7月6日，北京越野正式发布旗下豪华越野品牌定名“泰钽”，首款车型为泰钽700。据品牌方透出的信息，泰钽品牌是北京越野基于全球视野、产业格局与用户洞察做出的战略布局，致力于引领中国自主越野品牌向更高端迈进。
现在市场上车型那么多，越野SUV细分市场的争夺也很热烈，泰钽700问世，究竟有没有机会立稳脚跟，甚至脱颖而出呢？
先说有利的一面。
首先，它精准切中了市场的空白地带。
传统越野车智能化弱，新势力又缺越野底蕴。泰钽把“硬派越野+豪华舒适+顶级智驾”这三者结合起来，确实是在打造一个之前没有的品类。对于“既要又要”的消费者来说，吸引力很大。
第二，它配置堆料扎实，差异化明显。
从外观的黑金双拼配色、内饰的真皮实木，到独家的石墨烯理疗座椅、航空级制氧系统，再到华为乾崑智驾和896线激光雷达。这些配置单拎出来都很能打，组合在一起就形成了很强的豪华感和科技感壁垒，尤其是康养座舱这个点，在同级里几乎没有竞品。
第三，它有品牌背书与技术积累。
北京越野68年的专业越野经验，加上华为顶级的智驾赋能，这套组合拳给了消费者“专业”和“可靠”的双重信任感。不像新势力需要从零证明自己的越野能力，也不像传统厂商需要补课智能化。
凡事都有两面，再来聊一聊这个品牌需要注意的点。
第一，从品牌认知度来讲，“泰钽”是一个全新品牌，要从0开始建立高端形象。消费者愿不愿意为一个新品牌付出预算，是个考验。如何快速让目标人群认可“泰钽”的品牌价值，比产品本身更难。
第二，既然首款产品泰钽700配置相当扎实，那么它的最终定价会非常关键。如果定价过高，直接冲击传统豪华品牌如路虎卫士，或新势力高端如仰望U8的核心腹地，竞争会很激烈。如果能用一个“降维打击”的价格，那机会会大很多。
快评：
我个人觉得，泰钽700机会很大，因为它精准地找到了一个蓝海市场，并且用极具诚意的配置做出了差异化。
如果北京越野能把“泰钽”这个品牌的故事讲好，让消费者愿意为这份“东方豪华越野”的情怀和实力买单，同时给出一个有竞争力的价格，那它真的有可能成为搅动豪华越野市场的一条鲶鱼。
