当前，国内汽车市场竞争持续加剧，新能源渗透率不断提升，传统燃油车市场空间不断收窄。在此背景下，以燃油车型为主要销量来源的BBA等传统豪华品牌面临更大的市场压力，而这种压力也逐渐传导至厂商和经销商体系，并进一步体现在终端用户服务体验上。随着汽车市场进入存量竞争阶段，消费者体验和用户反馈逐渐成为衡量品牌竞争力的重要因素。
本期将基于2026年上半年BBA口碑指数表现，结合车主反馈数据，分析宝马、奔驰、奥迪三大豪华品牌在服务方面的问题。
2026年上半年服务口碑指数显示，奥迪的服务口碑指数为785.85，奔驰为534.3，宝马为431.6。其中，宝马服务口碑表现相对好，奥迪服务口碑压力相对更大。值得注意的是，从长期表现来看，奔驰的服务口碑指数通常低于宝马和奥迪，但今年上半年受奔驰EQC召回后锁电问题影响，大量车主集中反馈相关问题，导致奔驰服务口碑指数明显上升。不过，从整体服务口碑来看，BBA的服务口碑整体优于不少普通品牌。
三大豪华品牌服务问题表现
从服务问题表现来看，2026年上半年，BBA用户反馈主要集中在承诺不兑现、人员技术、态度差等服务问题上。在车市竞争持续加剧，新能源快速渗透的背景下，传统豪华品牌面临较大的经营压力，这种压力正逐步向经销商端传导，并最终体现在消费者终端服务体验上。
具体来看，“承诺不兑现”是BBA用户反馈最集中的服务问题之一。奥迪在该问题上的表现尤为突出，口碑指数达到273.65，明显高于奔驰和宝马。此外，奥迪在人员技术、订金纠纷、态度差等问题上也相对集中，其中人员技术问题指数达到117.65，订金纠纷达到99.45。相比之下，奔驰整体服务问题指数相对低，但受奔驰EQC召回后锁电问题影响，“召回方案不合理”成为其最突出的问题，该问题口碑指数达到241.8，大量车主集中反馈也进一步拉高了奔驰服务口碑。同时，人员技术和承诺不兑现等问题也受到部分消费者关注。宝马则主要集中在“承诺不兑现”问题上，口碑指数达到125.3，此外，人员技术、态度差等服务问题同样存在。
今年上半年，多位车主反映，经销商闭店导致此前购买的售后权益无法使用。有宝马车主花费9800元购买终身基础保养套餐后，因门店关闭无法兑现；也有奔驰车主支付2.7万元购买5年保养及延保套餐，仅使用一次后门店便停止营业。
此外，人员技术和订金纠纷问题也相对突出。部分消费者反映，在维修保养过程中，由于工作人员操作不规范，导致车辆出现二次损伤。一汽奥迪A4L维修喷漆过程中车衣被误喷漆、一汽奥迪A3维修过程中因操作失误导致四个轮毂划伤、华晨宝马i3事故维修后出现刹车异响等问题，均引发车主不满。与此同时，订金纠纷问题也是BBA车主反馈相对集中的问题。有车主发现所购车辆是展车后要求退订，销售此前承诺可以全额退款，但后续却又反悔。
从这些问题来看，“承诺不兑现”是BBA车主反馈最为集中的服务问题之一。近年来，随着国内车市环境持续变化，新能源市场快速发展，以燃油车销售为主的BBA品牌承受着越来越大的市场压力。这种压力也逐渐向经销商端传导，销量增长放缓、利润空间收窄，使部分经销商经营承压，并出现门店关闭、退网等现象。而经销商端的经营压力进一步通过终端服务传导至消费者，最终表现为保养套餐、延保权益等售后承诺无法兑现，以及购车订金退还受阻等问题。
2、三大豪华品牌服务车型分布
从车型分布来看，三大品牌的服务问题基本集中于各自的热销车型，这主要与这些车型市场保有量高、覆盖用户群体广有关。具体来看，奥迪的服务问题主要存在于A6L、A4L以及Q5L等车型；奔驰的服务问题主要集中在奔驰EQC、奔驰GLC、奔驰C级和E级等车型上；宝马则主要存在于宝马X3、宝马3系和宝马5系等车型上。
另外，奔驰EQC因召回后锁电问题引发大量车主集中反馈，进一步拉高了该车型的服务口碑指数。相比之下，奥迪整体服务口碑指数表现更高，其中A6L、A4L、Q5L等主要车型的服务问题指数均高于宝马和奔驰车型。
总结：
总体来看，2026年上半年，服务成为BBA用户反馈相对集中的问题，三大品牌均不同程度受到影响。其中，“承诺不兑现”“订金纠纷”是车主反馈的共性问题，人员技术、服务态度等问题也影响着终端体验。从品牌表现来看，奥迪服务问题相对更为突出；宝马和奔驰的服务问题相对少。长期来看，奔驰服务问题指数相对低，多数情况下服务口碑优于宝马和奥迪。
随着新能源市场快速发展，燃油车市场承压，BBA面临的经营压力也逐渐传导至经销商端，部分门店关闭、退网进一步影响消费者售后权益兑现和购车服务体验。新能源竞争加剧、消费者需求不断变化的背景下，BBA不仅需要加快产品转型，也需要进一步提升产品质量和服务水平，改善终端用户体验。
