近日，安吉尔推出新款矿物质饮水机，主打“去害存益”的健康饮水概念，试图在竞争日趋同质化的水家电市场中寻找差异化突破口。然而，这一方向并非全新领域，方太、沁园、九阳等品牌早已布局“安全+健康”双轨产品。在健康概念逐渐普适化的背景下，安吉尔能否凭借此次新品有效拉动份额，尤其是在线上市场实现突破，仍面临严峻考验。
奥维云网2025年1-8月数据显示，净水器线上销量同比增长1.78%，线下则下降1.52%，消费主场持续向线上迁移。从品牌格局看，安吉尔在净水器线下市场表现稳健，市占率达16.16%，位列第二，同比增长2.64%，均价也上涨8.19%至4830元，显示出其在高端市场的影响力。
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然而线上市场中，安吉尔净水器销量市占率为4.88%，虽同比微增0.43%，但与小米（17.91%）、美的（16.90%）等头部品牌差距明显。
在饮水机品类中，安吉尔线上销量市占率仅1.36%，远低于奥克斯、美菱等大众品牌，反映出其在线上市占根基较弱、曝光与转化能力有待加强。
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安吉尔此次推出的矿物质饮水机，契合了当前消费升级中“健康饮水”的需求趋势。事实上，类似健康饮水产品已陆续面市：方太早年推出的母婴级净水机强调保留矿物质；沁园、九阳也均有矿化技术相关产品。
尽管方向正确，但健康饮水市场仍面临认知不统一、标准不一致、技术宣传同质化等问题，加之线上消费者对价格敏感度较高，安吉尔若无法在技术传播、用户体验和价格定位上做出有效区分，线上困局恐仍难以扭转。
尤其值得注意的是，线上饮水机市场目前由性价比品牌主导，奥克斯、美菱、小米等品牌均价多在200-400元区间，而安吉尔线上均价达727元，线下更超过1500元。高价策略虽支撑品牌定位，却也限制了用户群宽度。若矿物质饮水机无法清晰传递出“健康溢价”的合理性与必要性，则在线上市场中很难与中低端产品形成有效竞争。
综上，矿物质饮水机是安吉尔产品矩阵的有益补充，但在竞争已趋红利的“健康水”战场，单点创新难以扭转战局。安吉尔若想在份额上实现实质性提升，尤其在线上市场站稳脚跟，仍需在品牌传播、产品线分级和渠道协同上做出系统性努力。
