近日，汽车圈爆出大新闻：东风、Stellantis等六方正式签约，总投资超80亿元，确定神龙汽车从2027年起，在武汉工厂生产Jeep全系列车型，初期先上两款新能源越野，既供国内市场，还能出口全球。这已经是Jeep第三次在中国国产了，前两次分别和北汽、广汽合作，最后都草草收场，这次换了神龙，还押注新能源，到底值不值得看好？我客观说一句：有机会，但别抱太高期待，谨慎乐观才是最实在的。
先说说这次合作的底气在哪，毕竟和前两次比，确实有不一样的地方。首先是合作模式变了，不再是以前外资甩手掌柜的老路子。这次是“产业资本+央企+跨国巨头”的新合资模式，中方不仅出了大部分资金，还掌握了核心技术——Jeep的两款初期新能源车型，直接用东风猛士的智能越野平台，三电系统、智能座舱也都是东风自研的，相当于Jeep出品牌和越野调校经验，中方出技术和产能，各取所需，比以前单纯“市场换技术”靠谱多了。
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其次，时机和赛道选对了。现在硬派越野新能源是蓝海，长城坦克系列已经把市场需求验证了，消费者既想要越野的硬核性能，又想兼顾新能源的低油耗和智能化。Jeep本身就是越野界的“老大哥”，品牌情怀还在，尤其是70后、80后，对Jeep的七孔格栅、硬派造型还有执念，只要产品力在线，不愁没有情怀党买单。而且这次主打全球出口，依托Stellantis的全球渠道，能避开国内新能源的内卷，多一条出路。
还有神龙自身的优势，它和Stellantis合作了34年，不管是生产制造经验，还是对中国市场的理解，都比新合作方更有默契。武汉工厂产线成熟，再加上湖北万亿级汽车产业集群的加持，供应链、生产成本都有优势，这也是Stellantis再次选择和东风合作的关键原因之一。
但话说回来，风险也一点不少，前两次的失败教训，至今还历历在目。第一次北京吉普合资到期未续，第二次广汽菲克更是亏到破产清算，核心问题就是产品脱离市场、品牌口碑崩塌——当年广汽菲克为了冲量，放弃Jeep的越野基因，主打城市SUV，产品平庸，还曝出烧机油、熄火等质量问题，把“Jeep”的金字招牌砸得差不多了，“油老虎”“小毛病多”的标签至今没撕干净。
更关键的是，留给Jeep的时间窗口不多了。2027年才正式投产，到时候比亚迪、长城、奇瑞的越野新能源产品早就迭代好几代了，Jeep的两款新能源车型，能不能拿出差异化优势，能不能定价合理，都是未知数。而且Stellantis的执行力一直被诟病，当年广汽菲克解散时，对经销商和用户的处理方式，至今让很多人心里有疙瘩，这次能不能稳住口碑、做好服务，还是个疑问。
另外，Jeep的品牌溢价也大不如前。现在国产硬派越野做得越来越好，价格也更亲民，消费者不再盲目迷信合资品牌。Jeep如果还是抱着“合资高人一等”的心态，定价过高，哪怕有情怀加持，也很难打动理性的消费者。毕竟大家买车，最终看的还是产品力、性价比，不是单纯的品牌情怀。
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总的来说，神龙生产Jeep全系列，是一次双赢的尝试：Jeep能借助东风的技术和产能，快速补齐电动化短板，重返中国市场；神龙也能借助Jeep的品牌影响力，加快复兴步伐，实现“武汉造，为全球”的目标。但能不能成功，关键看两点：一是能不能守住Jeep的越野基因，拿出真正有竞争力的新能源产品；二是能不能彻底扭转品牌口碑，放下合资身段，贴合中国消费者的需求。
我个人谨慎看好，毕竟这次双方都拿出了诚意，也找对了赛道，但前两次的失败教训必须铭记。Jeep第三次国产，没有退路可言，只有实打实做好产品、做好服务，才能真正翻身，否则只会重蹈覆辙，彻底退出中国这个全球最大的汽车市场。
