北京时间7月12日，2026年美加墨世界杯四分之一决赛，阿根廷队3比1战胜瑞士队挺进四强。终场哨响，奕境汽车“阿根廷每进一球，送一台奕境X9一年使用权”的承诺再度兑现——3位幸运用户将获得这款旗舰大六座SUV的使用权。
从八分之一决赛到四分之一决赛，这场“进球送车”的福利营销贯穿了阿根廷队的晋级之路， 在2026年世界杯这个品牌营销的核心赛场上，奕境汽车作为阿根廷国家队中国区官方合作伙伴，打出了一套“有节奏、有情绪、有福利”的营销组合拳。
牵手顶级IP，锚定品牌高度
体育营销从来不是“蹭热点”的短期行为。早在6月15日，由华为乾崑与东风汽车联合打造的高端新能源汽车品牌奕境汽车，便正式签约成为阿根廷国家队中国区官方合作伙伴。彼时距离世界杯开幕尚有月余，奕境已完成了战略卡位。
阿根廷国家队是足坛跨越世纪的传奇球队，承载着百年竞技底蕴与冠军荣耀。奕境汽车则以“技术极客”定位打造华系大家庭里的差异化品牌。双方牵手，正如官宣主题“世纪传奇 实力控场”——是体育竞技精神与技术极客精神的跨界共鸣，更是冠军底色与旗舰实力的价值联动。
这一合作也暗合中国汽车出海的深层逻辑。阿根廷是南美洲第二大汽车市场，年销量约40万辆，但新能源渗透率不足3%。借助阿根廷国家队的国民级影响力快速建立品牌认知，是“先品牌后产能”的本地化策略的关键一步。
从大使馆观赛到社交破圈
战略签约只是起点。从阿根廷队首场小组赛开始，奕境汽车便以线下观赛方式与用户深度绑定——联动阿根廷大使馆举办专属观赛活动，邀约KOC、中外球迷和共创用户代表共同见证阿根廷首战告捷。沉浸式观赛氛围、车型品鉴与赛事情绪的融合，打造出兼具仪式感与参与感的体验场，赢得了“以赛带品、品赛同频”的营销开局。
线上侧，奕境汽车将AI技术深度嵌入赛事传播。结合阿根廷队和球星效应打造的多支短视频中，“阿梅境（Amazing）”洗脑神曲与“球王开奕境”用车场景视频尤为出圈，魔性旋律与网感画面精准承接赛事情绪。
同步上线的世界杯主题H5活动以趣味点球、赛事竞猜等轻量化玩法点燃参与热情，AIGC共创挑战赛则激发用户产出大量二创作品。这套“AI技术+用户共创”的组合拳，让奕境汽车“技术极客”的品牌认知变得更加具象可感。
旗舰实力支撑品牌叙事
营销终归要落回产品。奕境X9作为东风与华为乾崑“全栈原生共创”的集大成之作，深度融合了东风57年整车智造底蕴与华为乾崑全栈核心技术。
这款车长5301mm、轴距3120mm的旗舰大六座SUV，搭载行业最高标准的2400MPa超高强度钢车身、鸿蒙座舱HarmonySpace 6与乾崑智驾ADS 5系统。奕境X9以“旗舰安全标准、旗舰舒享座舱、旗舰驾享体验”三大代际新标准，树立年度9系新旗舰。
纵观奕境汽车的世界杯营销路径——从官宣签约的战略卡位，到大使馆观赛的情绪共鸣，从AI赋能的社交破圈，到进球送车的福利引爆——每一步都精准踩在赛事节点与球迷情绪的共振点上。
写在最后
在2026年世界杯这场营销大考中，多家中国车企各显其能：深蓝汽车牵手葡萄牙队推出“进1球送1车”，吉利银河拿下央视转播合作伙伴。而奕境汽车的独特之处在于，它并非简单的流量收割，而是将竞技体育的拼搏精神融入品牌基因，完成了一场从流量承接走向品牌资产沉淀的营销进阶。
随着阿根廷队向更高荣誉发起冲击，奕境汽车的品牌叙事仍在继续——用实力书写一个中国高端新能源汽车品牌的向上之路。
