全球200多个国家和地区的市场碎片化、数十种语言的本地化需求、日趋严格的安全合规红线，让中国企业出海营销的复杂度呈指数级攀升，表现为获客成本持续上涨、投资回报率难以提升、数据爆炸却无法转化为有效决策、传统的“堆人力、加预算”模式正在失速等。
在这场变局中，易点天下作为深耕出海营销十余年的营销科技公司，开始从“执行优化”走向“系统重构”，以AI为核心重塑营销链路的运行方式。过去十余年，易点天下持续推进技术化能力建设。从早期完成业务系统云化，到如今构建企业级AI智能体开发平台EC-Agent，并在此基础上推出全新一代数智营销解决方案AI Drive 2.0。在这一长期演进过程中，亚马逊云科技始终作为重要合作伙伴，提供坚实的底层技术支持与协同能力。
技术底座：从基础设施到AI工程能力的构建
在构建企业级AI智能体开发平台EC-Agent过程中，易点天下面临的核心问题，并不是“是否使用某种技术”，而是如何在复杂业务中实现AI能力的可控落地与规模化复用。
易点天下中台研发负责人兼架构师 Henry He
易点天下中台研发负责人兼架构师Henry He在日前举行的媒体沟通会上坦言，技术选型的关键在于云上能力与业务需求的契合度。基于这一原则，易点天下在EC-Agent平台架构中引入 亚马逊云科技 Amazon Bedrock AgentCore，作为企业级AI智能体运行与管理能力组件，用于支持Agent的生命周期管理、记忆存储、稳定性维护与成本优化。在此能力支撑下，EC-Agent进一步降低对底层基础设施的管理负担，使团队能够更加专注于业务逻辑与场景创新本身。
在Agent构建层面，易点天下引入亚马逊云科技 Amazon Bedrock AgentCore作为Agent运行与管理的基础能力之一，通过模块化方式提升Agent的部署与运行效率，使技术人员5分钟即可创建定制化Agent，并可降低80%开发成本。同时，结合亚马逊云科技主导的开源Agent开发框架Strands Agents，易点天下对平台进行工程化增强与能力扩展，加速智能体的构建与部署流程。在模型层面，通过Amazon Bedrock接入Amazon Nova，实现图像与视频生成及推理能力，为Agentic AI应用提供高性价比的模型支持。
易点天下首席算法科学家 Ady Zhao
易点天下首席算法科学家Ady Zhao将企业级AI智能体开发平台EC-Agent比作“造车的工厂”，而全新一代数智营销解决方案AI Drive 2.0则是交付给客户的“成品车”。
目前，企业级AI智能体开发平台EC-Agent上已运行超过200个智能体。
智能中枢：多模型协同让营销决策更加高效智慧
有了稳定的技术底座，下一个问题是如何让AI真正“聪明”起来。营销场景复杂多变，单一模型难以应对所有任务。有的模型擅长创意生成，有的在数据分析上表现突出，还有的更适合多步推理规划。
易点天下首席产品官 Aodi Zhang
Amazon Bedrock作为统一托管平台，集成了100多种主流模型，为易点天下提供了灵活的选择空间。易点天下首席产品官Aodi Zhang在沟通会中表示，他们搭建AI中台的目的之一，就是一次性接入多家厂商的模型，评测出在营销行业的不同环节哪些模型更适用，然后由前端Agent根据任务类型自动调度最合适的工具。
全新一代数智营销解决方案AI Drive 2.0整合了AIGC创意引擎、数据智能分析引擎、Agentic AI投放、组织赋能效率引擎四大场景。当系统接到一个营销任务时，它会自动拆解目标：先调用洞察Agent分析目标市场用户画像，再调度创意Agent生成适配当地文化的素材，接着由投放Agent规划预算分配策略，最后让数据归因Agent实时监控效果并反馈优化。整个过程环环相扣，数据在系统内流动，AI在每个节点自主决策。
Ady Zhao认为，单点模型解决的是局部问题，只有通过Agent或多Agent协同，才能实现业务的完整闭环。亚马逊云科技的多模型编排能力，恰好为这种协同提供了基础。
从单点工具到系统化智能的转变，让营销人的角色从操作者变成了监督者。过去优化师可能一个人只能管理30个Campaign，现在借助Agent系统可以扩展到300个，效果反而更好。正如Ady Zhao所说，人的角色正在从操作者变成决策者，AI开始有能力接管从洞察到执行的整条链路。
价值释放：从效率提升到商业增长的全链路升级
当AI中台从概念走向实践，它带来的改变最终要体现在业务价值上。易点天下用一组数据展示了这种转变：创意生产效率提升10倍以上，素材单条成本降低70%以上；在数据洞察方面，数据处理效率提升20倍以上，响应速度从天级降至分钟级，归因准确率提升95%以上。
AI也在重塑易点天下自身的组织效率。内部AI助手“易鲸灵”上线以来，处理内部运营问题，解放了大量人力；面向客户的日均响应上万次，背后依赖的问答知识库通过管理系统不断沉淀更新。程序化广告运营上线的一系列AI工具，使运营效率实现了跨越式增长。Aodi Zhang总结，这套系统几乎可以达到70分优化师水平，而优秀投放师的工作则转变为指导系统、放大效果。
回顾来看，从云计算基础设施到Agentic AI能力演进，从单点工具到全链路自动化，易点天下在过去十余年中持续推进自身技术体系升级，并在这一过程中与亚马逊云科技保持长期协同，不断强化底层能力支撑与全球化业务布局。正如易点天下首席产品官 Aodi Zhang 所言，亚马逊云科技为其提供了稳定可靠的基础设施与前沿技术环境，使易点天下能够更加专注于将AI能力与业务场景深度融合，持续构建面向全球市场的营销产品与服务体系。
当前，出海营销正从人力密集型走向AI驱动型，这场转变中，易点天下与亚马逊云科技的合作提供了一个可参照的样本。当每一家出海企业都能用得上、用得起、用得好前沿AI营销技术，增长的边界就会被重新定义。
