8月5日，鸿蒙智行首款科技豪华硬派SUV——享界G9正式开启预售，预售价43.98万元起。72小时后，官方宣布订单突破15,000台，其中Ultra和Ultra+高配版本占比高达90%。在50万级SUV市场，这份成绩单足以令人侧目。但问题是：这些订单是真实的消费选择，还是又一场"小订狂欢"？
火爆根源：华为光环+越野基因的双重赋能
享界G9的火爆，首先得益于"北汽越野底蕴+华为全栈智能"的罕见组合。北汽半个多世纪的越野车制造积淀，从BJ212到BJ80，在非承载式车身、底盘调校和复杂路况耐久性上积累了大量实战数据。而华为注入的800V高压平台、乾崑智驾ADS 5、鸿蒙座舱等全套智能体系，则让G9在智能化维度上与传统硬派SUV形成了代际差。
更重要的是，享界G9精准卡位了一个蓝海市场。余承东将其定义为"比豪华更硬派，比硬派更豪华"——即"80%城市+20%越野"的使用场景。它服务的不是专业越野玩家，而是那些"想要硬派造型和越野能力，但日常主要在城市开"的高端人群。这一群体规模庞大，却长期被路虎卫士的高溢价和坦克品牌的智能化短板所困扰。
关于订单真实性，90%用户选择48.98万和53.98万的高配版本，说明消费者并非冲着"入门便宜"而来，而是为"满配技术体验"买单。这种订单结构，与某些品牌"低价引流、高配滞销"的虚假繁荣截然不同。
核心亮点：三项全球首发，L3架构上车
享界G9的产品力堪称"华为技术集大成者"。智驾层面，它是首款获批北京市时速120km/h L3级自动驾驶道路测试牌照的量产车型，搭载华为乾崑ADS 5高阶智驾系统，全车38个传感器，包括896线双光路图像级激光雷达和三颗固态激光雷达，覆盖城市、高速与越野多场景辅助驾驶。
三电系统同样硬核。基于800V巨鲸高压平台，全系标配前后双电机四驱，系统综合峰值功率437kW，零百加速进入4秒级。增程版CLTC综合续航最高达1366km，纯电版搭载120kWh电池，续航728km。
越野层面，G9首发三项核心技术：华为全地形途灵平台、800V全主动可断开稳定杆、华为智擎自适应差速锁电驱，配合前双叉臂+后五连杆独立悬架、闭式双腔空气悬架和±12度后轮转向，兼顾城市舒适与户外脱困。
座舱内，寰宇三联屏（12.3+17.2+17.2英寸）、AR-HUD、鸿蒙智行专属HarmonyOS车机、至多4张零重力座椅、森林级车载制氧系统，将豪华感拉满。更独特的是首发无网通信功能，户外无信号时可借助华为通信技术对外发送求救信息。
同级优劣势：智驾无敌，越野底蕴待验证
相较于问界M9、M8和理想L9等同级竞品，享界G9的优势在于定位差异化。问界M9是"城市豪华科技SUV"，理想L9是"家庭奶爸SUV"，而享界G9是"科技豪华硬派SUV"——它填补了"智能化+硬派越野"的市场空白。在越野能力上，差速锁、可断开稳定杆和全地形途灵平台；在智驾硬件上，38个传感器和L3级架构设计，即便与M9相比也毫不逊色。
首先是品牌认知度，享界作为北汽与华为合作的新品牌，市场声量远不及问界，更不及深耕多年的理想。
其次是越野文化的沉淀，路虎卫士、奔驰G级之所以能在高端越野市场屹立不倒，靠的是数十年的赛事背书和用户社群，享界G9作为新入局者，其极限越野可靠性仍需时间验证。第三是能耗，5.3米车长、2吨以上车重，即便有增程版，日常使用成本也高于城市SUV。
内部竞争：与问界错位，但不无重叠
在鸿蒙智行体系内，享界G9与问界M9的价格带存在重叠，是否会形成内部竞争？
从定位看，两者差异显著：问界M9是"城市旗舰"，主打商务接待和家庭出行，强调舒适与智能；享界G9是"硬派探索"，主打户外越野和个性表达，强调通过性与全能。用华为的话术来说，M9是"移动的家"，G9是"打开世界的钥匙"。
但从用户画像看，部分高净值人群可能同时关注两者——他们既需要一台城市通勤的豪华SUV，也渴望一台能去野外的硬派座驾。如果预算只够买一台，44-50万的价格重叠区确实会产生分流。
避免内部竞争的关键，在于华为对四个"界"的清晰区隔：问界聚焦家庭科技、智界聚焦智能轿车、享界聚焦硬派越野、尊界聚焦超豪华。只要产品定义足够差异化，内部竞争可以转化为"总有一款适合你"的矩阵优势。
畅销前景：细分爆款可期，月销过万难度大
享界G9能否持续畅销？虽然具备"细分爆款"的潜质，但很难复制问界M9月销过万的规模。
硬派SUV市场长期被进口品牌垄断，享界G9以"华为智驾+国产价格"切入了这一高利润蓝海；43.98万的起售价，比路虎卫士130便宜近一半，却提供了更强的智能化配置；增程版的1366km综合续航，消解了硬派SUV的里程焦虑。
硬派SUV本身市场容量有限，年销10万辆已是天花板；享界品牌需要从零建立用户口碑和售后网络；交付时间可能拖到9月底甚至10月，窗口期内坦克800、比亚迪仰望U8等竞品也在虎视眈眈。
综合来看，预计享界G9正式上市后月销有望达到3000-5000台，成为50万级硬派SUV市场的有力搅局者。对于"既要城市舒适、又要越野能力、还要华为智驾"的用户而言，它几乎是当前市场的唯一解。
结语：
享界G9的72小时1.5万台订单，不是饥饿营销的虚火，而是"越野世家+科技巨头"组合的市场验证。它或许无法成为全民爆款，但在"智能硬派SUV"这一细分赛道，它已经抢占了定义权。当华为的技术深度遇上北汽的越野厚度，享界G9正在证明：中国汽车品牌，不仅能造好城市SUV，也能在硬派越野的高端战场上，写下属于自己的篇章。
