一年一度的“双11”不仅是消费者的购物狂欢，更是观察行业格局与风向的关键窗口。在2025年的这场年终大考中，电视行业领军品牌TCL交出了一份亮眼的市场答卷——双十一全周期霸榜销量第一。
这份榜单成绩并非孤立事件，其背后是2025年前三季度全球电视出货量稳居第二的稳固基本盘。在全球彩电市场承压前行的背景下，TCL为何能逆势而上，实现销售排名的霸榜与全球地位的稳固？答案并非简单的价格策略，而是一场关于技术壁垒构建、爆品矩阵打造，以及对高端化与全球化两大行业趋势的精准把握与深度实践的全面胜利。
双11称雄+全球第二，TCL电视展现“增长韧性”
对于当下的电视行业来说，“增长”是解决一切问题的答案。在2025年彩电产业的激烈竞争中，TCL电视交出了一份令人瞩目的成绩单，不仅实现了业绩的稳健增长，更在市场端展现出了强大的“统治力”。
国内市场来看，京东11.11电视品类竞速榜显示，TCL力压众多对手登顶累计榜第一，其全尺寸产品矩阵覆盖主流与超大屏市场，满足不同消费层级需求。全球市场层面，奥维睿沃统计数据显示，2025年前三季度TCL以稳固的表现稳居全球TV出货量第二。
这一成绩背后是扎实的市场积淀。根据TCL电子公布的数据，2025年前三季度，公司TV全球出货量达2108万台，同比增长5.3%。更值得关注的是，其TV销售额同比增长8.7%，显著跑赢出货量增速，这标志着TCL成功穿越行业波动周期，进入了一个以技术和品牌驱动经营质量提升的良性增长通道。
这样的增长含金量十足。TCL的逆势突围，核心在于避开了低层次价格战，转而聚焦大尺寸、高端化产品升级，通过技术创新和结构优化实现量额齐升。这种差异化策略不仅帮助其在国内双11夺冠，更在全球市场巩固了领先地位，印证了其强大的市场韧性与战略定力。
技术破局+爆品引领，SQD-Mini LED重构行业竞争力
TCL能够在激烈的市场竞争中持续领跑，得益于其深厚的技术积淀与精准的爆品策略。以TCL今年秋季推出的旗舰新品TCL X11L为例，其核心突破源于搭载的SQD-Mini LED技术。这一创新直接打破行业十年色域僵局，与传统Mini LED相比，其实现四大颠覆性升级：
一是100%BT.2020全局高色域，通过超级量子点与TCL华星自研超级蝶翼华曜屏协同，无论单色还是多色画面均能保持稳定高色域；二是彻底解决串色难题，单灯发白光设计避免三色光混合干扰，色彩还原更精准；三是控光效率倍增，相同成本和灯数下分区数量可达RGB-Mini LED的3倍，98吋版本配备20736个万象分区，控光精准度行业领先；四是极致纤薄，无需预留混光距离让整机厚度仅约2cm，刷新Mini LED电视轻薄纪录。
在核心性能上，X11L达到行业天花板水平：绚彩XDR 10000nits峰值亮度，可100%还原所有HDR片源效果；原生4K 144Hz刷新率搭配新一代TSR AI光色同控芯片，动态画面无拖影；Audio by Bang & Olufsen音响系统与灵控系统3.0无开机广告设计、伏羲AI大模型智能交互，实现全场景体验升级。
市场反馈印证了技术创新的价值。在“技术+爆品”的带动下，TCL Mini LED TV实现了爆发式增长。2025前三季度，TCL Mini LED TV全球出货量达224万台，同比激增153.3%，占全球市场份额升至11.4%。其中国内市场出货量同比增长80.6%，占比达20.6%；国际市场增速更为迅猛，同比增幅高达235.4%，成为全球高端电视市场的增长引擎。
这款爆品的成功，不仅验证了SQD-Mini LED技术的市场认可度，更形成“技术创新-爆品引领-全系列增长”的良性循环，让TCL在高端市场的话语权持续提升。
高端化+全球化，精准把握产业升级方向
当前彩电行业正加速向“高端化+全球化”双线升级，这两大趋势成为品牌竞争的核心赛道。TCL精准把握行业脉搏，在两大领域均建立起领先优势，为长期增长注入强劲动力。
高端化，是技术升级的必然归宿。近年来，TCL聚焦“中高端+大屏化”战略，产品结构持续优化。2025年前三季度，65时及以上TCL TV全球出货量同比增长25.8%，占比提升至29.0%；75时及以上产品增幅达27.8%，占比提升至14.3%。直接带动全球TV销售均价同比提升3.2%。
当前，消费者对电视画质、外观、音质和智能体验的要求日益苛刻，这意味着厂商必须从“价格战”转向“价值战”。TCL深谙此道，其路径非常清晰，以SQD-Mini LED等核心技术突破牵引产品高端化，再将高端技术落地为像X11L这样具有市场竞争力的“机皇”产品。这不仅提升了品牌形象和溢价能力，也推动了整个行业向技术驱动的高质量发展转型。
全球化，则是品牌影响力的终极考场和规模效应的关键布局。2025年前三季度，TCL TV国际市场出货量同比增长7.9%，销售额同比增长12.7%，均价提升4.5%，彰显了优质的出海成色。在欧洲市场，出货量同比增长20.0%，多国零售量排名前列；在北美市场，尽管面临挑战，但通过调整渠道结构，销售均价同比提升超15%，Mini LED TV出货量暴增384.5%；在新兴市场，出货量同比增长16.3%，在澳大利亚、菲律宾等多国保持行业第一。这种深入本地化的全球运营能力，为TCL带来了稳定的规模效应和抗风险能力，反哺其技术研发与国内市场竞争，形成了国内国际双循环相互促进的良性发展格局。
展望未来，彩电行业的竞争将是技术、品牌与全球化运营能力的综合比拼。TCL凭借其在Mini LED等前沿技术上的持续领跑，对高端市场转型的成功实践，以及在全球主要市场的深入布局，已经占据了极为有利的战略位置。其在双11的称雄与前三季度稳居全球第二，绝非终点，而是一个依托“高端化+全球化”双轮驱动、更具想象空间的未来的起点。
