12月22日，北京举行的“新进阶 新星途”品牌之夜上，星途汽车发布了全新品牌标识与定位。这不仅是视觉体系的更新，更是品牌从“技术攻坚”到“价值引领”的一次系统性升维。
星途汽车将自身定位为“全球高性能豪华领导者”，这一转变标志着奇瑞集团高端品牌战略的深度调整。
全新品牌金字塔模型、覆盖多个细分市场的产品规划以及“EXEED勒芒计划”的启动，构成星途3.0时代的三驾马车。特别是进军勒芒24小时耐力赛的宣布，使星途成为首个以厂商车队身份跻身世界三大顶级汽车赛事体系的中国品牌。
从边缘到中心，高端市场的生存逻辑重塑
中国高端汽车市场正经历结构性调整。随着新能源渗透率突破关键阈值，传统豪华品牌主导的价值体系出现松动，这为中国本土高端品牌创造了历史性窗口。然而窗口期不会永远敞开，市场正在快速形成新的分层与共识。
星途品牌自2018年诞生以来，作为奇瑞集团“金字塔的塔尖”，承载着品牌向上的使命。但其市场表现始终未能完全匹配这一战略定位。长期以来，星途在消费者心智中缺乏一个鲜明且具差异化的品牌标签。
这种定位模糊在竞争白热化的高端市场中尤为危险。当理想汽车凭借“家庭豪华”、蔚来依托“用户社区”、问界借力“华为智驾”成功占据细分市场时，一个缺乏清晰“人设”的品牌很难在高端消费者心中留下深刻印象。
此次品牌焕新，星途将战略重心从相对宽泛的“科技新豪华”聚焦至“性能新豪华”，是一次精准的市场卡位。这一转变基于对中国高端消费趋势的深刻洞察：当电动化使动力性能变得“廉价”，真正的“性能”内涵正在从简单的加速时间，扩展至整车操控、底盘质感、安全冗余与驾驶情感等综合体验。
星途瞄准的正是这一尚未被充分满足的细分市场——那些既追求电动化前沿科技，又不愿放弃驾驶乐趣与机械质感的高端消费者。
技术为矛，赛事为盾，构建性能价值新体系
星途的“性能革命”并非口号，而是一套由核心技术、产品矩阵与赛事背书构成的完整体系。实质是通过建立可验证、可感知的技术优势，重新定义“豪华性能”的标准。
技术层面，星途展示了系统性突破。热效率高达48%的“鲲鹏天擎”混动发动机，其意义超越节能，代表中国在动力系统底层研发上达到世界顶尖水平。结合可实现5分钟补能500公里的“迅龙”秒充技术，以及规划中的全固态“犀牛”电池，星途正在构建兼顾极致性能与实用便利的全新解决方案。
在智能化领域，星途发布了清晰的L2+至L4级“猎鹰智驾”技术路径，与融合顶级硬件与生态的“灵犀座舱”共同构成智能体验双翼。这种系统化技术布局，使星途的“性能”概念既包含传统机械素质，也涵盖智能时代的体验革新。
产品层面，星途构建了清晰的双线矩阵：ES系列聚焦“以性能为基础的豪华表达”，ET系列侧重“以豪华为先的性能呈现”。从ES7 GT的性能GT定位到ET9的奢享旗舰定位，产品谱系全面覆盖高端市场多元化需求。
最具象征意义的突破当属“EXEED勒芒计划”。勒芒24小时耐力赛以其对车辆可靠性、能效和性能的极端考验闻名于世。星途通过进军这一顶级赛事，将品牌置于全球性能竞技的最高舞台，通过赛事高地为品牌注入高性能基因。
勒芒严酷环境验证的底盘调校、热管理系统、轻量化材料和耐久性解决方案，将逐步应用于量产车型，使普通用户能够体验到源于赛道的技术红利。
星途的“性能革命”，表面上是品牌定位的转向，实则是中国高端汽车品牌在全球价值体系中寻找自身坐标的一次重要探索。这场革命将不可避免地冲击传统豪华品牌长期占据的“性能豪华”细分市场。
对于宝马、保时捷等以驾驶乐趣著称的传统豪华品牌，星途带来的是电动化与智能化深度融合的新性能范式；对于特斯拉等科技品牌，星途则强调机械素质与驾驶情感的回归。在中国品牌集体上攻的背景下，星途选择了最具挑战也最具差异化的路径。
写在最后：
新LOGO背后，星途要动的不仅是竞争对手的蛋糕，更是要打破长期由西方品牌定义的豪华性能标准。通过构建“技术+产品+赛事”三位一体的价值体系，星途试图证明，源自中国的汽车品牌不仅能在市场规模上领先，更能在品牌价值与标准定义上参与全球竞争。
这场革命的成功与否，将不取决于一时销量，而在于能否建立起经得起时间考验的性能文化，以及真正赢得全球高端消费者对中国豪华品牌的价值认同。星途3.0时代的序幕已经拉开，中国汽车的高端叙事正在改写。
