2026年618大促收官，智能投影市场交出一份量额双降的成绩单。洛图科技数据显示，监测渠道零售量28.3万台，同比下滑22.6%，销售额从6.3亿元收缩至5.5亿元，降幅12.2%。这是该品类连续第三年在618周期出现下滑，市场仍在探底过程中。
在钉科技看来，价格分化与技术路线变动交织，呈现出四大关键看点：
一是，整体市场连续三年下行。从2024年到2026年，智能投影在618大促周期的零售量逐年走低，本届跌幅进一步扩大至22.6%。销售额的收缩幅度小于销量，主要依靠均价拉升对冲部分量减损失。行业从增量竞争转入存量博弈，低价冲量策略失效，品牌必须重新审视产品结构与价格策略的匹配度。
二是，DLP市场座次生变，第三名易主。DLP技术路线在本届大促中销量份额回升至35.0%，销售额份额达66.8%，垄断近七成营收。极米和坚果稳居前两位，Vidda超过当贝升至第三。在钉科技看来，头部阵营高度集中，但格局也处于动态调整中，DLP内部竞争正在加剧，TOP4的争夺远未结束。
三是，1LCD均价上行，低价不等于销量。1LCD技术路线占据63.5%的销量份额，但同比下滑幅度高于行业均值，销售额仅小幅下降1.7%，均价持续走高。大眼橙在1LCD细分市场夺得销量和销售额双第一，份额分别为21.8%和29.3%。哈趣、天猫魔屏和小米在销售额维度排名第二至第四，销量维度上则为康佳、哈趣和瑞格尔。在钉科技看来，低价不再是1LCD的唯一武器，入门市场对性能和品质的敏感度正在上升，单纯靠低价已难以拉动销量增长。
四是，激光均价下行，高端技术走向普惠。618期间，激光光源销量渗透率从18.4%跃升至23.8%，三色激光在激光品类中占比超过95%，几乎成为标配。光学方案成熟带动整机成本下降，激光机型促销价下探至3000元以内。在钉科技看来，高端技术必须降低门槛才能打开增量空间，激光的降价路径验证了这一逻辑。
总体来看，连续三年下滑的618战绩折射出行业深层调整。低端市场加速萎缩，中高端获得用户认可，价格与技术实力的均衡才是下一阶段竞争的关键。
