2026年北京车展期间，长城汽车董事长魏建军开启了一场以“契约”为主题的品牌直播。这是继平遥直播、V9X直播之后，长城汽车围绕“契约精神”展开的又一次重磅行动。在这场直播中，魏建军用产品实力、全球扎根、文化托举与代际传承，完整呈现了长城汽车36年来对“契约”的践行成果，也为中国汽车产业从“大”走向“强”提供了一份值得深思的“标准答案”。
直播首站走进归元S区。以魏牌V9X和归元平台为载体，魏建军首次系统阐释了“归元造车哲学”——去伪存真，回归造车第一性原理。长城汽车全球首创的原生AI全动力平台“归元平台”，兼容五大动力形式，实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”。魏建军明确表示：“不玩技术噱头，不算用户长期账。”
现场，环球车主阿呆以“十年购买五台长城、30万公里零故障”的真实经历，为长城汽车的产品可靠性提供了最有力的证言，并当场下定全新魏牌V9X。
在国际展区，魏建军与巴西潮牌创始人、旅行博主及澳洲产品经理展开对话。长城汽车在巴西推出12项用户承诺，以“一周完成维修”的“长城速度”赢得市场信赖，当地用户甚至主动为品牌担保，联名推出定制款。在澳洲，长城汽车用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，并针对当地路况反复调校。
魏建军在直播中直言：“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。”
在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥共同宣布：长城汽车将“掀桌子”，把赛车门槛打下来，让更多人玩得起赛车。长城汽车将打通赛用技术平台化能力，从越野赛向更高级别赛事进军，并邀请车手和车迷深度参与赛车共创。
从“坦克团”“炮火联盟”等车友组织，到敦煌沙漠基地、百大主理人生态，长城汽车正从“赞助赛事”升级为“建设文化生态”，让具有中国特色的汽车文化从“小众”走向“大众”。
在坦克麒麟文化区，坦克700以“瑞麟之眼”“尊骨机盖”及源自敦煌壁画《五台山图》的“敦煌青”车色，将传统文化与现代工艺深度融合。Hi4-Z技术灵感来自都江堰“二八分水”，实现能量智能分配。魏建军提出：“铁汉是对生命的敬畏，柔情是令人向往的生活方式。”
直播最后一站来到教育展区。魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、品质门检验。从保护想象力，到锤炼匠心，再到培养责任心，魏建军用言传身教，将契约精神从一个人传递到一群人，再到一代代人。
长城汽车36年来累计获得全球超1600万用户信赖，海外销量突破200万辆。在行业“内卷、失信、透支”的背景下，魏建军以“以姓立约”的实践，将个人信誉与民族品牌终身绑定。长城汽车坚持“底线思维、长期主义、有质量的市场占有率”，拒绝饮鸩止渴式的增长，用产品和契约精神托举中国制造从规模扩张走向文化驱动。
本次北京车展“契约”主题直播，是长城汽车契约精神的集大成之作——从平遥讲商道契约，到V9X讲“赌上姓氏的契约”，再到如今讲契约的“落地实践”，长城汽车为中国汽车产业提供了一条从价值观到产品、从文化到传承的完整参考范式。
