1月27日，腾讯视频人文访谈节目《十三邀》第九季在北京举办超前观影会。与往季不同的是，本次活动的合作伙伴名单里，出现了一家汽车公司的名字——蔚来。
这并非一次简单的品牌曝光。在长达数小时的对谈与观影中，蔚来的形象，随着主创们不经意的分享，逐渐清晰：它不只与车有关，更与“人”和“社群”紧密相连。
车主“共同体”：超越产品的第一印象
节目主持人许知远在交流环节，谈及与蔚来结缘的起因，提供了一个鲜活的视角。“我一个好朋友是蔚来最早的用户。”许知远说，朋友总向自己推荐蔚来，同时发现他们车主有一种很强的共同体感觉。
“共同体”一词，精准概括了蔚来用户群体给外界留下的突出印象。这种基于品牌认同而形成的紧密社交联结，成为蔚来区别于传统汽车品牌的关键标签，也为其赋予了浓厚的情感色彩与人际温度。
从技术功能到“搭梯子”：一种新的品牌逻辑
腾讯视频副总编辑李伦的分享，揭示了蔚来在技术层面的独特理念。他回忆起体验蔚来产品时了解到的功能：一辆车驶过坑洼路段，数据会实时传回，此后所有蔚来车辆行至此处都会提前预警。
“突然那一瞬间我就明白了，”李伦说，“它不是说我一个版本去迭代了……它是毫秒级的生长。”他将此视为一种宝贵的“生长性”，认为这与内容创作、团队发展的内核相通。
许知远对此有更生动的比喻。他联想到节目曾采访的著名游戏设计师小岛秀夫的作品《死亡搁浅》：玩家在游戏中搭建的梯子，可以留给后来的玩家使用，帮助他们跨越障碍。“（这就像）一个人的智慧和情感和经验的一个不断叠加，”许知远说，“我很喜欢这些点。”在他眼中，蔚来的数据共享机制，也具有这种“搭梯子”般的利他与连接属性。
与《十三邀》的共鸣：在不确定中寻找“人”的价值
《十三邀》第九季的主题是“崭新的开始”。节目制片人徐婵娟透露，首期对话姚明的节目，核心在于展现姚明在离开熟悉轨道后“找自己”的过程。这种对个体深度探索、对真实经验珍视的取向，与蔚来构建社区、重视用户真实反馈与连接的思路，形成了内在的呼应。
面对AI技术带来的普遍焦虑，两者的合作似乎传递出一种共识。许知远谈到，经过一年的思考，团队感觉“我们现在更追求的就是人味和人的方法”。李伦也认为，节目这种“笨拙的、慢慢的”方式，在当下反而让人感到更“确信”。蔚来所着力营造的，正是一个强调真人互动、经验共享的“人味”场域。
观察：品牌合作进入“价值观对话”深水区
蔚来与《十三邀》的合作，标志着品牌营销正在超越表面曝光，进入更深层的“价值观对话”阶段。品牌选择与何种内容IP绑定，实质上是向公众明确传递自身的文化定位与社群气质。
对蔚来而言，其品牌叙事正从“智能电动汽车”向“用户企业”与“社区平台”深化。通过连接《十三邀》所汇聚的高认知、重精神生活的受众，蔚来不仅是在寻找目标客户，更是在深化其“营造连接、促进生长”的品牌哲学。这一定位的成功与否，将取决于它能否持续让用户感受到，自己不仅是车主，更是一个有价值、可分享、被连接的共同体成员。（完）
