当下国内汽车市场进入存量深度竞争周期，硬派方盒子越野细分赛道呈现供给激增、需求分化的格局，全赛道仅占乘用车市场 2.3% 份额，却涌入超 40 款车型同台竞技，内卷态势显著。但在传统车企闭门造车模式下，产品优化滞后于用户真实诉求，而北京越野依托军工越野积淀，创新推出行业首创 BIP 公开造车模式，走出差异化竞争路径。2026 年 8 月 1 日正值 “八一” 建军节，北京 81 在 “英雄城” 南昌召开口碑 BIP 发布会，首席 BIP 官张国富正式宣布为期一年的开发 BIP 阶段圆满收官，全面启动口碑 BIP 周期，并同步开启「Victory Journey 探寻长征之路」品质验证之旅，以红色精神为内核，开启专注耐久可靠、沉淀真实口碑的全新造车阶段。
北京 81 完整规划三年阶梯式 BIP 发展路径：2025 年开发 BIP 完成车型品类定义，2026 年口碑 BIP 深耕产品耐久品质，2027 年文化 BIP 搭建完整用户生态，始终坚守 “先进模式、朴素初心” 造车理念，拒绝流量营销造势，以真实实测数据作为产品核心竞争力。2025 年 8 月至 2026 年 8 月的开发 BIP 周期中，品牌彻底打破传统车企封闭研发逻辑，开放造型、配置、硬件迭代全流程决策，搭建 “方盒阵地” 线上共创小程序，吸引全网超 21 万用户入驻，累计收集上万条真实用车建议，整车外观、内饰、底盘的每一处优化调整，均源于普通车主的真实场景建言。线下配套同步落地，今年 7 月，全国首家北京 81VJ 奥体中心会员俱乐部正式运营，以军工文化打造线下体验交流空间，形成线上建言、线下实车体验一体化用户生态，构建品牌与用户深度绑定的共生关系。
依托全年用户共创打磨，北京 81VJ 适配城市通勤、近郊露营、长途穿越、复杂越野全场景用车需求，产品硬件实力全面贴合多元使用场景。外观层面，宽体硬核车身搭配辨识度拉满的瞄具式灯组，兼顾城市道路视觉质感与户外越野硬朗气场；座舱内部采用机甲战术风格设计，弹壳式实体按键兼顾操作手感与军工氛围感，日常通勤操作便捷；底层架构搭载非承载式车身、双电机四驱系统与三把锁硬核越野配置，城市低速行驶时平顺静谧，高速长途稳定性出色，进入山路、非铺装路面时四驱与锁止机构可快速介入，轻松应对坑洼、陡坡等复杂路况，实现城市代步舒适感与户外越野可靠性双向兼顾。产品打磨全程锚定 815 份深度用户调研反馈，针对用户集中担忧的长期使用损耗问题，口碑 BIP 阶段将核心目标锁定长期耐久、全域实证、真实口碑沉淀，与聚焦车型成型的开发 BIP 形成清晰分工，系统性解决车辆长期使用痛点。
口碑 BIP 阶段搭建一套由内向外、层层核验的分层实证体系，保障每一份口碑真实可信。口碑验证先从企业内部项目团队起步，延伸至北汽全体员工、上下游供应链与渠道合作伙伴完成首轮实车试炼；再依托京津冀地缘优势打造口碑 BIP 根据地，面向区域盲订用户开展小规模精细化道路实测。发布会现场，全程参与车型研发的内部工作人员自主认购新车，成为口碑 BIP 首批车主，率先开启长期实车测试，持续输出一手驾乘反馈，为产品迭代提供真实参考。为攻坚底盘防腐、零部件耐久、极端工况稳定性等核心痛点，北京 81 组建整合研发、工艺、品控、测试、供应链骨干与核心共创用户的口碑 BIP 特战队，打破部门沟通壁垒，专项攻克长期用车短板，现场落地底盘排气系统防腐升级方案，从结构、材料、工艺、多工况测试四维完成系统性优化，直击用户耐久焦虑。同时品牌推出两大长效透明机制，线上实时更新口碑 BIP 攻坚看板，公示测试进度、问题难点与整改成果；定期发布口碑 BIP 白皮书，公开阶段成果与未来产品规划，让品质打磨全流程可追溯、可监督。
发布会尾声，北京 81 官宣次日从南昌启动「Victory Journey 2026・探寻长征之路」长途品质试炼活动，组织 BIP 特战队与盲订用户同行，在多样真实路况、多元户外场景中持续收集车辆使用反馈，形成问题收集、整改、复测的完整闭环。北京 81VJ 名称传承初代军用战术车辆 BJ2020VJ 军工血脉，VJ 释义为 Victory Journey 胜利之旅，将长征路上脚踏实地、攻坚克难的精神，映射到车辆日复一日的品质淬炼进程中，赋予硬派越野全新精神内核。
纵观整场发布会，北京 81 的口碑 BIP 转型，本质是汽车行业用户共创模式的深度进阶。多数品牌的用户共创仅停留在配色、选装等表层环节，而北京 81 通过三年 BIP 完整规划，把用户从产品定义参与者升级为品质检验监督者，用全员实测、全流程透明、全域长途试炼替代传统广告宣传，精准击中当下硬派越野用户 “怕不耐用、怕品质虚标” 的核心诉求。在同质化严重的方盒子越野赛道，不靠参数堆砌、情怀营销，以长期主义打磨车辆耐久实力，这套公开实证的造车思路，为国产硬派越野开辟了全新发展思路，也让军工基因的北京 81VJ 跳出内卷竞争，依靠真实用户口碑构建不可替代的产品核心优势。
