在全球汽车产业电动化的汹涌浪潮之下，传统豪华品牌正集体经历着转型的阵痛，沃尔沃也未能幸免，深陷销量下滑、质量危机与品牌价值动摇的多重困境，在电动化的赛道上艰难摸索着突围之路。
沃尔沃的销量下滑并非局部现象，而是呈现出全球蔓延的态势。在欧洲这个其最大的区域市场，2025年销量同比下滑10%，电动车型也未能独善其身，销量同步走弱。美国市场则遭受补贴退坡与关税政策的双重夹击，2026年一季度美洲区域销量大幅下跌28%。
中国市场，作为全球豪华品牌的核心增量阵地，沃尔沃同样面临增长失衡的困境。据新浪新消费报道，2025年，沃尔沃在中国销量不到15万辆，延续下滑态势；进入2026年，颓势依旧，一季度在华销量约2.74万辆，同比下降18%。车主之家数据显示，2026年1-5月沃尔沃国内累计销量约4万辆，仅3月单月销量破万，其余月份表现惨淡，2月仅售出3128辆。产品端更是疲软，据懂车帝5月终端销量统计，品牌旗下销量最高的XC70单月仅售3121辆，S60售出2260辆，曾经的主力走量车型XC60仅成交953辆。
销量下滑的同时，沃尔沃的质量问题如雪崩般涌现，其坚守数十年的“安全”品牌基石遭受前所未有的冲击。
6月18日，浙江豪情汽车制造有限公司召回2501辆沃尔沃EX30汽车，原因是生产偏差可能导致电芯内部锂生长，从而导致电池内部电芯短路。极端情况下，有热失控的风险，存在安全隐患。此前，沃尔沃在中国已经发起了多次召回。2025年6月和9月，沃尔沃XC60汽车、XC40汽车、S90汽车等多款车型也遭遇了召回，原因包括特定驾驶模式下存在制动功能失效风险，以及转向管柱密封胶涂抹偏差导致的进水隐患。
消费者投诉平台上的反馈更是触目惊心。据新浪新消费报道，在中国网投诉平台上，近来有多位沃尔沃XC60车主反馈发动机故障相关问题。有车主称，“自2025年开始，车辆多次出现发动机故障报警，期间多次拖车、返厂维修，但问题始终未得到彻底解决。”据新浪新消费报道，在黑猫投诉平台上，以沃尔沃为关键词搜索，相关投诉超过1100条，涵盖S90元宝梁生锈、XC60刹车失灵、S60主动安全功能失效等诸多问题。密集的质量召回与系统性缺陷曝光，让消费者对沃尔沃的“安全”形象产生了严重质疑。
为挽救销量颓势，沃尔沃采取了降价策略，然而这一举措却从侧面击穿了豪华品牌的价格底线，使其“豪华”形象受损。据新浪新消费报道，社交平台上，车主们抱怨不断，“才买了三个月的沃尔沃S60就亏了3万”“沃尔沃S60怎么降价这么多”等声音此起彼伏。保值率的快速崩塌，进一步削弱了潜在消费者对品牌价值的信心，沃尔沃正在逐渐失去“豪华”的光环。
面对重重困境，沃尔沃全球董事会推动中国市场加速变革，核心管理层调整成为关键信号。2026年5月，拥有30余年汽车行业经验、先后在多个跨国企业担任高管的段建军，正式出任沃尔沃汽车大中华区总裁兼CEO，全面执掌大中华区端到端业务，负责全价值链的工业和商业整体运营。
然而，段建军面前的挑战异常艰巨。他过往在奔驰的成功经验，基于燃油车时代成熟的分销体系与强势品牌势能；而履新沃尔沃后，他要面对的是相对保守的经销商体系、尚未跑通的电动化产品矩阵，以及智能驾驶等核心技术上与头部新势力的差距。如何将豪华品牌成熟的运营方法论真正落地到沃尔沃身上，在全球体系与本土文化的约束下快速破局，成为他任期内亟待解决的难题。
换帅背后，沃尔沃将持续的新能源产品投放作为电动化突围的核心抓手，试图填补燃油车退潮留下的市场缺口。基于SMA超级混动架构打造的XC70，成为沃尔沃新能源增长的核心支柱。易车网数据显示，2026年1-5月该车累计销量达12288台，5月单月售出3121辆，占品牌当月总销量的45%。为进一步放大走量效应，沃尔沃将XC70价格带下探至25万级，延续燃油车时代“高性价比豪华”的市场策略，试图承接既有用户基盘的换购需求。
但在纯电市场，沃尔沃的表现却不尽如人意。先后推出的EX90、ES90、EM90三款车型，覆盖高端纯电SUV、轿车、MPV三大细分市场，补齐了纯电高端产品空白，但市场表现远不及预期。定位旗舰MPV的EM90上市后销量持续走低，2025年全年总销量809辆，月均不足70辆，与极氪009形成巨大差距；EX90、ES90也未能依靠品牌势能打开高端市场。当前，沃尔沃纯电车型仅保持10%左右的增速，远不足以对冲燃油车的销量下滑。
更严峻的是，沃尔沃的电动化突围正面临本土竞品的强力挤压与自身能力短板的双重制约。在新能源市场，25万至35万价格带竞争异常激烈，理想i6、问界M6等头部车型月销均突破万辆，XC70三千余辆的月销体量仅为竞品的零头。
对于段建军而言，产品矩阵的完善只是突围的第一步。他需要打通定价、渠道、营销全链路，一方面盘活混动车型的走量潜力，快速拉升新能源渗透率；另一方面扭转纯电产品的市场颓势，避免以价换量进一步透支品牌。而更核心的命题在于，推动中国团队在技术本土化、供应链整合上争取更多自主权，将中国市场的产销优势转化为全球竞争力，以中国市场的突破带动沃尔沃走出全球转型阵痛期。
在电动化的浪潮中，沃尔沃犹如一艘在暴风雨中航行的巨轮，面临着前所未有的挑战。但只要能够找准方向，积极应对，或许仍有机会在激烈的市场竞争中重新找回自己的位置，续写辉煌篇章。
