根据群智咨询2026年4月上旬发布的TV面板价格风向标，全球电视面板市场正在进入一个微妙的分化期。
钉科技注意到，中小尺寸价格在连续小幅上涨后4月将趋于平稳，而65英寸以上的大尺寸面板依然保持上涨势头。对下游电视整机企业而言，这意味着成本压力的结构正在发生变化，也倒逼它们重新审视采购策略、成本控制手段以及终端定价策略。
从群智咨询的数据来看，4月面板采购端的需求已经开始出现季节性降温。一方面，上半年围绕体育赛事和促销节点的备货动能逐步减弱，品牌厂商的采购策略从“抢货保供”转向“成本优先”，可调整的采购空间变大。
另一方面，上游存储、面板等核心材料价格已经经历了不同幅度的上涨，整机厂商对成本和利润的焦虑明显加重，采购行为因此变得更加谨慎，甚至通过压缩采购量来管控现金流。
综合来看，面板需求环比降温已成定局，这也直接反映在价格走势上。钉科技注意到，32英寸、50英寸、55英寸面板在3月分别实现了1-2美金的上涨后，4月价格普遍预计将趋于平稳，涨价动能暂时耗尽。
但大尺寸完全是另一番景象。65英寸及以上的大尺寸面板需求依然稳健，而且这部分面板的供应高度集中在少数几家头部面板厂商手中，供给端的控制力极强。群智咨询数据显示，大尺寸面板3月均价继续上涨2美金，4月预计仍将小幅上涨1美金。虽然涨幅在收窄，但涨价趋势并未逆转。
对于电视企业来说，这意味着一个棘手的成本结构问题。中小尺寸面板涨价停下来了，但大尺寸这个利润更厚、竞争更激烈的战场，成本还在往上走。而大尺寸恰恰是当前电视品牌争夺高端市场、提升客单价的核心阵地，成本持续上涨直接侵蚀的是整机毛利。
面对这种分化，面板厂商和电视品牌走上了截然不同的应对路径。面板厂商的策略非常清晰，那就是控产稳价。具体来说，就是通过灵活调整稼动率，用供给端的主动收缩来匹配需求的环比回落，从而维持价格体系的稳健。“以量换价”的操作在面板行业已经反复演练过，目的就是避免陷入过去那种价格战螺旋。
而对于电视品牌来说，没有太多退路可选。一方面，它们必须在采购端多维控制成本，包括优化面板采购的结构比例、增加对价格趋稳的中小尺寸机型的出货权重、与面板厂签订更灵活的季度或月度定价协议；另一方面，终端涨价几乎不可避免。事实上，从今年一季度开始，部分头部电视品牌已经在国内和海外市场陆续上调了零售价格，尤其是大尺寸机型的涨幅更为明显。值得注意的是，在终端消费力并未明显回暖的背景下，涨价会不会反过来抑制需求，是所有电视企业必须面对的又一道难题。
综合来看，4月面板价格的“趋稳”是有条件的、局部的，对电视企业而言，压力点已经从全面成本上涨，转变为大尺寸的持续涨价，以及由此带来的产品结构失衡风险。
钉科技认为，短期内，控制大尺寸面板的采购节奏、加快中小尺寸机型的周转、同时在大尺寸终端上坚定提价，可能是大多数电视品牌不得不走的路。而中长期来看，如何与面板厂建立更稳定的利益共享机制，或者在Mini LED背光等差异化技术上构建成本之外的竞争壁垒，才是真正摆脱面板周期反复冲击的关键所在。
