新能源赛道历经多年高速增长与洗牌，行业鼎盛时期曾涌现数百家整车企业，而时至今日，能够穿越多轮周期、保持持续经营与产品迭代的品牌已屈指可数。所以对普通消费者而言，选择一台新能源车，本质上是选择一份长期的用车保障。
作为国内最早布局纯电赛道的品牌之一，埃安于2026年7月正式迈入发展第十年。新能源赛道大起大落，能稳定深耕十年的品牌寥寥无几。埃安不仅完整走过了行业从萌芽到爆发、再到存量竞争的全周期，更在当前行业淘汰赛加剧、传统车市淡季承压的背景下，交出了逆势增长的市场答卷。这份穿越周期的稳健经营底色，恰恰是品牌交付给用户最坚实的信任背书。
穿越多轮行业风浪，底气藏在多年的体系积淀里
市场舆论往往聚焦于单月销量的短期波动，却时常忽略一个品牌抵御行业风险所依赖的体系韧性。回望行业发展历程，从早期补贴驱动的粗放增长，到补贴退坡后的市场出清，再到电池原材料价格剧烈波动、全行业价格竞争加剧的多重考验，每一轮行业周期都是对企业全链路能力的筛选。诸多曾凭借流量红利快速崛起的品牌未能走完全程，而最终站稳脚跟的企业，无一不拥有自主可控的核心技术与完整的产业布局。
埃安的抗周期能力，正源于首个九年发展周期中逐步搭建的技术与产业体系。作为伴随汽车“新四化”浪潮成长起来的首批纯电品牌，其并未选择轻资产、快周转的发展路径，而是从底层制造到核心技术进行全链条深耕：建成全球首个新能源汽车灯塔工厂，落地纯电专属整车平台，推出弹匣电池、夸克电驱等自研三电技术，在智能驾驶领域完成从L2到L4级的技术覆盖，逐步构建起涵盖核心三电、智能网联等领域的超千亿级产业链布局。
这种重资产、长周期的投入模式，在短期流量竞争中或许并不占优，但拉长时间维度来看，恰恰是企业穿越周期的核心底气。正是凭借全栈自研的技术积累与完整的产业链支撑，埃安得以在补贴滑坡、成本波动、行业内卷等多个关键节点保持发展节奏，始终维持高质量发展态势，在一轮轮行业淘汰赛中持续站稳市场席位。从这一维度看，埃安不仅是新能源赛道的参与者，更是纯电技术路径的早期探索者与行业发展的引领者之一。
体系焕新锚定用户导向，增长更有含金量
如果说首个九年是埃安筑牢产业与技术底座的蓄力阶段，那么2025年底启动的体系化改革，则标志着品牌进入以用户价值为核心的深耕周期。
依托广汽集团“番禺行动”的深化落地，昊铂埃安BU于2025年底率先组建，全面推行IPD与IPMS两大管理体系，打通研发、生产、销售、服务全链路环节。对普通消费者而言，组织架构的调整难以直接感知，但其效应最终会落地于产品迭代与服务体验：用户的真实用车反馈能够更高效地传导至研发端，产品升级更贴合实际使用场景，市场端的响应效率也得到显著提升。与此同时，昊铂与埃安双品牌完成全面焕新，线下渠道加速融合，品牌形象与服务体验同步升级，构建起与用户深度共情的长效沟通机制。
销量结构的优化，是增长质量最直观的体现。2026年7月，昊铂埃安终端销量达34987辆，同比增长31.74%，环比增长3.87%，实现连续5个月同比双位数正增长；2026年上半年，C端用户占比稳定攀升至81%，私人用户已成为支撑品牌销量的核心力量。在车市传统淡季、行业整体承压的环境下，由私人消费驱动的增长结构，具备更强的抗风险能力与更高的增长含金量。
两款主力车型的市场表现，正是用户导向产品逻辑的具象印证。定位“养成系大单品”的埃安i60，搭载应用于20万级车型的广汽星源增程技术，并持续依据用户反馈进行产品迭代，精准契合中国家庭对空间、能耗与实用性的核心诉求，月销量稳定突破万辆，稳居A级双动力SUV第一梯队，其中26-35岁的主力家庭用户占比达42%，成为当下家用新能源市场的代表性产品。
面向年轻消费群体的埃安N60，则打破了细分市场“年轻化即减配降价”的固有范式。其将L4同源的激光雷达智能驾驶辅助系统下探至10-15万价格区间，标配激光雷达与文远知行L4级Robotaxi同源算法，让年轻用户能够以亲民的预算接触到高阶智能驾驶体验。市场反馈也印证了这一产品策略的有效性：N60拿下细分市场销量第一，25-35岁年轻群体占比接近八成。两款车型的市场表现共同印证了一个朴素的商业逻辑：真正具备市场生命力的产品，从不依赖低价倾销换取短期热度，而是基于对用户需求的精准洞察，将技术价值与使用体验落到实处。
比产品更扎实的，是全周期的用车确定性
回归消费决策的本质，用户选择新能源车型，除了产品本身的配置与体验，更看重长期用车过程中的确定性。在行业格局尚未完全稳定的当下，品牌存续风险、质保兑现能力、售后配套完善度，正成为左右消费决策的关键因素。
在用户权益保障层面，昊铂埃安采取了公开透明的兜底策略。目前个人用户可享受三电终身质保权益，在此基础上，品牌更推出行业首创的“三担责”承诺，对三电自燃、电池过度衰减、智能泊车事故三类场景全部兜底负责；针对i60车型，更设有“烧一赔三”的质保承诺，规则清晰明确，最大限度消除用户的用车顾虑。
用户口碑的建立，从来不是营销话术所能堆砌的，长期使用场景下的真实表现才是最终的试金石。在昊铂埃安累计200万的用户群体中，不少车主的车辆行驶数十万公里甚至上百万公里未出现大修，电池健康度仍保持在80%以上，这种长期使用后的稳定表现，构成了品牌最扎实的口碑基础。
对用户而言，这份踏实的保障远比花哨的营销活动更有价值。背靠国企平台、拥有完整产业体系与多年发展积淀的品牌，意味着更稳定的经营预期、更完善的售后配套与更可靠的质保兑现。在行业起伏不定的阶段，选择一个具备长期生命力的品牌，本身就是对用车生活的一份保障。
以年轻化布局打开下一增长周期
7月28日，品牌正式发布全新Ray车系，首款车型Ray 7同步亮相，定位“年轻人的第一台超级纯电”。Ray取意光，主打自在鲜活的年轻生活态度，新车搭载焕新品牌标识与多项全新技术，在颜值设计、底盘调校、三电性能、智能体验四大维度全面升级，精准切入纯电轿跑赛道，补齐了品牌年轻化产品矩阵的关键板块。
从N60在年轻消费群体中的广泛认可，到全新Ray车系的正式推出，埃安的年轻化布局并非停留在外观设计的表层调整，而是覆盖产品定义、技术下放、用户运营的全维度转型。这种面向未来的主动布局，也为品牌下一个第十年的发展积蓄了充足动能。
写在最后：
纵观昊铂埃安的发展路径，其始终秉持长期主义的发展理念，未曾追求短期的爆发式增长，而是一步一步筑牢技术底座、优化体系能力、贴近用户需求、践行科技普惠。
历潮而立，十年向新，首个发展周期的答卷已然交付，下一个第十年的全新篇章，正徐徐展开。
