6月20日，北京越野跑到内蒙古翁牛特旗，搞了一场声势浩大的“越野那达慕”暨用户生态大会。给不太熟悉蒙语的朋友科普下，“那达慕”本意是娱乐与竞技，也就是草原上的年度狂欢。
虽然这次我是隔着屏幕在线上“云参会”，但依然能透过直播镜头闻到浓浓的沙土味和越野荷尔蒙。
这场大会不仅正式发布了“悦野五+”用户生态体系，还一口气把两套BJ40的官方改装套件价格打到了1999元起步。
砸千万重资产建圈子，“越野全家桶”包揽售后兜底
在传统汽车销售体系中，车企和用户的蜜月期往往在交车那一刻就结束了。但北汽集团副总经理张国富在此次大会上明确表态：“用户就是北京越野的答案”。为了兑现这句话，官方掏出的“悦野五+”体系全面覆盖了基地、俱乐部、活动、服务和改装五大核心维度。
单说越野场地的“基建”，除了现有的四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地外，今年四季度官方还将新增山西长治和江苏连云港两处基地，供车主免费游玩。为了进一步扩充版图，官方直接宣布专项投入1000万元现金补贴，联合全国20家地方文旅共建专属越野路线。
更直击痛点的是其覆盖全国270城、644家网点的售后承诺。官方不仅提供24小时待命救援，更承诺极端环境免费救援。若车辆维修超24小时，官方直接提供代步车或住宿补偿。这套保姆级的服务网络，无疑精准切中了越野玩家在荒郊野外最怕孤立无援的焦虑。
此外，依托全国366家俱乐部和超10万名会员，北京越野年均举办活动超过1500场。今年9月更是把权利交给用户，将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会。
官方下场掀桌子，两款原厂官改套件卷出白菜价
越野圈有句老话叫“不改不如推下海”，但汽车后市场水深、改装件缺乏质保也是客观事实。这次北京越野干脆亲自下场做一站式改装，目前已推出涵盖37个大项的517款带原厂质保的配件。现场发布的两套BJ40官改套件更是直接在价格上“掀了桌子”。
针对BJ40增程版量身定制的“珠峰山境”套件主打硬核防护。直连大梁前后杠、车顶三段射灯及车顶平台等硬核装备一应俱全。其中包含六件防护的“雪线套件”限时宠粉价仅需8800元（原价10300元），十件套装的“冰峰套件”限时价16000元（原价20000元）。官方还给出1年或2万公里内质量问题“只换不修”的硬核承诺。
另一套基于BJ40探险家打造的“晶耀骑士”套件则走都市复古轻奢路线。白咖双色车衣搭配复古圆孔轮毂，就连档把都采用了东海水晶材质，并配有专属车机壁纸。这套总价值8888元的装备，限时价直接打到了1999元，并且全球限量发售888套。官方亲手把原厂高保真改装的门槛降到这个份上，确实给足了诚意。
新车订单连续破七千，以硬核性能撑起生态闭环
车企敢在生态和服务上如此“烧钱”，底气终归是终端销量给的。过去这一个月，北京越野在市场端的爆发力相当凶猛。5月21日上市的BJ40增程长续航版，上市24小时内订单便突破了7000台。6月12日登场的BJ30旅行家高光版同样火爆，上市24小时订单直接达到了7953台。
有了这庞大的基盘用户群，北京越野在大会期间顺势成立了“沙漠学院”，开设理论与实践课。虽然我们这次是在线上围观，没法亲自握着方向盘冲坡，但看着直播画面里车队深入沙海腹地挑战“沙漠刷锅”等硬核科目，依然能直观感受到北京越野车型在极端路况下的机械可靠性。
除了硬核体验，这趟越野之旅还无缝衔接了马头琴演奏、蒙古族刺绣等内蒙古非遗文化项目。配合夜晚热烈奔放的篝火晚会，这种将机械素质与民族人文底色深度融合的社群运营模式，正逐渐演变为北京越野独特的品牌文化符号。
显然，通过“爆款新车+低价原厂改装+文旅兜底服务”的闭环运作，北京越野正试图在这条日益拥挤的中国硬派越野赛道上，开辟出一条差异化的竞争跑道。
