不知不觉2025年已翻篇，在过去的一年中，各家车企为了提升销量，可谓是使尽了浑身解数，从年初绵延至年末的价格战，层出不穷的新车发布会，各种营销活动一波接一波，还有车企高管们的IP网红式营销，让人目不暇接。近日，各大车企纷纷公布2025年销量成绩单，自主品牌各种“创新高”一片欣欣向荣。零跑、小米等新势力凭借差异化优势快速崛起，市场份额持续向头部企业集中，传统合资品牌集体承压。01 连续三年正增长合资车企 重磅福利回馈广大用户
在2025年激烈竞争格局中，一汽丰田顶住了市场波动压力，稳扎稳打保持80万级规模。一汽丰田2025年全年销售805518辆，成为连续三年实现正增长，在主流合资车企中维持了稳定的市场地位。其中TNGA-K平台以上高端车型销售487426辆，同比增长12%，占比达61%；智能电混双擎全年销量380100辆，同比增长14%，占比达47%。明星车型皇冠陆放全年销售59902辆，同比增长14%；RAV4荣放全年销售204272辆，同比增长6%；亚洲龙全年销售126703辆，同比增长39%，展示了强劲的品牌向上向新的势头，更展现了强大的品牌底蕴和市场基础，也折射出传统合资车企在转型浪潮中的挣扎与求索。
一汽丰田持续将“长期主义”理念，转化为用户可享有的切实权益。一汽丰田首创“时光焕新计划”，以“车龄增值补贴”为核心，基础补贴随车龄每年递增1000元，叠加国家补贴形成多重福利，让购车从“短期消费”升级为“长期价值投资”。
新年伊始，为了回馈广大用户的厚爱，一汽丰田更是推出了重磅福利。2026年1月1日-1月9日，一汽丰田再推“解锁新年大礼”。全新智混卡罗拉、全新卡罗拉锐放、bZ3 智享家、bZ5可享4000元新春购置税补贴，其中bZ5置换用户额外享 4000 元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等车型限时置换补贴至高 1.5 万元；第六代全新荣放2.0L 双擎精英版限时焕新价15.18万元，此外，下定用户再享包括6年或10万公里保修、6年6次免费基础保养，以及4000 元购置税补贴在内的多重礼遇。
该政策并非短期促销，而是贯穿全年，立足于一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR优势，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。一汽丰田一如既往提供车辆保值服务、二手车估值认证服务和“车龄增值换购”，将用户的用车和购车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，真正做到“一车传三代，置换趁现在”。02 全新荣放携手bZ5“油电共进” 向新向上谱写新篇章
一汽丰田这份逆势突围的数据，印证了一汽丰田在合资车企转型浪潮中的硬核竞争力——即便身处市场调整期，其依然能凭借稳定的终端表现站稳脚跟。而支撑这份稳健势头的核心，正是一汽丰田坚定不移推进“丰田本土化”战略的长期主义定力，从产品布局到体系适配，每一步决策都紧扣中国市场需求，最终转化为穿越行业周期的发展韧性，更彰显一汽丰田应对行业巨变的决心。2025年一汽丰田以“油电共进”的务实策略和颠覆性的智电新品，回应市场不断变化。其中产品端的密集焕新成为一汽丰田2025年的核心动作。2025年一汽丰田全年落地3款全新车型及多款年度改款产品，构建起覆盖燃油、智能混动、纯电的全动力产品矩阵。
首先，一汽丰田在产品矩阵持续发力推出多款新车，特别是在新能源领域实现了突破；全新纯电车型bZ5与完成换代的全新RAV4荣放构成了引领品牌向新向上的“双引擎”。全新bZ5作为“丰田超感时空舱”是丰田RCE体制下，第一款由中国团队主导研发的全新产品，被视为丰田本土化战略的起点车型和智电时代“合资新力量”的标志。这一“新力量”理念包含了“新用户、新汽车、新营销、新使命”四个维度，致力于为理性回归的用户，打造原创、安心且感动的产品。其中，bZ5是一汽丰田融合“软件定义汽车”理念与中国本土化研发实力的诚意之作，核心搭载Momenta5.0城区辅助驾驶系统，针对性解决城市通勤场景需求，通过多项安全测试，验证了高安全与高品质，并以“真人深水逃生试验纯电第一车”等极端安全测试树立行业新高度。
另外，备受瞩目的新一代RAV4荣放作为城市SUV的开创者与全球累计销量超1500万辆的传奇，全新荣放以全面进阶之姿焕新而来。凭借“小号普拉多”式的硬朗设计语言，搭配15.18万限时焕新价，上市即引爆终端，成为合资紧凑型SUV市场的热门选项。新车秉承“无感介入，全境支撑”理念，在设计、智能、动力与安全上实现全方位革新。全新荣放采用硬朗且高级的外观设计，车内配备基于高通骁龙8155芯片的新一代智能座舱，实现三屏联动与拟人化的语音交互。
动力方面，新车首次提供2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种选择，兼顾电车般平顺的驾驶感受与低至百公里3.99升的超低油耗。安全是其另一核心，搭载的Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过24个高精度传感器实现全场景守护，同时车身采用超高强度钢，铸就坚固乘员舱。全新第六代荣放以硬核实力，再次树立了“全能SUV”的价值标杆。
此外，一汽丰田新皇冠陆放通过升级智能座舱和调整价格策略，强化了品牌高端化战略；新格瑞维亚则通过配置优化，稳固其在高端MPV市场的实用与豪华形象。新款卡罗拉锐放、格瑞维亚等主力车型也完成年度改款，通过细节优化持续贴合用户需求，进一步补全了从入门级到中高端、从家用到越野的全场景市场覆盖。这些产品与新bZ3等共同构成了覆盖全品类、全动力路径的强大产品矩阵，满足多元用户需求。
03 IT'S TiME 3.0技术品牌发布，智慧科技再进阶
在激烈的市场竞争中，核心技术是品牌长期发展的基石，一汽丰田在核心技术的持续迭代。2025年一汽丰田正式发布全面进化的 “IT'S TiME 3.0”技术品牌，标志着其在智能科技领域实现阶段性突破，核心目标是依托可靠技术为用户出行提供保障。旨在以更可靠的技术守护用户的每一次出行。IT'S TiME品牌的进化清晰映射了一汽丰田的智电转型之路：从1.0时代的第五代智能电混双擎技术奠基，到2.0时代构建三阶混动与智能科技矩阵，直至如今3.0阶段实现智能、动力与软硬件的全面进阶。其核心体现为智能驾驶与智慧座舱的双重突破。
在智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过“自研+合作”双路径打造全方位守护。自研的TSS 4.0系统能基于海量数据智能预判风险。同时，与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借强大算力与感知硬件，可从容处理加塞、变道等复杂场景。在智慧座舱方面，Toyota Space智慧空间已跻身行业第一梯队。高通8155芯片与超清大屏保障了流畅体验，智能语音系统能精准识别多种方言与连续指令。此外，一汽丰田深厚的混动技术底蕴在3.0时代得到巩固。凭借29年研发经验及全球3000万电动化车型的电池“零事故”纪录，其混动技术在效能与可靠性上持续领先。作为丰田在华唯一全面覆盖多级、超级等多种顶尖混动技术的合资企业，一汽丰田为全系产品提供了适应全地形的动力解决方案。04 跨省迁徙深化一体运营 激活本土创新引擎
2025年，一汽丰田完成另一关键布局——销售总部跨省迁徙，将销售公司从北京迁至天津。这不仅是成立23年来的首次跨省搬迁，更是其面向智电时代深化“产销研”一体化运营的关键一步。新址与位于天津滨海新区，与总部相距仅5公里，实现销售中枢与生产基地“10分钟通勤”的零距离协同。
此次迁址，核心目的在于实现“零距离”高效协同。销售公司与研发、生产总部同处一地，构建了以市场实时反馈为指挥棒的全新决策链路，这使得产品策略调整、资源精准配给能够以前所未有的速度响应市场变化。更重要的是，搬迁进一步强化了 RCE（中国首席工程师）体制的落地。中国研发团队得以更深度地主导产品定义与现地开发，确保“本土化”不再是一句口号，而是能快速转化为适配中国消费者需求的、有竞争力的产品与配置，为市场一线输送充足“粮食”。地理空间的整合，也激发了团队战斗力的焕新。以此为新起点，销售团队正以更务实、高效的姿态进行自我革新，旨在打造一支能直面智电时代激烈竞争的核心队伍。
这次搬迁远非简单的地址变更，而是优化运营布局的关键落子，为了更敏捷地拥抱市场、更坚定地推进本土化、更深度激活内部创新活力而做出的战略性抉择，更标志着一汽丰田“研产销一体化”战略迈出实质性步伐；并依托一体化运营的新格局与焕然一新的团队面貌，一汽丰田正以更贴近市场的姿态，加速驶向智电未来的深水区。据董修惠介绍，“中国用户出题，现地研发作答，我们正以密集的产品焕新回应市场期待”。显然，这一调整让供需信息传递零延迟，研发、产品、销售、服务的集约整合效率显著提升。
车市独评
2025年可以说在一汽丰田的发展长卷中注定浓墨重彩，不仅实现了连续三年正增长的业绩目标，更在产品结构、核心技术、用户服务及组织运营等方面完成系统性调整。无论是“油电共进”的务实布局、IT'S TiME 3.0技术品牌的升级到长期主义导向的用户服务，还是“时光焕新计划”的价值转化，都是穿越周期的根本。从本土化战略起点bZ5，到迁址天津实现的“产销研”一体化聚变，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者，锐变为深度融合中国市场的“合资新力量”建设者。
2026年，智电市场竞争将进一步加剧，一汽丰田凭借升级后的焕新产品矩阵、核心技术及运营体系，正以更从容自信的姿态，持续推进品牌高质量发展。
