作为成熟的大家电品类，空调市场近年来竞争颇为激烈。一方面，头部巨头通过子品牌加大市场布局的广度，另一方面，一些中小品牌相继涌现，通过差异化价格和渠道策略抢占缝隙市场。当然，还有小米、鸿蒙智选空调这样的“鲶鱼”跨界竞争。
在这样的竞争环境下，要想脱颖而出并不容易。在品牌营销方面，一些品牌试图为自己贴上“新一线”的标签。在钉科技看来，所谓“空调新一线品牌”，更像是一场空洞的营销包装，而非对市场格局的真实描述。细究2025年全年数据，这个概念便显出其空洞本质。
来源：奥维云网
市场话语权始终紧握在传统巨头手中。奥维云网数据显示，线上销额TOP5为格力、美的、小米、华凌、海尔；线下销量与销额前列则是美的、格力、海尔、海信。无论渠道如何变化，主角始终是那些耳熟能详的老面孔。
钉科技认为，真正的“一线”应有明确的份额门槛。纵观线上线下，市占率能稳定突破10%的品牌仅有美的、格力、海尔、海信四家。它们构筑了难以撼动的第一阵营，而其他品牌份额多在个位数徘徊，存在量级差距。
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即便部分品牌增长迅速，也难言“新一线”。比如，个别线上表现不错的品牌，其线下存在感微弱；华凌、COLMO、统帅等实为巨头旗下子品牌，是巨头内部的战略棋子。它们的增长并未改变归属，反而强化了母公司的市场控制力。
如果将阶段性增长包装成阶层跨越，则是典型的营销话术。品牌利用“新一线”标签，旨在提升溢价、吸引关注。但对于行业而言，这模糊了巨头主导、创新同质化、价格战激烈等真问题。
市场集中度持续提升是更残酷的现实。巨头通过多品牌矩阵覆盖全价位段，挤压独立中小品牌的生存空间。所谓“新一线”，很可能只是巨头主导竞争下的“高级配角”，而非独立的挑战者。
因此，消费者应警惕这种话语陷阱。选择空调应关注具体产品的性能、能效与售后，而非被虚幻的“品牌阶层”所误导。市场的真相永远是实力说话，而非概念包装。
