前几天还在看新世代宝马iX3，感觉凭借这款车，宝马可能在国内新能源汽车市场玩一波大的。结果宝马是玩大了，只不过是车机广告。当然，宝马说这不是商业广告，是品牌与漫威《蜘蛛侠：崭新之日》大范围合作的组成部分，属于跨界营销项目。这一刻突然让我想到一个词，重新定义广告。
先简单回顾一下事情的始末，就是在宝马欢迎页面上出现了一个广告横幅，你点击“惊喜！蜘蛛侠空降你的宝马！”就能看到一段动画，内容就是这次《蜘蛛侠：崭新之日》的一个互动。
这和宝马平常在愚人节、圣诞节、新年等节日推送的一些动画没啥区别，但是要说广告也没毛病，毕竟这是给电影做了宣传，就像电影里面有宝马iX3是广告植入一个道理。
讲真，这次宝马蜘蛛侠广告有情商的说是双方联动，没情商的就会说这是在探寻消费者底线。
不过，对于大多数宝马车主来说，还真没觉得这是大问题，小部分车主可能不满，其中还不乏一部分车主是被带了节奏。我身边有X1车主、5系车主、3系车主、iX3车主等等，目前还没有人不满，重点是有不少车主还没注意到这个内容，表示回去找找看。当然，家里有孩子的车主，或者是蜘蛛侠粉丝的车主可能会比较开心。
那么，车主没怒，网友怒了，为什么呢？答案有两方面吧。
第一方面，就像前文说的，不少人是被带了节奏。这其中有不满意宝马蜘蛛侠广告的车主，也有一些不怀好意的人，整个汽车行业就是如此，不少品牌更希望宝马一蹶不振。要知道新款iX3的产品竞争力还是蛮强的，很多人不想它好的。
第二方面，就是广大网友怕了。要知道宝马可是早些年公开表态，不会用车载屏幕投放商业广告，强调车辆属于私人空间的车企。如今宝马这么做了，会不会接下来一大批企业都跟着做呢？答案是必然的。而且很多厂商还会美其名曰，你看宝马都这么多了，这时候大家吐槽宝马蜘蛛侠广告的更深层次的关系。
整体来说，此次宝马蜘蛛侠广告对车主来说，影响并不大，但是对于行业来说，或者对于整个汽车消费群体来说，是有一定影响的，说白了，大家就是怕车机广告成为常态，以后还要花钱开会员去广告。别说不可能，还是那句话，只有你想不到，没有他们做不到。
