马年春节越近，年轻白领的焦虑就越具体。一边是返乡车票的奔波，一边是年年必做的难题：给爸妈买什么，才能让他们开心，又不把自己压垮。
买贵了，父母第一反应不是惊喜，是心疼和唠叨；买普通了，又总觉得缺点仪式感，像一年在外打拼没交出成绩单。预算有限，情绪很满，春节送礼就成了一场必须过关的情感答卷。
像最近微博有个投票，主题是“春节想给爸妈送礼物，怎么说他们才既开心又不嫌你乱花钱？”参与投票的用户里，近80%是90后，其中48%是00后。有意思的是，最高票答案并不是“买贵点显得孝顺”，而是“这牌子平时贵，但我蹲到骨折价了，原价三千，现价三百。”有超过20%的参与者把票投给了它。
年轻人的送礼逻辑其实很清醒：体面要有，但更重要的是让父母“接受得舒服”。所谓高情商送礼，说到底就是把礼物做成一件父母愿意收、愿意用、还愿意跟亲戚炫耀两句的事。
于是，“大牌+划算”就成了最稳的组合：既拿得出手，也不会被说“浪费”。所以你会发现，在今年的年货市场，山姆会员店的优惠年货礼盒卖爆了；唯品会上400多的波司登羽绒服卖进榜单前列；二手平台的餐厅年夜饭代金券火了……
比如有网友在唯品会给妈妈买了件波司登的羽绒服，原价将近2000块钱，结果活动价359元就拿下了，妈妈得知后，穿在身上更高兴了。
更关键的是，像唯品会这种特卖平台，主打的就是“大牌+折扣”，在最近的新春年货节中，新春穿戴、保暖服饰、年货礼盒等品类都有很大优惠。像波司登、雪中飞、安踏等服饰品牌，百草味、三只松鼠、德芙等零食礼盒，应有尽有。
这些国民品牌本来就认可度高，价格落下来以后，父母不仅愿意收，甚至还会觉得“你挺会过日子”，完美契合当代年轻人的送礼需求。
说到底，这届年轻人送礼的高情商，不是嘴甜或硬撑体面，而是接住了父母的节俭逻辑，用“大牌+划算”的方式传递心意。礼盒价格从来不是春节真意，真正的温暖，是让爸妈知道：你在外面没乱花钱，却始终记得把最好的，带回家。
