2026年北京国际车展，1400多台车，聚光灯之下，什么才是真正的看点？是令人眼花缭乱的概念，还是实打实的技术与价值兑现？
当广汽集团昊铂埃安BU总裁张雄站在聚光灯下，宣布以“智享生活”焕新品牌理念时，一个清晰的信号被释放出来：昊铂的征途，远不止于制造交通工具。与之同步，新豪华智慧运动SUV——昊铂S600的全球首发与盲订开启，则是对这一理念最掷地有声的注解。
“昊铂的目标人群是社会中坚力量，他们事业蒸蒸日上，人生不断进阶。”
张雄的开场白，为此次品牌焕新定下了基调。他进一步阐释：“车，不仅是他们出行的工具，更是人生进阶的同频伙伴，是品位与自我的从容表达。”
这番话，精准切中了当下高价值消费人群的核心诉求。他们需要的，是一台能够理解、匹配甚至赋能其生活状态的座驾。基于此，昊铂将品牌理念全面升级为“智享生活”（Living Empowered），并构建了三大核心价值支柱：品位、科技、悦己。
广汽集团昊铂埃安BU总裁 张雄
这并非空中楼阁的口号。在品位维度，昊铂引入了“山海架构”设计语言，追求车身姿态的从容与比例的协调，以内饰的细腻质感呼应目标用户的审美格调。
科技，则被首要应用于安全。昊铂提出的“智能鹰爪底盘技术”，旨在实现对车辆的全域动态守护，结合其三电核心技术及智能驾驶辅助系统，意图构建一个可靠的全时段安全屏障。
而悦己，最终要落到驾控的愉悦感上。昊铂产品采用的分布式四驱系统，与前双叉臂、后五连杆的底盘组合，在业内被视为追求驾控品质的高规格配置，目标是在转向精准性、滤震表现和高速稳定性上，提供具有竞争力的体验。
品牌理念的焕新，本质上是从“造好车”到“懂用户”的价值升维。它意味着昊铂试图提供的，是一种融合了审美认同、安全保障与驾驶乐趣的完整出行生活方案。
理念需要载体，而昊铂S600，就是“智享生活”理念落地后的首枚果实。这款定位于新豪华智慧运动SUV的车型，选择了一种颇具巧思的产品主张：“动显于外，享藏于内”。
“动显于外”一目了然。S600继承了昊铂家族的“自然美学”设计理念，以流畅的轿跑式车身姿态，塑造出极具运动感的视觉形象。这份运动感不止于表面，其底盘配备了双腔空气弹簧，并全系标配了SDC智能可变阻尼减振器。
配合前双叉臂、后五连杆的独立悬挂组合，这套系统能够更灵活地适应不同路况，在操控乐趣与乘坐舒适性之间寻求高阶平衡。
真正的精髓，在于“享藏于内”。坐进车内，才会理解何为“智享”。昊铂S600打造了“星空环抱座舱”，环抱式曲面设计的前舱，被多达838颗氛围灯构成的星点矩阵所点缀。
可升降的高保真音响、立体感十足的3D猫眼影木与3D琥珀榄木饰板等细节，则将科技氛围与轻奢质感巧妙融合。它试图营造的，是一种被科技与优雅共同包裹的私享空间。
为了强化其运动与高品质的基因，昊铂更是邀请世界足球巨星、金球奖得主迈克尔·欧文，出任昊铂城市足球推广大使兼S600推荐官。欧文在绿茵场上展现的精准、速度与优雅，与昊铂S600想要传达的产品特质不谋而合。
从“山海架构”的设计，到“智能鹰爪底盘”的科技，再到“星空环抱座舱”的悦己享受，昊铂S600几乎是对“品位、科技、悦己”三大理念的一次全维度产品化演绎。它瞄准的，是那些希望在30万以内价格区间，找到一款能同时满足个性表达、驾控乐趣与科技舒享的都市精英。
迈克尔·欧文出任昊铂城市足球推广大使兼昊铂S600推荐官
北京车展的喧嚣终会散去，但品牌价值的沉淀则刚刚开始。对于昊铂而言，“智享生活”不只是一句全新的Slogan，更是其面向新时代用户的一份价值承诺。
而昊铂S600的登场，则以一种“动显于外，享藏于内”的独特方式，将这份承诺变得可触、可感、可驾驭。当品牌理念与产品实力同频共振，其瞄准的，正是未来出行的核心叙事权。
