618显示器市场正在经历一场从“规模驱动”向“价值驱动”的深刻转型。洛图科技数据显示，2026年大促周期线上零售量同比下降9.5%，但均价逆势上涨2.3%，达到1099元。量缩价升的背后，是行业主动放弃低价内卷，转向产品结构升级的明确信号。
钉科技注意到，品牌竞争格局中，国产品牌已形成绝对主导地位。AOC以16.4%的销量份额夺冠，同时领跑销额榜单，其全价位段覆盖策略在入门电竞、商务办公和高端旗舰三条战线均保持领先。
HKC凭借垂直产业链成本优势，以10.5%位居第二，电竞产品贡献近九成销量。小米以7.6%位列第三，依托Mini LED产品成功切入中高端赛道。TOP4合计份额降至42%，同比下降3个百分点，头部集中度分散化意味着更多品牌获得机会，但国产品牌包揽前三的事实证明，本土力量在主流市场已无悬念。
钉科技注意到，海信、TCL等传统电视厂商，它们借助背光模组技术积累快速切入高端显示器领域。海信在Mini LED显示器赛道一季度销额第一，618延续领跑态势，这为国产品牌在差异化竞争中提供了新范本。
技术演进方向进一步印证了价值升级的逻辑。电竞显示器渗透率升至69%，同比提升4个百分点，成为市场抗跌的核心支柱。但真正的增长极在于新型显示技术，OLED产品销量同比飙升86%，渗透率升至4.5%，是所有技术路线中增速最快的细分领域。中国首条G8.6 AMOLED产线于6月17日量产，为OLED面板供给奠定产能基础。
同时，3000元以上Mini LED显示器销量同比增长超50%，正在成为中高端主流背光方案。这两条技术路线的爆发，表明消费者愿意为更好的视觉体验支付溢价，而国产品牌在Mini LED和OLED赛道均占据先发优势。
短期来看，下半年市场压力依旧，品牌竞争加剧，尾部企业出清提速。但长期趋势已然清晰，OLED和Mini LED的规模化普及将推动产品价值持续提升，国产厂商从市场份额到技术路线都掌握了主动权。
