当翁牛特旗的连绵沙海响起越野引擎的轰鸣，当蒙古族传统那达慕的热烈遇上中国越野玩家的赤诚，一场以 “给悦野，加点料” 为主题的北京越野那达慕暨用户生态大会，在这个夏天给整个越野圈带来了实打实的惊喜。不同于寻常的新品发布或车友聚会，这场大会从用户生态到官改产品，从服务保障到文化体验，把 “以用户为中心” 从口号落到了每一处可感知的细节里，也让不少到场车友直呼：这才是越野品牌该有的样子。
当下的汽车市场，“用户运营” 早已不是新鲜概念，不少品牌都在搭建用户体系、举办线下活动，但大多停留在 “线上攒社群、线下办聚会” 的浅层次，很少真正深入玩家的用车全场景解决痛点。北京越野此次推出的 “悦野五 +” 用户生态体系，更像是为所有越野爱好者量身定制的一份 “越野全家桶”，围绕基地、俱乐部、活动、服务、改装五大维度，把玩家从出发前到旅途中的需求一一覆盖。
想奔赴远方越野，不必再费心找路线、找落脚点：目前北京越野已在全国建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主可免费游玩，今年四季度还将新增山西长治、江苏连云港两大基地，同时专项投入 1000 万元现金补贴，携手全国 20 家地方文旅启动生态共建，把越野路线与地方文旅资源打包送到玩家面前。想结识同好结伴出发，早已有人搭好了圈子：依托全国 366 家俱乐部与超 10 万名会员，年均 1500 多场主题活动四季不断，“使命召唤”“野超大赛” 等成熟 IP 持续运营，就连 2026 年用户大会的举办形式与内容，都将交由用户共创、投票决定。最让越野人在意的路途保障，也被做足了功课：服务网络覆盖全国 270 城、644 家网点，24 小时救援随时待命，提供五大场景百项专业检查、8 条专属保障线路与 63 家旅行站免费养护，极端环境下提供免费救援，维修时长超 24 小时还会提供代步车或住宿支持。
不难看出，这份生态体系不是纸面规划的空中楼阁，而是靠真金白银的投入、遍布全国的网络、细化到场景的服务一步步搭建起来的。它没有要求用户适应品牌的节奏，而是主动跟上玩家的脚步 —— 你只管安心去野，身后的保障与乐趣，都由品牌兜底。
如果说 “悦野五 +” 生态给越野生活筑牢了底气，那么同步发布的两款官改套件，则给玩家的个性表达加足了成色。针对不同用户群体的需求，北京越野带来了两款风格迥异的官方改装方案，也打破了很多人对 “官改就是敷衍加配件” 的刻板印象。
为 BJ40 增程打造的珠峰山境套件，以世界之巅为名致敬测绘先锋，主打硬核穿越属性。外观上 GT 银雪战袍搭配雪域圣纹拉花与珠峰专属徽标，自带驰骋雪域的锐利气场；性能层面配备车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，补齐长途穿越的实用需求；安全方面前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板，全方位加固出行保障。套件还设置了两档选择：基础防护的雪线套件与一步到位的冰峰套件，玩家可按需选择，同时承诺 1 年或 2 万公里内质量问题只换不修，彻底打消了玩家对改装品控与售后的顾虑。
面向 BJ40 探险家推出的晶耀骑士套件，则精准命中了都市越野玩家的审美偏好。白咖双色车衣搭配复古圆孔轮毂，营造出硬派又轻奢的视觉质感；甄选东海水晶打造的徽标与档把，把细节精致度拉满；四款专属水晶车机壁纸，让座舱体验更具仪式感。总价值 8888 元的套件限时宠粉价仅 1999 元，限量 888 套的设定也让这份福利更具诚意。
两款套件一硬核一轻奢，覆盖了不同场景的改装需求，而 “官方出品、原厂质保” 的属性，更是解决了私改合规难、售后无保障的行业痛点。比起简单卖配件，这更像是品牌读懂用户需求后，给出的标准化、高品质改装答案。
回望近一个月的市场表现，北京越野的节奏始终踩在用户需求上：5 月 BJ40 增程长续航版上市 24 小时订单突破 7000 台，6 月 BJ30 旅行家高光版接棒登场，上市首日订单达 7953 台，持续走高的热度背后，是产品力的市场验证。但北京越野没有止步于 “卖好车”，而是在这场那达慕大会上，把越野的边界进一步拓宽：沙漠学院开课教学，让新手也能放心体验沙漠穿越；车队深入腹地打卡公路，体验马头琴、蒙古族刺绣等非遗项目；夜幕下的篝火晚会，让车友们畅聊越野故事。从机械驾驶的快感，到自然风光的震撼，再到民族文化的浸润与同好社交的温暖，越野正在从一个汽车品类，变成一种有厚度、有归属感的生活方式。
中国越野市场走到今天，玩家早已过了 “有一台硬派车就满足” 的阶段。大家真正渴求的，是靠谱的出行保障、丰富的玩乐场景、懂自己的个性产品，以及能找到共鸣的同好圈子。北京越野这场 “给悦野，加点料” 的大会，刚好回应了这份期待 —— 加的是看得见的改装套件，是摸得着的服务保障，是玩得到的丰富活动，更是藏在细节里的尊重与用心。
越野从来不是一个人的独行，而是一群人的双向奔赴。当一个品牌愿意把用户的热爱当成自身的方向，愿意为用户的快乐真金白银地投入，它收获的就不只是销量数字，更是一群真正同行的伙伴。而这份以用户为核心的诚意，或许就是越野品牌长期走下去的核心底气。
