一元复始，万象更新。充满希冀的2026年如约而至。回首未及尘封的2025年，机遇与挑战并存，笃定与奋进同在；一汽丰田不负春华，硕果累累，全年销售新车805518辆，成为连续三年实现正增长的主流合资品牌，品牌向上向新的势头更加明显。其中TNGA-K平台以上高端车型销售487426辆，同比增长12%，占比达61%；智能电混双擎全年销量380100辆，同比增长14%，占比达47%。明星车型皇冠陆放全年销售59902辆，同比增长14%；RAV4荣放全年销售204272辆，同比增长6%；亚洲龙全年销售126703辆，同比增长39%，展示了强劲的向上势头。
为了回馈广大用户的厚爱，开年之际，一汽丰田就推出了重磅福利。2026年1月1日-1月9日，全新智混卡罗拉、全新卡罗拉锐放、bZ3 智享家、bZ5可享4000元新春购置税补贴，其中bZ5置换用户额外享 4000 元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等车型限时置换补贴至高 1.5 万元；第六代全新荣放2.0L 双擎精英版限时焕新价15.18万元，此外全系版本还可享购置税补贴礼及双保无忧礼各 6000 元。
全新荣放携手bZ5，领航向新向上新篇章
2025年，一汽丰田在产品维度持续发力，以“油电共进”的务实策略和颠覆性的智电新品，回应市场变化。其中，全新纯电车型bZ5与完成换代的全新RAV4荣放构成了引领品牌向新向上的“双引擎”。
全新bZ5作为“丰田超感时空舱”是丰田RCE体制下，一汽丰田第一款由中国团队主导研发的全新产品，被视为丰田本土化战略的起点车型和智电时代“合资新力量”的标志。这一“新力量”理念包含了“新用户、新汽车、新营销、新使命”四个维度，致力于为理性回归的用户，打造原创、安心且感动的产品。其中，“新汽车”在bZ5上得到具象化体现，通过全过程正向开发，验证了高安全与高品质，并以“真人深水逃生试验纯电第一车”等极端安全测试树立行业新高度。
作为城市SUV的开创者与全球累计销量超1500万辆的传奇，第六代全新荣放以全面进阶之姿焕新而来。新车秉承“无感介入，全境支撑”理念，在设计、智能、动力与安全上实现全方位革新。全新荣放采用硬朗且高级的外观设计，车内配备基于高通骁龙8155芯片的新一代智能座舱，实现三屏联动与拟人化的语音交互。动力方面，新车首次提供2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种选择，兼顾电车般平顺的驾驶感受与低至百公里3.99升的超低油耗。安全是其另一核心，搭载的Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过24个高精度传感器实现全场景守护，同时车身采用超高强度钢，铸就坚固乘员舱。全新第六代荣放以硬核实力，再次树立了“全能SUV”的价值标杆。
此外，一汽丰田多款产品焕新发布：新皇冠陆放通过升级智能座舱和调整价格策略，强化了品牌高端化战略；新格瑞维亚则通过配置优化，稳固其在高端MPV市场的实用与豪华形象。这些产品与新卡罗拉、新锐放、新bZ3等共同构成了覆盖全品类、全动力路径的强大产品矩阵，满足多元用户需求。
IT'S TiME 3.0技术品牌发布，智慧科技再进阶
在激烈的市场竞争中，核心技术是品牌长期发展的基石。2025年一汽丰田正式发布全面进化的 “IT'S TiME 3.0”技术品牌，标志着其智慧科技完成系统性跃迁，旨在以更可靠的技术守护用户的每一次出行。IT'S TiME品牌的进化清晰映射了一汽丰田的智电转型之路：从1.0时代的第五代智能电混双擎技术奠基，到2.0时代构建三阶混动与智能科技矩阵，直至如今3.0阶段实现智能、动力与软硬件的全面进阶。其核心体现为智能驾驶与智慧座舱的双重突破。
在智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过“自研+合作”双路径打造全方位守护。自研的TSS 4.0系统能基于海量数据智能预判风险。同时，与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借强大算力与感知硬件，可从容处理加塞、变道等复杂场景。在智慧座舱方面，Toyota Space智慧空间已跻身行业第一梯队。高通8155芯片与超清大屏保障了流畅体验，智能语音系统能精准识别多种方言与连续指令。此外，一汽丰田深厚的混动技术底蕴在3.0时代得到巩固。凭借28年研发经验及全球3000万电动化车型的电池“零事故”纪录，其混动技术在效能与可靠性上持续领先。作为丰田在华唯一全面覆盖多级、超级等多种顶尖混动技术的合资企业，一汽丰田为全系产品提供了适应全地形的动力解决方案。
时光焕新：价值随岁月而增，定义长期主义新范式
在回馈用户方面，一汽丰田持续将“长期主义”理念，转化为用户可享有的切实权益，亮点在于首创"车龄增值补贴"机制，基础补贴随车龄每年递增 1000元，叠加国家补贴形成双重保障。
该政策并非短期促销，而是贯穿全年，立足于一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR优势，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。一汽丰田一如既往提供车辆保值服务、二手车估值认证服务和“车龄增值换购”，将用户的用车和购车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，真正做到“一车传三代，置换趁现在”。
值得一提的是，2026年1月1日-1月9日，一汽丰田再推“解锁新年大礼”，回馈新老用户长久厚爱。
迁跃津门：深化一体运营，激活本土创新引擎
2025年，销售公司正式从北京迁至天津。这不仅是成立22年来的首次跨省搬迁，更是其面向智电时代深化“产销研”一体化运营的关键一步。
此次迁址，核心目的在于实现“零距离”高效协同。销售公司与研发、生产总部同处一地，构建了以市场实时反馈为指挥棒的全新决策链路。这使得产品策略调整、资源精准配给能够以前所未有的速度响应市场变化。更重要的是，搬迁进一步强化了 RCE（中国首席工程师）体制的落地。中国研发团队得以更深度地主导产品定义与现地开发，确保“本土化”不再是一句口号，而是能快速转化为适配中国消费者需求的、有竞争力的产品与配置，为市场一线输送充足动力。地理空间的整合，也激发了团队战斗力的焕新。以此为新起点，销售团队正以更务实、高效的姿态进行自我革新，旨在打造一支能直面智电时代激烈竞争的核心队伍。
从北京到天津，这次搬迁远非简单的地址变更。它是一汽丰田为了更敏捷地拥抱市场、更坚定地推进本土化、更深度激活内部创新活力而做出的战略性抉择。依托一体化运营的新格局与焕然一新的团队面貌，一汽丰田正以更贴近市场的姿态，加速驶向智电未来的深水区。
编后语
2025年，在一汽丰田的发展长卷中注定浓墨重彩。不仅实现连续三年正增长，更在激荡的市场变革中完成了一场关乎产品、技术与组织的深刻“砺变”。
无论是“油电共进”的务实布局、IT'S TiME 3.0的智慧进阶，还是“时光焕新计划”的价值转化，都是穿越周期的根本。从本土化战略起点bZ5，到迁址天津实现的“产销研”一体化聚变，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者，锐变为深度融合中国市场的“合资新力量”建设者。
2026年的大门已然开启，智电航程进入更广阔的深水区。手握焕新的产品、进阶的技术与敏捷的体系，一汽丰田这艘航船，正以更从容自信的姿态，破浪前行。
