文：张硕
比亚迪全新 D 级旗舰轿车大汉的预热物料，近期在车圈引发不小讨论。作为冲击高端市场的重磅车型，本次亮相的车身涂装设计浮夸杂乱，完全没有高端轿车该有的精致气场，原本用来预热造势的宣传图，反倒成为大众吐槽的焦点。
争议的根源，在于车型定位与外观风格的错位。大汉定位于王朝网顶级行政旗舰，延续了汉系列深耕商务出行的路线，目标直指中高端商务用车市场。但预热车型展现出的溜背造型与运动化线条，再搭配吸睛涂装，和大众心中行政轿车端庄稳重的固有印象格格不入。
当下不少车企偏爱用运动化设计迎合年轻潮流，但产品线布局需要清晰划分。比亚迪旗下已有多款主打运动轿跑的车型，高端旗舰再刻意强化运动属性，很容易造成内部车型定位重叠。即便融入轿跑元素，也不该舍弃行政旗舰的核心气场。
对于冲击豪华市场的大汉而言，贴合产品定位、匹配目标受众审美才是关键。一味追求视觉噱头，不仅无法加分，还容易模糊车型标签，得不偿失。
