汽势Auto-First｜刘博
往年车展，人流密集区域永远少不了东风馆。
今年也一样，北京车展东风展台上，多数人都会在静静伫立的EQ-REBORN概念车跟前多停留一会儿：一身方正硬朗的线条，把半个多世纪的军工底蕴和当下火热的轻越野风口，揉在了同一个车壳里。
展台旁，有头发花白的老车迷指着车头念叨EQ240的往事，也有年轻人举手机拍个不停。这大概就是这台方盒子概念车最特别的地方：一头牵着几代人的情怀，一头连着当下人们的出行向往。
其实，EQ-REBORN概念车不是情怀复刻，也不是东风用来博流量的，而是东风在方盒子赛道上亮出的一张底牌。
“方”出有因：这台方盒子，是东风57年家底的集中秀这两年国内的方盒子卷成红海。从十几万的家用车到上百万的豪华车，不做个方正造型，仿佛就跟不上节奏。
但是市面上有些方盒子是“为方而方”——除了造型方正，和普通城市SUV没啥区别。
而东风EQ-REBORN定义不一样的路：不造网红壳，不堆无用的参数，而是用技术积淀迎合用户真实需求。也就是说，它不跟风造壳，而是带着57年的家底出牌。
很多年轻朋友可能对EQ240这个名字陌生，但在中国汽车工业史上，这台车是实打实的“功勋车”。上世纪六十年代，二汽（东风汽车前身）在十堰大山里开始打造一款靠谱的军用越野车。1975年，EQ240正式定型，这款2.5吨级军用越野车，在战场上经受住了炮火的考验，凭借超强的可靠性和地形适应能力，成了“开不烂的功臣车”，也奠定了东风刻在骨子里的越野基因。
半个多世纪过去，军工技术早已升级，但东风对“可靠”二字的执念，全倾注到EQ-REBORN里。当然，它不是简单复刻，而是跨越时空的用户共创——不少老车迷、网友呼吁东风复活经典EQ系列，这台概念车就是回应。
更关键的是，它从开始是精准锚定了“90%城市通勤+10%户外出行”的场景，这是迎合当下中国家庭真实的出行现状：多数时间是用来上下班、接孩子、逛超市的代步工具；但到了周末假期，带着家人去露营、钓鱼、跑一趟城郊的浅滩山路，不挑战极限越野，只需比SUV多一点通过性、多一点空间灵活性、多一点应对复杂路况的能力。
为了这个需求，东风把最核心的技术家底全搬了上来：原生新能源量子架构做底层支撑、最新的天元智驾、天元智舱系统悉数上车，既保证城市通勤的平顺、节能、智能，也能应对户外场景的动力、通过性、稳定性需求。它把硬核军工技术，拆解成日常开车时摸得着、用得上的细节——比如更宽敞的储物空间、更舒适的座椅、更省心的智驾系统、更靠谱的全场景稳定性。
从官方信息看，这台概念车目前已经进入工程化开发阶段，未来还会推出多款系列产品。换句话说，我们在车展上看到的，不是概念模型，是给用户看的“量产预告款”。
东风奕派科技有限公司总经理助理、东风风神品牌总经理 邓留超
从2023年开始，方盒子车就从小众赛道，一步步走到了主流舞台。各车企纷纷下场，有主打硬核越野性能，瞄准资深玩家；有主打潮玩个性，抓住年轻用户的审美需求；有主打精致家用，贴合女性用户的日常场景。毫不夸张地说，方盒子已经成了当下车市为数不多的、能同时撬动情怀、个性、实用三大需求的赛道。
在这样的风口下，东风拿出的这张兼具军工底蕴、家用属性和技术实力的王牌，入局方盒子赛道。作为承接方盒子系列产品的东风风神，也具备全体系能力。
东风奕派汽车科技公司总经理助理、东风风神品牌总经理邓留超在车展现场接受采访时明确提到：“东风风神未来也将连续投放3款以上方盒子产品，将硬核军工品质融入现代家庭探索需求。”双飞燕LOGO——这个陪伴中国家庭的经典车标，未来将继续搭载在东风方盒子系列新产品上。
一直以来，风神锚定“智慧家享汽车品牌”的定位，坚守“为家造好车”的品牌主张，深耕家庭市场十几年，在千万中国家庭心里攒下了扎实的口碑和情感基本盘。
可以说，风神对家庭用户的理解，渗透到每一个细节里：为了让用户长途开车不累，风神L8搭载了海绵密度75kg/m³的云柔大沙发，远超行业50kg/m³的标准，用的还是婴儿级亲肤面料；为了健康的乘车环境，风神L8也荣获中汽中心“零甲醛”汽车的权威认证，为用户带来了健康、放心、无异味的安心座舱；为了能真的听见用户的声音，它每卖1000台车就组建100人的核心用户群，定期举办线下会客厅，用户提的细节需求，都能快速落地迭代。
这样一个把“懂家庭、为家庭”刻进骨子里的品牌，和EQ-REBORN主打的“家庭轻越野”定位，从根上同频。而这台方盒子，恰恰精准击中风神最熟悉、最想服务的两类核心用户：
第一类，是风神现有的家庭用户群。这群人大多是中年家庭用户，开着风神L7、L8这样的家用SUV，日常用车的核心需求是通勤、接娃、全家出行，务实、靠谱、顾家是他们的标签。但人到中年，奋斗十几年家庭稳定了，想给自己一点空间——周末空闲和朋友去钓鱼、露营；假期带家人短途自驾去山里看风景。他们只需一台能兼顾日常通勤，又能满足轻度户外的车，不用为用不上的越野性能多花钱，也不用为了个性牺牲家用的舒适性。而这群人，恰恰是风神最熟悉、最懂的人，做出来的产品，自然能精准踩中需求。
第二类，是风神品牌焕新急需抓住的年轻用户群，也就是25-35岁的首购用户。年轻人买第一台车很多是“既要又要还要”：要个性，不想撞款；要实用，能装各种装备、能带朋友一起出行；要省心，好开好停，油耗电耗不高；还要有性价比，不能超预算。对他们来说，常规SUV已经审美疲劳，而兼顾个性、空间、通过性和实用性的方盒子，刚好契合他们需求。风神如果推出这款方盒子，不仅能抓住这波年轻用户的红利，更能实现品牌年轻化焕新，让这个陪伴了中国家庭几十年的经典品牌，在年轻人心里重新活起来。
对风神承接方盒子，是顺着用户需求做的自然延伸。它有成熟的用户基盘，有覆盖全国的渠道网络，有深耕家庭市场多年的口碑，还有东风集团全链条的技术和资源支撑，用户接受度高、渠道承接顺、品牌调性合，就是一步稳棋。
汽势观：
以家为锚，东风的风终会吹进千家万户
当下中国车市内卷空前，多数车企在风口里追来赶去，生怕被时代落下。但越是这样的周期里，越能看清一个品牌的底色和定力。
东风风神没有跟风乱跑，始终锚定“家”这个基本盘。从L7、L8到即将上市的L9，它围绕“小家、大家、宜商宜家”三大场景，搭建起覆盖全家庭周期的产品矩阵；2026年下半年，还将密集投放L8Y、L8+、L9三款新车，覆盖不同家庭的差异化需求。
而布局轻越野新品类也不是为了追风，是为了接住中国家庭不断延伸的出行边界，让家的范围，从小区里延伸到山野和远方。
东风的车轮滚过半个多世纪，变的是越来越先进的技术，越来越贴合用户的造型，不变的是刻在骨子里的可靠，和对用户需求的敬畏。
我们有理由相信，这股从十堰大山里吹出来的东风，终将吹进更多中国寻常百姓家，陪着千万用户，奔赴烟火日常，奔赴山海远方。
