8月5日，方程豹官方发了条庆生海拔——品牌三周年，累计销量突破50万台。
50万台这个数，放在中国汽车市场说大不大说小不小。比亚迪单月就能干40多万辆，可方程豹从哪儿起步的？三年前的2023年6月，方程豹品牌刚官宣成立时，业内一片问号：比亚迪已经有王朝、海洋、腾势、仰望四张牌了，为什么还要再弄一个方程豹？到底要卖给谁？
答案很明确——不想随大流的那拨人。
首款产品豹5，选的路不是城市SUV，而是硬派越野。老实讲，这在当时是需要胆量的。硬派越野在中国盘子小，而且圈子固化得厉害。玩越野的老炮儿认的是丰田的皮实、Jeep的情怀、路虎的格调。一个新能源品牌跑来搞越野？凭啥？
方程豹的回应很简单——拿产品说话。
豹5一亮相就把底牌全摊开了：DMO超级混动越野平台、CTC电池底盘一体化、云辇-P智能液压车身控制。这三板斧直接打穿了传统燃油越野的三大死穴——油耗高、不舒服、不够聪明。一台5米长的方盒子，亏电油耗才七八升，还能给你调平车身在野外露营。这事儿搁三年前，越野圈没人信。
市场的反馈来得比预想中快。到现在豹5累计卖了15万多台，2025年直接拿下硬派越野销量冠军。接着豹8上场，比亚迪、华为、大疆三家联手打造的旗舰，成交均价逼近40万，硬是在40万级高端SUV市场站稳了。一个成立才两年的品牌，敢在这个价位跟传统豪华SUV抢饭吃，本身就是一种态度。
但真正让方程豹爆发的，是钛系列。
2025年4月，钛3上市，定位A级纯电方盒子，15万级，配车载无人机系统、iTAC智能扭矩控制，瞄的就是年轻人。5个月后，钛7来了——车长将近5米的中大型SUV，卖17.98万到21.98万，上市80天交付破5万台，连续两个月月销超2.4万辆。
到了今年7月，钛7单月干了2.7万台，占方程豹全品牌销量的65%。一个车型扛起了半壁江山。更说明问题的是——钛7超过九成客户选了20万以上的高配版。不是靠降价冲量，是用户真愿意为产品掏钱。
看整体数据，节奏感非常清晰：2023年交付5712辆，算是热身；2024年56388辆，上了轨道；2025年234637辆，同比暴涨316%，进入爆发期；2026年前七个月200687辆，又涨了167%。7月单月品牌销量41213辆，同比增长190%。按这速度，今年全年销量40万辆应该没有问题。并且，品牌成交均价稳稳站在22.3万元以上——价也没丢。
三年，从第一款豹5交付到累计50万台，在个性化新能源品牌里，没有第二家做到这个速度。
技术储备是底盘。DMO平台、云辇-P、云辇-C、CTC，这些不是一两天攒出来的，是比亚迪二十多年技术积累在方程豹身上的集中释放。到了今年，闪充技术和第二代刀片电池也在钛3、钛7上落了地——常温下电量从一成充到九成七只要9分钟，零下30度只多3分钟。珠峰脚下都有闪充站。
那50万台之后呢？
其实牌桌已经摆好了。9月份，方程S系列首款轿车上市——中大型纯电，CLTC续航最高920公里，云辇-M智能磁流变悬架，定价25万到30万区间。一台造越野起家的品牌出轿车，信号很明确：方程豹不打算只当“方盒子专业户”了。钛9也快了——车长超5米2、轴距超3米1的六座大型SUV，插混动力，瞄准30万到40万市场。鲨鱼皮卡下半年也要出来。
从四款车到轿车、大型SUV、皮卡全面铺开，方程豹正在从“个性品牌”变成“全品类个性品牌”。而且每一条新品线都不走低价路线——用技术和产品力支撑品牌溢价，这才是长线打法。
充电基础设施也在同步铺设。全国接近6000座闪充站，覆盖311个城市。从卖车到充电到售后到越野场景服务，方程豹在做的是一个完整的生态闭环。
说到底，三年50万台只是一个节点。方程豹真正证明的是——个性化市场不是“小市场”，而是一个没被充分挖掘的“大市场”。当产品力足够扎实的时候，那些看起来小众的需求，会变成新的主流。
接下来就看方程豹能不能把越野市场验证过的这套逻辑，复制到轿车和皮卡上。如果能，那50万台只是一个逗号。
