2025稳居百万阵营，2026全面焕新开启战略大反攻！这个岁末年初，上汽大众大众品牌无疑是合资阵营最靓的仔！随着近期2025年销量数据正式出炉，上汽大众的出众实力再也藏不住了。全年终端销售106万辆，其中大众品牌2025全年零售销量超100万辆，强势稳居年销“百万俱乐部”，蝉联2025年合资单一品牌销冠。
2025年，Pro家族、全新凌渡L等新车助力大众品牌燃油车市占率攀升至近8.3%，持续位居单一品牌燃油车市场第一；2026年，大众品牌将推出6款全新新能源车型，ID. ERA序列首款9系旗舰正蓄势待发，以进取、可靠、贴心的焕新形象，交出高分答卷，开启反攻征程。
油电同进，燃油车“上新”重塑价值
在2025年行业普遍放缓燃油车投入的大环境下，上汽大众始终坚持“油电同进”，推出途昂 Pro、全新凌渡L、朗逸 Pro等全新力作。同时，Pro家族持续进化，精准回应用户对智能表现、大厂品质与机械素质“黄金价值三角”的需求，展现对燃油车市场的坚定信心与深度耕耘。
轿车阵营中，备受650万家庭信赖的“国民家轿”朗逸家族，2025年迎来“大升级、大舒适、大智慧”全面焕新的朗逸 Pro，推动家族全年零售销量突破27万辆，稳居燃油车市场第一梯队。帕萨特家族已收获近400万用户认可，帕萨特 Pro斩获中保研C-IASI测评三大项全优秀+，助力帕萨特家族交出近23.4万辆的年终零售成绩单，位列B级燃油轿车第一。
SUV板块，途观家族通过精准定位与快速迭代保持上升态势，2025全年终端销售超20.3万辆，持续领跑合资中型SUV市场。途岳家族上市七年多来，已赢得近90万车主信赖，年零售销量超14.8万辆。途昂 Pro的问世不仅实现“机皇”第五代EA888发动机的首次“上车”，也让途昂家族全年零售销量近3.8万辆，彰显上汽大众燃油车旗舰车型的强势地位。
油电同智，智能普惠构筑新高地
在“油电同智”战略引领下，上汽大众对燃油车与新能源车型的智能化体验同样高度重视，不断推动辅助驾驶可靠进化、智舱体验常用常新。
Pro家族2026款以IQ. Pilot增强驾驶辅助2.0为亮点，其端到端高快NOA功能为用户提供更可靠、好用的人机共驾体验，结合持续的OTA升级，让智舱系统也更为流畅。2025年，Pro家族全年零售销量近12.2万辆，是前一年Pro产品的3.2倍，其中途观L Pro、帕萨特 Pro与途昂 Pro的销量在其车系中占比近1/4，其中超1/3的途昂用户选择了途昂 Pro，越来越多用户选择了超聪明的油车。
油车个性化，全新凌渡L领轿跑风潮
上汽大众精准捕捉到，消费者对燃油车的个性化表达与驾控乐趣依旧热情高涨，全新凌渡L的上市，正是对用户需求的回应。
其备受性能玩家青睐的GTS版本强势回归，搭载EA888 2.0T高功率发动机，纯粹GT驾驶乐趣一触即发。新车凭借高颜值宽体轿跑设计、同级罕见的无框车门和掀背式大尾门，迅速成为轿跑圈C位，更精准击中年轻用户爱好——购车用户中近50%为女性车主，近50%车主年龄为30岁以下，是名副其实的“年轻人的第一台轿跑”。
多维进阶，8大关键词夯实反攻底气
基于“油电同进、油电同智、油车个性化”三大发力点，结合“技术领先、品质信赖、服务升级、渠道焕新、用户共创”五大维度，上汽大众以8大关键词，实现多维度竞争力跃升。
技术与品质层面，上汽大众针对动力性能与智能体验，实现了第五代EA888发动机首次上车，并在油车智能化上持续突破。2025年更有多款车型荣膺中保研、中国质量协会等权威机构认可，尽显出色品质力。
服务与渠道端，上汽大众2025“服务年”成效显著，“一口价”透明购车、全系动力总成终身质保等举措落地，助力大众品牌同时摘得CACSI合资品牌销售服务和售后服务满意度双冠军，智能展厅升级与“一客一群”运营模式等渠道创新，让服务更为精细化、个性化。
用户共创方面，上汽大众通过线下门店与超级APP广泛收集用户反馈，开展ID. ERA 9X“先锋体验计划”，强化情感联结，持续积累口碑与品牌认同。
全面焕新，2026开启“大反攻”
2026年，上汽大众将以全新ID. ERA新能源产品序列为核心，发起全面焕新反攻，新序列将覆盖纯电、混动、增程三大技术路线。作为序列“开篇之作”，也是大众集团全球TOP1新能源旗舰，ID. ERA 9X融合德系技术底蕴与本土智能化优势，将成为上汽大众2026年新能源赛道反攻的核心战力。
此外，帕萨特 ePro将以“B级混动新旗舰”之姿登场，承袭德系精工品质，搭载高效混动系统，并辅以优雅美学设计，开启电动化时代的驾乘新体验。
百万年销是市场给予的认可，更是焕新出发的起点。未来，上汽大众大众品牌将进一步深化“油电同进、油电同智”战略，加速全新新能源车型落地，迭代燃油车产品力与智能体验。从品质坚守到技术创新，从服务升级到用户共创，上汽大众将持续为用户带来更出众的全场景出行体验，续写合资新篇章。
