2025年的全球电视市场，可以说是在波动中悄然酝酿变局。根据奥维云网（AVC Revo）的数据，全年电视出货量微降0.1%，勉强守住了基本盘。然而，在这看似平静的整体表现之下，市场内部却是暗流涌动。
一个值得注意的细节是，虽然出货量几乎持平，但出货面积增长了1.6%，平均尺寸也突破了53英寸。这说明什么？或许意味着消费者对更大、更优质的屏幕依然抱有热情，市场的竞争正从“量”的比拼，转向“质”与“价值”的较量。
而当我们把目光聚焦到品牌之间的角逐时，会发现故事更加精彩。三星虽然以3530万台的出货量保住了全球第一的位置，但同比小幅下滑了1.5%。相比之下，中国品牌展现出了增长韧性。
钉科技注意到，TCL以3040万台的出货量跃居第二，同比增长6.3%，成为TOP5中增速最快的品牌。海信紧随其后，出货2990万台，增长3.4%。而小米则以980万台的出货量守在第五名，身后创维与其差距仅有100万台。整体来看，中国品牌的集体崛起，正在持续挤压外资品牌的空间，而它们之间的内部排位赛，也变得更加激烈。
那么，未来两年，全球电视市场的格局会发生哪些看得见的变化呢？
第一个显性变化，很可能发生在中国品牌内部。目前，小米稳居全球前五，但其地位正受到挑战。创维在2025年收购了日本船井电机的北美电视业务，获得了船井电机旗下飞利浦等品牌的运营权，外界猜测不排除接下来继续释出收购行动，奥维云网预测，2026年创维将跻身全球出货量前五。这意味着，全球电视第一阵营的入场券，将在几个中国品牌之间重新分配，一场“内战”或不可避免。
第二个，也是更具颠覆性的变化，则可能发生在中韩品牌的巅峰对决上。多年来，三星占据全球电视出货榜首似乎已成常态。但现在，这个王座迎来了最有力的挑战者。TCL凭借垂直产业链的整合优势和多品牌策略，增速迅猛。更关键的一步棋是，TCL已宣布将与索尼成立合资公司并控股其电视业务。索尼在高端市场的品牌号召力和技术积累，一旦与TCL的制造和供应链能力结合，将爆发出巨大能量。奥维云网预计，2027年TCL联合索尼有望全球出货量规模登顶。
为什么TCL的登顶之路被如此看好？在钉科技看来，除了资本运作，其内生动力同样不可小觑。其在主流Mini LED赛道的技术优势、产能优势正在快速释放，尤其是在SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等高端显示领域实现了强势引领和精准卡位，既有高端技术壁垒，又有市场普及势能。另外，面板资源、自有工厂等方面的一体化优势，让TCL在成本控制和供应稳定性上也占得先机。
来源：钉科技网摄
展望2026年，市场仍面临诸多不确定性。全球经济温和增长，但贸易紧张和地缘政治风险犹存。世界杯赛事会带来一些换机需求，但美国政策的不确定性，尤其是墨西哥的关税优势能否维持，将直接影响北美市场的活跃度。此外，存储芯片等关键部件的成本上涨，也可能侵蚀品牌利润。
奥维云网预测，2026年全球电视出货可能再次微降0.5%。在这样的背景下，单纯追求规模已经不够，如何在超大尺寸、Mini LED等高增长细分市场占据优势，成为盈利的关键。
综上所述，全球电视市场正站在一个关键的十字路口。量增长的时代或许已经过去，而“质”与“格局”的变革正在上演。中国品牌从过去的跟随者，正成长为决定市场走向的主要力量。内部，创维与小米的席位之争正在上演；外部，TCL对三星王者地位的挑战已擂响战鼓。未来两年，我们很可能将目睹一场深刻的行业洗牌。这场洗牌的背后，则是产业链优势、技术路线选择与全球战略协同的综合比拼。
