4 月 24 日，第 19 届北京国际汽车展览会正式启幕。一汽丰田强势登陆首都国际展览中心 B3 馆丰田展台，集结普拉多、全新荣放、亚洲龙、格瑞维亚、卡罗拉、卡罗拉锐放等主力车型，同时带来 bZ5、bZ3 纯电产品矩阵，全面展现品牌多元化产品布局与硬核体系实力。本次车展看点十足，一汽丰田多款参展车型带来专属定制改装版本，以先锋造型与未来感设计，释放潮流个性魅力。全品类覆盖的改装阵容，充分印证旗下车型丰富的产品维度与强劲改装拓展潜力，精准契合当代用户多元化出行生活需求，也充分彰显一汽丰田以场景化定制为核心，重塑全新出行价值、深耕个性化出行市场的品牌愿景。
一切以用户为中心，拥抱时代持续进化
2026 年一季度，国内汽车大盘整体承压下行，行业竞争持续加剧。面对市场环境带来的多重挑战，一汽丰田稳健经营、逆势突围，季度销量突破15.5 万辆，整体发展韧性十足，呈现出稳中向好、亮点纷呈的良好发展态势。其中 3 月市场表现尤为亮眼，一汽丰田燃油车市占率攀升至8.0%，位列合资品牌榜首、全乘用车市场第二，硬核实力备受市场认可。皇冠陆放、亚洲龙等核心主力车型销量同比稳步上涨，持续夯实品牌基本盘。与此同时，品牌电气化转型成果加速释放，智能电混双擎车型销量占比高达46.1%，同比保持稳步攀升。在油价高位运行的当下，一汽丰田智能电混产品凭借高效省油、稳定可靠、安全耐用的核心优势，精准契合大众出行需求，收获大批消费者青睐，充分彰显品牌在新能源赛道中独具优势的差异化竞争力。
面对汽车行业深度变革，一汽丰田明确未来核心发展方向：一切以用户为中心，聚焦新产品、新体验、新价值三大维度，向合资新力量目标坚定迈进。产品层面，坚持燃油与新能源双线并行，优化传统车型优势，完善纯电、智能电混双擎布局，构建多元高品质产品矩阵，让每一位用户都能在一汽丰田找到适合自己的好产品。体验方面，坚守QDR核心优势，依托IT'S TiME技术品牌持续迭代，升级服务网络与智能配置，全方位优化出行体验，让用户的每一次出行，都拥有焕然一新的感受。价值方面，完善全生命周期保障体系，焕新用户权益，不断降低用车成本，让用户在长久陪伴中感受到实实在在的福利与保障，真正实现拥车无忧、物超所值。
同时，围绕新时代用户需求，一汽丰田全面进化全链条服务体系，以多维升级筑牢用户服务护城河。
为了让用户享受到更安心、更省钱、更愉悦、更便捷的服务，秉承“专业对车，诚意待人”的理念，一汽丰田对售后服务做了全面升级。服务品质更专业，恪守丰田全球服务规范，纯牌配件溯源可查、服务流程公开透明，依托官方APP用户可一键查询权益与维修记录，实现用车全周期安心守护。服务商品更全面，聚焦车辆全生命周期，推出保养套餐等厂家直销产品，全国统一定价、通用联保，官方兜底保障，切实降低养车成本。服务体验更愉悦，依托各类节点打造专属养护活动，提供免费检测、暖心便民服务，并上线官方抖音服务渠道，常态化发放福利补贴，持续提升用车幸福感。
渠道端持续创新布局，构建多元化渠道形态，增加用户触点，填补服务空白，围绕用户更近、更方便、更省心的需求升级渠道。不仅积极推进经销店焕新与轻量化运营，更布局MINI 4S店、县域专修协力店、授权服务连锁店等多元形态，加速渠道下沉，计划2027年落地300家协力店，全面补齐县域及下沉市场服务短板，让每一位用户尽享高标准的便捷服务。
此外，持续完善二手车价值体系，打造全生命周期用车闭环，为用户提供全程保障，通过品牌认证、科学评估、品质保障，解决用户车辆处置难、定价不透明的痛点，大幅提升车辆保值率，切实守护用户用车全生命周期利益，实现用户车辆价值最大化；同时打通购车、用车、换车全流程，为用户提供一站式、全程无忧的保障服务。不断加快数字化升级，实现更精准、更高效的用户服务，通过One ID标签体系精准识别用户需求，AI助手与智能体提升咨询与反馈效率、NPS 满意度体系重构等数字化升级举措，持续优化服务，让响应更快、用户体验更优。
丰富产品布局，总有一款适合你
历经23年奋进，一汽丰田目前具备了燃油、混动、插混、纯电等多元驱动路线，产品覆盖了轿车、SUV、MPV、跨界车的全品类矩阵，成为行业少有的“全科生”，无论用户有哪种需求，一汽丰田总有一款适合你。
作为城市SUV的开创者，全新第六代荣放全系标配的双C形LED大灯，配合超大尺寸护板，辨识度极高。15.6英寸2.5K超清大屏搭载高通8155芯片，响应流畅画面清晰。搭载TSS 4.0智驾辅助系统配备24个高精度传感器，即使在大雨浓雾中也能"看"得清。被动安全上，全新荣放白车身80%重新设计，A/B柱采用1470兆帕超高强度钢，在危险来临时，能坚不可摧地守护生命。本次参展的全新荣放进行了主题为蒙娜丽莎版的“FIELD GO”改装，以轻越野为核心设计理念，营造出兼具冒险感与实用性的造型氛围，满足了热爱户外与露营人群的需求。
作为硬派越野标杆，全新普拉多集结五大硬核核心优势：硬朗霸气的外观设计、高效节能的超级混动、极致强悍的越野性能、从容无忧的长途穿越能力与进阶智能驾控配置，综合实力全面拉满。
车型矩阵分工清晰，精准覆盖多元用车需求：穿越 BX 版，化身趣味出行 “大玩具” 与硬核探险工具车，主打户外玩乐属性；全能 TX 版兼顾越野性能与城市通勤，化身全场景出行全能座驾，完美平衡多重用车诉求；悍野 WX 版专为硬核越野而生，提供 5 座、6 座可选，无惧复杂路况，驰骋无畏征途；旗舰 VX 版融合长途穿越实力与豪华舒适体验，打造高品质全场景硬派越野 SUV，让远行旅途安稳惬意。本次北京车展亮相的改装版普拉多，专属越野套件加持，以先锋型格为设计主题，将硬派越野的力量美学与前卫未来设计相融，进一步强化硬核基因与潮流先锋气质，成为越野爱好者与个性化改装玩家的理想之选。
亚洲龙出自丰田TNGA架构的高端K平台，是丰田高端轿车的代表，在全新“IT'S TiME 3.0”技术品牌的赋能下，智能属性与动力性能大幅升级。新车搭载了全新Toyota Pilot高阶智驾、Toyota Space智慧空间以及第五代智能电混双擎系统，为用户带来更高级、更具质感的出行生活。本次参展的亚洲龙以2026款星耀版为基础，加装了用户需求高，且凸显科技及舒适格调的一系列新配置，进一步提升了市场竞争力。
“空间大师”格瑞维亚作为丰田首款国产四驱MPV，搭载E-Four电子四驱系统、全面升级智能车机系统，以及平替百万豪车的二排豪华座椅等焕新配置，拓展家庭出行半径的同时，为家人提供高品质乘坐享受，以实力承载美好生活。本次参展的格瑞维亚除family版本外，另有高顶VIP重改版，既为用户提供了多样化的空间选择，又提升了豪华感，进一步吸引商务用途人群的关注。
卡罗拉与卡罗拉锐放组成的卡罗拉家族，以“轿车+SUV”组合拳，回应了用户的“国民情怀”。卡罗拉自 1966 年诞生以来历经12 代进化，为全球超 5000 万用户带来了“幸福愉悦”的出行生活，持续书写"家轿之王"的传奇篇章；传承卡罗拉幸福精神内核，卡罗拉锐放自上市以来，凭借卓越产品实力始终稳居细分市场TOP行列，成为10万级SUV市场中的价值标杆。
“纯电双子星”bZ3智享家和bZ5是一汽丰田发力新能源赛道的力作。车如其名，bZ3智享家聚焦“智、享、家”三大核心维度，将智慧科技与家庭温情完美统一，诠释了“合家欢”的设计理念；bZ5则拥有全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全场景智能驾驶辅助、全保障QDR五维核心价值，并以“真人深水逃生试验纯电第一车”、“行业唯一真人高速碰撞试验第一车”的卓越表现，成就了汽车安全新高度。本次参展的“双子星”，均进行了凸显运动个性和差异化的改装，给人耳目一新的冲击力和新鲜感。
此外，本次北京车展，丰田发表了本土化战略推进成果和在中国的“TO YOU”愿景，借此东风，一汽丰田必将再次驶上新品快车道，一个拥有更多彩、更丰富产品矩阵的一汽丰田值得期待。
后记：
面对汽车产业百年变革的浪潮，一汽丰田正以北京车展"领时代、智未来"的主题精神，通过全品类产品矩阵与用户至上的全周期服务体系，持续夯实可持续发展实力；以产品赋能用户体验，以专业高标准赢得用户信赖，持续为用户创造更安全、更愉悦的美好出行新世界。
