜藏在企业体系内部的深层矛盾，依旧是摆在它们面前的巨大阻碍。
首先是技术嫁接带来的协同难题。
与本土智驾企业合作，属于外部技术引入，并非从底层架构原生开发。硬件可以快速装车，但整车域控、软件调度、OTA迭代节奏，依旧受制于跨国集团全球研发体系。国内新能源产品可以做到高频OTA，持续优化智驾、座舱体验；而BBA的车型，需要兼顾全球各个地区法规、版本管理，软件推送流程冗长，迭代速度慢，即便硬件参数看齐对手，长期使用体验依旧可能拉开差距。如何打通外部智驾方案与整车底层架构，实现流畅持续的更新，是一道绕不开的考题。
其次是定价与品牌认知的矛盾。燃油时代BBA拥有稳固的豪华溢价，可电动赛道消费者评判产品的逻辑已经发生改变。同等预算之下，本土高端新能源产品可以给到更强智驾、更丰富座舱配置、更大空间。BBA即便完成产品升级，如果依旧维持燃油时代的定价逻辑，消费者会反复权衡品牌溢价和实际产品体验之间的差距。如果选择大幅下探价格，又会冲击自身豪华定位，挤压经销商利润，陷入两难局面。
除此之外，组织与渠道的转型压力同样不可忽视。跨国车企全球决策链条冗长，中国市场团队话语权有限，即便捕捉到市场变化，完整落地产品改动需要漫长周期。传统经销商网络，擅长销售、维修燃油豪华车型，在新能源用户运营、服务体验上，和新势力直营模式相比存在差距。很多用户购买电动车，不止看车本身，同时看重完整服务生态，这恰恰是传统豪华渠道的短板。
当然，BBA并非毫无底牌。长期积淀的底盘调校、整车制造工艺、NVH控制、零部件品控，依旧是它们的核心优势。如果能够把德系造车功底，和本土化空间、本土智驾充分融合，打造出兼具机械质感与智能体验的产品，依旧可以抓住一批看重豪华质感，但同时需要智能配置的传统豪华用户。但想要真正突围，不能停留在硬件层面的修补，需要自上而下调整研发决策逻辑，给予中国市场更大的话语权，理顺软件迭代、渠道服务整套体系。
百姓评车
成都车展上BBA集体本土化的种种动作，是传统豪华巨头面对市场变局交出的答卷，标志着它们彻底告别“全球车型通吃天下”的旧思维。加长车身、引入本土智驾，补上了过去电动产品最直观的短板，但电动化转型是体系之战，并非简单叠加本土化硬件就能大功告成。BBA电动自救能否成功，不只看新车参数是否亮眼，更要看跨国集团能否打破内部体制桎梏，理顺软件迭代、定价策略、渠道服务整套逻辑。在激烈的高端新能源赛道，本土化只是入场券，真正的考验才刚刚开始。
