2026年上半年国内电视市场延续下行态势，行业存量竞争压力持续加剧。洛图科技发布的行业监测数据显示，上半年中国大陆电视品牌整机出货量达到1494.7万台，较2025年同期下滑10.1%。
钉科技注意到，国内电视市场从2025年二季度开始，已经连续五个季度出现出货量同比回落，行业下行周期特征愈发明显。国内大屏市场早已告别增量普及阶段，家庭保有量趋于饱和，新房配套需求持续疲软，用户换机周期不断拉长，叠加消费市场整体趋于保守，行业长期承压的发展态势已经形成。
持续的市场萎缩加速行业优胜劣汰，品牌集中化程度持续提升，行业洗牌进程进入收尾阶段。今年上半年国内电视市场前八大主流品牌出货总量达到1426万台，同比小幅下降8.3%，但整体市场占比攀升至95.4%，较2025年同期提升1.9个百分点。
可以看到，绝大多数中小杂牌的生存空间被持续挤压，市场资源持续向头部品牌聚拢。外资品牌市场份额进一步萎缩，三星年内退出中国市场后，剩余外资品牌整体出货量不足50万台，整体市占率不足4%，外资品牌在国内电视市场的影响力持续弱化。
钉科技注意到，头部品牌梯队内部发展态势分化明显，八大主流品牌中仅有创维与长虹出货量维持稳定，其余品牌均出现不同程度销量下滑。海信、TCL、创维三大传统龙头整体抗压能力更强，上半年合计出货922万台，同比降幅仅4.3%，远优于行业大盘，合计市占率稳定在61.7%。
小米依托红米线上渠道优势，上半年出货量突破260万台，稳住18%左右的市场份额。长虹、海尔、康佳组成的第二阵营整体体量偏小，三家合计出货量不及任意一家头部龙头。华为智慧屏业务身处弱势行情，上半年出货量同比出现明显收缩。
行业整体下行趋势难以逆转，2026年全年市场规模将创下近年新低。洛图科技预计，全年整机出货总量将达到3012.0万台，同比下降8.4%，零售量降幅达到8.6%，整体市场规模将创下2010年以来十七年最低水平。3000万台的年度销量关口成为行业艰难坚守的底线，市场存量博弈的惨烈程度持续升级。
钉科技认为，存量市场之下，结构性升级与场景创新成为行业核心增长动力，技术迭代或打开全新盈利空间。大屏化、高端化成为消费主流，今年618期间国内电视平均尺寸达到66.4英寸，75英寸及以上大屏产品市场份额接近五成，百寸大屏产品销量实现大幅增长。
各大品牌聚焦差异化技术赛道布局高端市场，TCL深耕SQD-Mini LED技术，海信主打RGB-Mini LED技术，两类Mini LED技术成为拉动行业高端增长的核心力量。同时AI技术、全屋互联生态、自研影音芯片等技术持续落地，结合多元化家居场景创新，成为电视企业突破规模瓶颈、获取利润增量的核心路径。
