当下新能源市场，不少合资纯电、增程新车都陷入了一个同质化怪圈，业内称之为“热销三个月魔咒”。
规律十分固定：新车上市首月，凭借发布会流量造势、限时购车权益撬动市场，快速收割首批意向用户；次月产能稳步释放，销量顺势冲高，迎来车型销量巅峰。
待到第三个月，上市专属政策到期、前期集中锁定的订单消耗殆尽，新车热度快速回落，销量迎来断崖式下滑，彻底褪去爆款光环。
这套高开低走的市场剧本，如今也精准落到了上汽大众ID.ERA 9X身上。
该车于4月25日北京车展正式上市，首发热度堪称火爆。上市当晚官方数据显示，车型2小时锁单10259台，24小时锁单突破11079台，亮眼的预售数据一度让市场对这款合资新能源新车充满期待。
但热度与实际交付出现了明显偏差。上市首月的4月份，ID.ERA 9X终端交付量仅2326台，大量锁单并未快速转化为实际提车数据。
进入5月，车型销量迎来阶段性上涨，单月交付攀升至5004台。这一波稳步冲高的走势，让不少消费者和行业从业者看好其后续潜力，甚至认为上汽大众终于迎来了一款能够逆天改命的爆款新能源车型，有望打破合资新能源在国内市场的疲软局面。
可市场的热度终究没能延续，“三月魔咒”如期而至。6月，ID.ERA 9X销量迎来大幅回落，环比暴跌1987台，单月交付仅3017台，行业排名直接跌至162位，销量下滑的颓势已然十分明显。
从万众期待的合资黑马，到热度快速降温，上汽大众ID.ERA 9X为何没能跳出新能源新车的同质化困局？其实纵观车型上市三个月的市场表现，销量下滑并非偶然，核心原因主要有两点。
其一，上市限时权益退场，用户购车观望情绪升温。ID.ERA 9X上市时推出的十重超级购车礼遇，截止时间为2026年5月31日。
这意味着从6月开始，车型所有上市专属权益全部终止，购车门槛变相回升。首批被优惠政策吸引的刚需用户已基本完成购车，剩余潜在消费者失去政策加持，自然选择持币观望，市场短期购买力被快速透支。
其二，30万级家用SUV赛道内卷加剧，竞品挤压压力激增。ID.ERA 9X所处的30万价位，是国产增程、纯电家用SUV的核心主战场。
短短三个月时间里，理想、问界、零跑、比亚迪等主流品牌持续迭代产品、更新优惠策略，新款竞品密集上市，老款车型降价让利，全方位分流市场客源。
相比自主品牌灵活的定价策略、丰富的智能化配置和贴合国人需求的产品定位，合资车型的优势不断弱化，市场竞争力被持续稀释。
其实在新能源快速迭代的当下，新车短期销量波动本是常态，多数车型都难以避开前期热度透支、后期竞争承压的问题。
对上汽大众ID.ERA 9X而言，当下的销量滑坡并非终点，7月的市场调整策略、后续的权益补位、产品优化，才是决定车型能否稳住销量、打破“三月魔咒”的关键。
那么你觉得，上汽大众ID.ERA 9X能否通过后续调整扭转销量颓势，成功突围内卷激烈的30万级新能源市场？欢迎在评论区留言讨论。
