2026 年，中国汽车产业站在 “制造量变” 向 “品牌质变” 的关键路口。行业价格战乱象频出，部分车企陷入 “以价换量” 内卷，以牺牲品质、压榨供应链为代价博取短期市占率，最终透支用户信任。此时，长城汽车董事长魏建军走进山西平遥日昇昌票号，在央视新闻实景直播中，以一场跨越百年的商道对话，为行业破局给出硬核答案 ——契约精神是企业经营的第一性原理。
对于汽车这一关乎生命安全的耐用品而言，契约从来不是空洞口号，而是藏在 21 年千场较真、全链自研坚守、宁失商机不失信誉的长期主义实践中。长城汽车用 36 年造车史证明：真正的行业标杆，从不是 “卷价格” 的赢家，而是 “守契约” 的坚守者。
价格战喧嚣中，长城守住品质契约底线
当前汽车行业的价格战，早已脱离良性竞争范畴。部分车企为降价压缩成本，隐性降低配置标准、延长供应商账期、透支经销商利润，最终形成 “低价 — 低质 — 低信任” 的恶性循环。
长城汽车明确表态：不参与无底线价格战。21 年千场评车会：把 “较真” 刻进品控基因。长城汽车对契约精神的践行，最直观的体现是坚持了 21 年的整车质量评审会。自 2005 年启动至今，这项无仪式、无彩排、只挑毛病的会议已累计举办 1000 场，魏建军亲身参与 950 余场，每周四早 7:30 雷打不动，成为长城汽车的 “品质铁律”长城汽车。
“从投资收益的角度讲，它是失败的，但我们立了名声，立了行业对用户的承诺和信任。” 魏建军的复盘，道破长城契约精神的核心 —— 短期利益可舍，用户信任不可负。21 年千场评车会，不是形式主义，而是将 “用户至上” 从理念转化为可验证、可感知的品控体系，用日复一日的较真，筑牢品牌信任的根基。
契约精神落地：从品控到全产业链责任担当
长城的契约精神，不止于品控较真，更延伸至产业链、用户服务的全维度责任担当。
在供应链层面，长城拒绝将价格战压力转嫁给供应商。成立芯动半导体，聚焦第三代功率半导体碳化硅研发，打造国内首创 CSS 技术平台，实现模块功率密度提升 50%、成本降低 30%，打破国外技术垄断，用自主创新保障产业链自主可控，践行对产业的契约。在用户服务层面，长城很早就向全国 4S 店派驻技术人员倾听反馈，定期举办用户座谈会直面问题，甚至为出现质量问题的用户主动换车，用 “兜底精神” 践行对用户的诚信承诺。
在企业治理层面，长城将契约精神内化为全员共识。魏建军直接垂直管理质量部门，明确 “质量不好就是工作不到位”，确保品控决策高效落地。同时，长城开放第 1000 场评车会，邀请百万公里老车主全程参与，用透明化实践接受用户监督，将 “诚信造车” 从口号转化为可感知的行动长城汽车。
从平遥到全球：契约精神是中国品牌出海硬通行证
从平遥日昇昌 “以义制利、见票即兑” 的晋商信义，到长城汽车 36 年 “一车品质行全球” 的造车实践，跨越百年，契约精神始终是中国实业穿越周期的底气长城汽车。
当前，中国汽车正加速全球化布局，如何建立持久的全球信任，成为产业向上的核心命题。魏建军在平遥的对话，不仅是对中国实业精神的寻根，更是向全球市场的倡议：契约精神，不是长城的专属，而是中国汽车品牌走向世界的共同底气长城汽车。
长城汽车的实践印证：价格战终会落幕，流量热潮终会褪去，唯有坚守品质、践行契约，才能赢得用户长期信任，实现穿越周期的可持续发展。21 年千场评车会、36 年长期主义坚守、全链自研的技术担当，本质上都是长城对用户、对产业、对全球的契约兑现。
对于中国汽车产业而言，从 “汽车大国” 到 “汽车强国” 的跨越，从来不是靠短期销量与价格优势，而是靠扎根骨子里的契约精神与长期主义坚守。当长城汽车用千场较真守住品质底线，用拒绝价格战践行责任担当，用全链自研筑牢技术根基，也为中国车企高质量发展提供了可复制的范本。
未来，契约精神将继续成为中国汽车品牌出海的 “硬通行证”。正如魏建军所言：“我们一定要把这个‘信’立起来，看长远，不要有短期行为。能把我们中国的历史文化，随着产品出海、人员出海，带到国外，让中国品牌在全球叫得更响、更亮。”
长城汽车 36 年的造车之路，是中国实业坚守契约精神的生动缩影。在行业喧嚣中，这份坚守，终将成为中国汽车品牌走向世界的核心竞争力，推动中国汽车真正实现从制造大国向品牌强国的跨越。
