过去几年，汽车行业卷价格成为常态。用低价换销量，确实能让账面上的交付数字在短时间内上升。但当全行业利润率降到3.2%的时候，这条路就走不通了。降价空间消失，车企不得不面对生存问题。
市场数据正在发生变化。2026年一季度，主流汽车品牌的平均客单价集体回升。长城汽车达到16.76万元，比亚迪为16.00万元，上汽集团为14.24万元，吉利汽车为11.81万元。在竞争环境没有松懈的情况下，这些头部企业单车均价不降反升，说明消费者买单的逻辑变了。
新能源乘用车零售渗透率越过60%之后，买车不再是尝鲜。用户关注的重心，从最初的尝鲜体验，转变为续航表现、补能网络、智驾安全和售后体系。这些需求无法靠克扣成本、压低售价来实现，必须依赖研发和制造投入。
均价提升的背后，是车企换了打法。长城通过越野品类和高端新能源车型拉高了客单价；比亚迪在保持规模的同时，将第二代刀片电池、闪充技术以及天神之眼辅助驾驶系统等成果落地，用技术为价值赋能；上汽则依靠海外市场和新能源业务的协同，在一季度出口32.5万辆，实现了均价14.24万元的表现。
均价高低反映出车企经营的健康度。没有利润支撑，技术迭代、品质控制和服务保障都无从谈起。依靠模仿、对标和低价抢份额的模式，正在被市场淘汰。价格战降温不等于竞争结束，而是竞争换了赛道。中国车市开始剔除泡沫，车市真正进入价值竞争阶段了，接下来看谁能把产品和服务做到让用户心甘情愿多花钱。
