4月24日，第19届北京国际汽车展览会正式拉开帷幕，一汽丰田携旗下普拉多、全新荣放、亚洲龙、格瑞维亚、卡罗拉、卡罗拉锐放，以及纯电车型bZ5、bZ3亮相首都国际展览中心B3馆丰田展台，彰显了多元布局的体系实力。更值得关注的是，本次出展的多数车型均进行了专属改装，以鲜明且更具未来感的设计彰显个性化魅力；覆盖多品类改装矩阵也展现出一汽丰田旗下产品的多样性和强大拓展性，并诠释着用户生活的多元性，凸显了一汽丰田以场景化定制重构出行新价值的决心。
一切以用户为中心，拥抱时代持续进化
2026年一季度，中国汽车市场整体下行，但一汽丰田在压力中稳步前行，销量超过15.5万辆，呈现出“整体向好，亮点突出”的态势。尤其是3月份，一汽丰田在燃油车市场的占有率达到8.0%，居合资第一，整个乘用车市场第二；重点车型皇冠陆放，亚洲龙等都实现了同比正增长；更值得关注的是智能电混双擎车型销量占比达到46.1%，且同比持续提升，表明在当前油价高涨的环境下，一汽丰田的智能电混车型凭借省油、可靠、安全的核心优势，受到越来越多消费者的青睐，也彰显了一汽丰田在新能源转型中的差异化竞争力。
面对汽车行业深度变革，一汽丰田明确未来核心发展方向：一切以用户为中心，聚焦新产品、新体验、新价值三大维度，向合资新力量目标坚定迈进。产品层面，坚持燃油与新能源双线并行，优化传统车型优势，完善纯电、智能电混双擎布局，构建多元高品质产品矩阵，让每一位用户都能在一汽丰田找到适合自己的好产品。体验方面，坚守QDR核心优势，依托IT'S TiME技术品牌持续迭代，升级服务网络与智能配置，全方位优化出行体验，让用户的每一次出行，都拥有焕然一新的感受。价值方面，完善全生命周期保障体系，焕新用户权益，不断降低用车成本，让用户在长久陪伴中感受到实实在在的福利与保障，真正实现拥车无忧、物超所值。
同时，围绕新时代用户需求，一汽丰田全面进化全链条服务体系，以多维升级筑牢用户服务护城河。
为了让用户享受到更安心、更省钱、更愉悦、更便捷的服务，秉承“专业对车，诚意待人”的理念，一汽丰田对售后服务做了全面升级。服务品质更专业，恪守丰田全球服务规范，纯牌配件溯源可查、服务流程公开透明，依托官方APP用户可一键查询权益与维修记录，实现用车全周期安心守护。服务商品更全面，聚焦车辆全生命周期，推出保养套餐等厂家直销产品，全国统一定价、通用联保，官方兜底保障，切实降低养车成本。服务体验更愉悦，依托各类节点打造专属养护活动，提供免费检测、暖心便民服务，并上线官方抖音服务渠道，常态化发放福利补贴，持续提升用车幸福感。
渠道端持续创新布局，构建多元化渠道形态，增加用户触点，填补服务空白，围绕用户更近、更方便、更省心的需求升级渠道。不仅积极推进经销店焕新与轻量化运营，更布局MINI 4S店、县域专修协力店、授权服务连锁店等多元形态，加速渠道下沉，计划2027年落地300家协力店，全面补齐县域及下沉市场服务短板，让每一位用户尽享高标准的便捷服务。
此外，持续完善二手车价值体系，打造全生命周期用车闭环，为用户提供全程保障，通过品牌认证、科学评估、品质保障，解决用户车辆处置难、定价不透明的痛点，大幅提升车辆保值率，切实守护用户用车全生命周期利益，实现用户车辆价值最大化；同时打通购车、用车、换车全流程，为用户提供一站式、全程无忧的保障服务。不断加快数字化升级，实现更精准、更高效的用户服务，通过One ID标签体系精准识别用户需求，AI助手与智能体提升咨询与反馈效率、NPS 满意度体系重构等数字化升级举措，持续优化服务，让响应更快、用户体验更优。
丰富产品布局，总有一款适合你
历经23年奋进，一汽丰田目前具备了燃油、混动、插混、纯电等多元驱动路线，产品覆盖了轿车、SUV、MPV、跨界车的全品类矩阵，成为行业少有的“全科生”，无论用户有哪种需求，一汽丰田总有一款适合你。
作为城市SUV的开创者，全新第六代荣放全系标配的双C形LED大灯，配合超大尺寸护板，辨识度极高。15.6英寸2.5K超清大屏搭载高通8155芯片，响应流畅画面清晰。搭载TSS 4.0智驾辅助系统配备24个高精度传感器，即使在大雨浓雾中也能"看"得清。被动安全上，全新荣放白车身80%重新设计，A/B柱采用1470兆帕超高强度钢，在危险来临时，能坚不可摧地守护生命。本次参展的全新荣放进行了主题为蒙娜丽莎版的“FIELD GO”改装，以轻越野为核心设计理念，营造出兼具冒险感与实用性的造型氛围，满足了热爱户外与露营人群的需求。
硬派越野标杆普拉多具有硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、智能驾控五大硬核实力。其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探险“工具车”；全能TX版定位兼容越野与都市的“全能选手”，适应全场景，全方位满足用户既要、又要、还要的需求；悍野WX版，定位无畏征途的“强悍越野”者，提供5座6座两种版本，用户随需而选；旗舰VX版，定位将长途穿越与高级舒适体验完美融合的“全场景高性能硬派越野SUV”，让长途穿越安心无忧。本次参展的普拉多采用越野套件的改装，以全新先锋型格设计为主题，融合硬派越野的力量感与未来感设计语言，强化了普拉多的硬派形象与先锋精神，是热爱越野文化与个性化改装人群的首选。
亚洲龙出自丰田TNGA架构的高端K平台，是丰田高端轿车的代表，在全新“IT'S TiME 3.0”技术品牌的赋能下，智能属性与动力性能大幅升级。新车搭载了全新Toyota Pilot高阶智驾、Toyota Space智慧空间以及第五代智能电混双擎系统，为用户带来更高级、更具质感的出行生活。本次参展的亚洲龙以2026款星耀版为基础，加装了用户需求高，且凸显科技及舒适格调的一系列新配置，进一步提升了市场竞争力。
“空间大师”格瑞维亚作为丰田首款国产四驱MPV，搭载E-Four电子四驱系统、全面升级智能车机系统，以及平替百万豪车的二排豪华座椅等焕新配置，拓展家庭出行半径的同时，为家人提供高品质乘坐享受，以实力承载美好生活。本次参展的格瑞维亚除family版本外，另有高顶VIP重改版，既为用户提供了多样化的空间选择，又提升了豪华感，进一步吸引商务用途人群的关注。
卡罗拉与卡罗拉锐放组成的卡罗拉家族，以“轿车+SUV”组合拳，回应了用户的“国民情怀”。卡罗拉自 1966 年诞生以来历经12 代进化，为全球超 5000 万用户带来了“幸福愉悦”的出行生活，持续书写"家轿之王"的传奇篇章；传承卡罗拉幸福精神内核，卡罗拉锐放自上市以来，凭借卓越产品实力始终稳居细分市场TOP行列，成为10万级SUV市场中的价值标杆。
“纯电双子星”bZ3智享家和bZ5是一汽丰田发力新能源赛道的力作。车如其名，bZ3智享家聚焦“智、享、家”三大核心维度，将智慧科技与家庭温情完美统一，诠释了“合家欢”的设计理念；bZ5则拥有全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全场景智能驾驶辅助、全保障QDR五维核心价值，并以“真人深水逃生试验纯电第一车”、“行业唯一真人高速碰撞试验第一车”的卓越表现，成就了汽车安全新高度。本次参展的“双子星”，均进行了凸显运动个性和差异化的改装，给人耳目一新的冲击力和新鲜感。
此外，本次北京车展，丰田发表了本土化战略推进成果和在中国的“TO YOU”愿景，借此东风，一汽丰田必将再次驶上新品快车道，一个拥有更多彩、更丰富产品矩阵的一汽丰田值得期待。
后记：面对汽车产业百年变革的浪潮，一汽丰田正以北京车展"领时代、智未来"的主题精神，通过全品类产品矩阵与用户至上的全周期服务体系，持续夯实可持续发展实力；以产品赋能用户体验，以专业高标准赢得用户信赖，持续为用户创造更安全、更愉悦的美好出行新世界。
