5月29日，2026第三十届粤港澳大湾区车展在深圳国际会展中心正式拉开帷幕。作为本届车展的参展车企之一，一汽丰田携旗下全新荣放、bZ3智享家、bZ5、普拉多、格瑞维亚、亚洲龙及卡罗拉家族等全系产品集体登场。在当前汽车行业加速向新能源与智能化转型的背景下，此次参展不仅展示了其全品类产品矩阵，也折射出传统合资车企在激烈市场竞争中的战略调整与应对姿态。
面对日益同质化的车展展示模式，一汽丰田在本次展台中弱化了传统的静态陈列，转而布局了三大沉浸式特色体验区。其中，针对全新第六代荣放设立了专属打卡与互动展区；在新能源板块，bZ系列联合智能体验区通过车屏联动演示，直观呈现车载系统的交互逻辑；此外，结合即将到来的儿童节，现场特别打造了亲子童趣互动场景。这种将看车流程与家庭休闲相融合的布展思路，显示出其在争夺家庭用车市场时，正试图通过提升服务温度与场景化体验来增强用户黏性。
在产品层面，一汽丰田目前涵盖了燃油、混动、插混及纯电等多种动力形式。作为城市SUV的代表，全新第六代荣放在本次车展上重点展示了其智能化配置的升级。新车搭载了15.6英寸2.5K中控大屏与高通8155芯片，并配备TSS 4.0智驾辅助系统，白车身A/B柱采用1470兆帕超高强度钢。这一系列配置的提升，意在回应当前主流SUV市场对座舱流畅度与高阶驾驶辅助功能的刚性需求。
在纯电赛道，一汽丰田推出了bZ3智享家与bZ5两款车型。bZ3智享家主推“智、享、家”概念，聚焦家用出行场景；而bZ5则主打安全标签，官方信息显示，该车型完成了真人深水逃生试验与真人高速碰撞试验。在新能源汽车消费者普遍关注电池安全与极端工况表现的当下，以实测数据作为背书，成为其建立差异化认知的策略之一。
此外，普拉多、格瑞维亚、亚洲龙及卡罗拉家族等车型同步展出，继续巩固其在硬派越野、大空间MPV及主流轿车市场的基盘优势。
纵观本届粤港澳大湾区车展，中国汽车市场的竞争格局正在发生深刻变化。一方面，本土新能源品牌凭借全栈自研技术与快速的产品迭代，持续挤压传统市场份额；另一方面，部分缺乏核心竞争力的边缘品牌正面临淘汰风险。2026年或将成为汽车行业深度洗牌的又一关键节点。
在此背景下，一汽丰田的参展动作释放了明确的信号：合资品牌并未放弃中国市场，而是试图通过“油电同辉”的全品类布局来对冲单一赛道的风险。然而，尽管全新荣放和bZ系列在智能化与安全标准上做出了针对性补强，但在国内新能源市场极度内卷的现状下，合资品牌仍面临严峻挑战。如何在保持传统制造品质优势的同时，进一步缩短与本土头部品牌在软件生态、智能驾驶以及成本控制上的差距，将直接决定其在下一轮淘汰赛中的生存空间与市场地位。
