关注车市的朋友肯定发现了一个有趣的现象，猎装车正在变成一门大生意。
从今年开始，高端智能汽车赛道正在快速扩容。先前的猎装车型还只是一个小众细分品类，随着车市中用户对于车辆空间和颜值的需求逐渐增加，这一小众品类也在逐步走向大众主流。
不过，虽然车市中选择变多了，但消费者的困惑也随之而来。当每家都自称 "标杆"，消费者究竟该拿什么做参照？
环顾了一圈猎装车市场，这个问题的答案，启境或许可以回答。
华为乾崑第一境的含金量
提起华为赋能的汽车品牌，很多人的第一反应是"用了华为的技术"。但启境和华为乾崑之间的关系，远不止于"用"字。
启境是广汽集团与华为乾崑联合打造的高端智能电动车品牌，定位"华为乾崑第一境"。这个“第一境”，并不只是一个序列编号这么简单，它的背后代表的更是一种深度合作的范式。
从产品定义的第一张草图开始，华为乾崑的数百人专项团队就与广汽的工程师联合定义、联合开发，甚至还有联合办公。内部更是把IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销服务）流程全面导入。
可能有些人会认为，所谓的协同办公，不会就是平时开会的时候才把人聚到一块吧？这么想的话，你就想得太简单了。光从华为公司高级副总裁靳玉志全勤参与启境大型项目节点，多次赴广州，这一点就能看出这一产品线在华为内部的战略优先级有多高。
于是在启境上，我们可以明显看到它“集两家于所长”的特别之处。首先是广汽方面，贡献的是29年匠心造车底蕴和3000万用户信赖的品质基座，体现到产品方面则是扎实的底盘调教和“好开好坐”的用户口碑，华为乾崑贡献的则是全栈智能技术能力。
理解了这一层，就能理解为什么启境的品牌主张是"MAKE DIFFERENCE · 卓尔不凡"。它面向的人群不是追逐标签的跟风者，而是那些全情投入、认真生活、活出自我色彩的新一代主流人群。根据杰兰路发布的行业观察报告显示，经过阶段性市场传播铺垫，启境品牌大众认知度已稳步提升至30%。对于一个诞生不到一年的新品牌来说，这意味着"广汽制造+华为智能"的原生融合故事正在被越来越多的人听懂。
启境正建立起高端认知
启境GT7的订单结构，是观察启境品牌高端化成色的最佳切口。
GT7的增换购用户占比近八成，这意味着绝大多数买家不是"第一次买车"的新手，而是有丰富用车经验的"老司机"。在这群人中，有两个数据格外亮眼。
第一个数据，是问界车主的增购比例位居首位。问界用户本身就是华为深度赋能的高端智能华系车型用户，他们对华为生态智能体验的要求绝对不低，增购时选择启境，这本身就是对启境产品力的最强佐证。
除此之外，尊界、特斯拉用户同样是增购主力，包括海外留学背景人群也快速成长为新兴增量来源。这部分用户选车很明显不是随便选的，尊界用户注重智能豪华体验，特斯拉用户注重操控和运动表现，他们愿意为启境GT7下单，说明这台车在智能、驾控、设计等核心维度上经得起"内行人"的审视。
第二个数据则是奔驰C级、宝马3系及奥迪A4L"34C"用户的置换比例更高。这部分用户从传统豪华品牌转向一个诞生不到一年的新品牌，动力是什么？
从官方的数据来看，宝马、奥迪用户对性能表现与驾控体验的关注是重要动因，这和上面特斯拉用户增购启境的理由不谋而合。这也恰好对应了启境GT7"华系驾控王"的产品标签。前双叉臂+后H臂多连杆全铝悬架，全系标配闭式双腔空气悬架，配合HUAWEI XMC数字底盘引擎实现六域毫秒协同，零百加速2.98秒，百公里制动33米以内。这套驾控硬件放在30万级价格区间，足以让习惯了BBA底盘质感的用户感到惊艳。
最后，高端化认知的形成，其实还离不开广汽对启境这个新品牌的战略性投入。品牌发布三个月内，启境已在全国90余座城市落地超过300家线下服务网点，这背后是广汽强大的组织动员能力与渠道资源在全力支撑。对一个新品牌来说，渠道网络的快速铺设不仅意味着"买得到"，更意味着广汽对这个品牌的"全力押注"。
启境GT7的"既要又要还要"
25-40岁的新中产，可以说是汽车市场最难伺候的一群人。他们的人生处于需求最密集的阶段，商务接待要低调体面，日常通勤要精致实用，周末出游空间也要能装。
如果购车选传统豪华品牌，能满足面子，但智能化体验往往落后。如果选其他新势力，智能化做得好，但是驾控质感参差不齐。选来选去，每台车总差那么一口气，而启境GT7，刚好站在了一个既要又要还要的不可能三角中间。
启境GT7的驾控，我们先前已经提到过，这也是不少传统豪华品牌用户选择它的理由。驾控之外，GT7最锋利的一张牌是同级领先的智能辅助驾驶。作为全球首款原生搭载华为乾崑智驾ADS 5的量产车型，GT7实现了车位到车位全场景无缝衔接。对于每天通勤往返数十公里的新中产来说，早晚高峰的走走停停不再是对耐心的消耗，到公司也能开启一天的好心情。与ADS 5配套的是全系标配的L3级全链路冗余架构，这意味着当一套系统出现异常时，备份系统能够即时接管，确保车辆始终处于安全状态。
外观和姿态，是新中产群体另一个无法妥协的维度。这个人群把汽车视为自我延伸，而不只是代步工具。车停在客户公司楼下，它得体面；开进露营地，它得有型；发在朋友圈，它得有辨识度。GT7的猎装姿态天生自带话题感，相比轿车更大的后备箱开口和进深，让周末装载露营装备、孩子婴儿车、客户礼品都不在话下；相比SUV更优雅的车身比例和更低的装载高度，让它停在任何场合都不会显得笨重。
续航和补能则直击新能源用户最深层的焦虑。GT7搭载宁德时代与华为乾崑联合研发的全新一代麒麟电池，800V高压平台加持，5分钟补能333公里，满电续航可达900公里，日常通勤一周一充完全够用。对于经常跑商务长途的新中产来说，少充几次电节省的时间成本不仅更省心，也更超值。
当猎装赛道不断走强，消费者需要的不是又一款"看起来像猎装"的车型，而是一个真正在智能、驾控、空间、续航四个维度同时拉满的品类标杆。启境GT7正在扮演的，正是这个角色。
它说明在30万级价格区间里，终于出现了一台让华为生态用户愿意增购、让BBA车主愿意置换、让新中产家庭愿意"一步到位"的智能猎装车；也说明"广汽制造+华为智能"的原生融合模式，正在从品牌叙事转化为真实的市场购买力。
"境"模式的深度共创，以前所未有的速度进入寻常消费者的车库。新一代智能猎装的标尺已经立起，而启境GT7的故事，才刚刚开始。
