在全球电视市场整体增长乏力、终端需求持续分化的背景下，电视代工市场依然展现出其产业链中关键的缓冲与支撑作用。
根据洛图科技（RUNTO）最新数据，2025年第三季度全球电视代工市场出货量为3137.8万台，同比微增0.4%，前三季度累计出货8450.7万台，同比增长1.1%。尽管增速较上半年明显放缓，但在海外地缘政治风险、关税政策波动及终端消费疲软等多重挑战下，代工市场整体仍保持稳定，未出现大幅下滑，显示出其较强的抗风险能力。
从代工企业的竞争格局来看，行业集中度持续提升，头部效应显著。第三季度，前十大专业ODM工厂的合并出货量占整体代工市场的75.19%。其中，TCL旗下的茂佳（MOKA）以491万台的单季出货量稳居全球第一，大幅领先第二名近120万台；前三季度累计出货1310万台，同比增长5.6%，领先优势已达400万台以上。这一成绩不仅反映出茂佳在规模上的绝对领先，更体现出其生产调度、客户合作与成本控制方面的综合实力，堪称当前全球电视代工领域的“代工之王”。
茂佳能够持续领先，不仅源于其自有产能与客户订单的稳定性，更与其所属的TCL集团整体战略协同密切相关。根据奥维云网（AVC Revo）数据，TCL电子在2025年前三季度实现全球电视出货2080万台，同比增长4.1%。其“中高端+大屏化”战略成效显著，尤其在Mini LED和大尺寸领域增长迅猛。茂佳作为TCL体系内重要的制造力量，不仅在承接集团中高端订单方面具备天然优势，更通过规模化生产和供应链协同不断降低生产成本、提升响应速度，进而反哺品牌在市场端的竞争力。
与此同时，其他专业代工厂也表现出不同走势。京东方视讯（BOE VT）成为本季度增长最快的代工厂，出货量达372万台，同比激增73.5%，主要受益于墨西哥工厂产能释放及Vizio、LGE等国际客户订单的强劲增长。兆驰（AMTC）、KTC、冠捷（TPV）等企业则因北美市场关税波动、订单结构变化等因素出现不同程度下滑。
在品牌自有工厂方面，钉科技注意到，长虹、创维、康佳、海信四家前三季度合并出货增长4.9%，表现优于代工大盘。其中长虹以322万台居首，展现出品牌方在制造端一定的自主调控能力。
然而，从全球视角看，专业代工仍是品牌尤其是海外市场扩张中不可或缺的供给力量。据估计，全球电视品牌外发代工比例长期维持在55%以上，TCL茂佳、BOE VT等头部专业ODM工厂因此在全球电视供应链中占据关键位置。
综合来看，2025年全球电视市场虽面临“小年”压力，但代工板块仍显示出结构性的活力与韧性。TCL茂佳凭借其规模优势、与TCL品牌的深度协同、以及多元客户订单的均衡布局，不仅在出货量上遥遥领先，更在供应链效率和战略定位上建立起难以撼动的行业地位。
随着2026年北美世界杯等潜在利好临近，代工市场仍具增长预期，而拥有稳定产能、技术响应能力和全球化交付体系的头部企业，有望进一步巩固领先地位，并在震荡市场中持续引领行业整合与价值提升。
