9月19日，在鸣沙山脚下、月牙泉边，长城汽车董事长魏建军的身影出现在2025年秋日的敦煌。这并非一次普通的商业考察或品牌宣传，而是一场穿越时空的文化寻根与精神溯源。在玉门关遗址前，他凝视汉长城遗迹，追问名字的起源；在莫高窟中，他驻足千年壁画，探寻色彩之美；在沙漠腹地，他与治沙人对话，思考坚守的意义。
这场由长城汽车与央视新闻联合打造的《中国经济引力场》特别直播，不仅是一次文化致敬，更成为中国企业从商业实践向文化自觉跃迁的标志性事件。
命名的重量，从万里长城到长城汽车
“能命名长城汽车，是莫大的荣幸，更是沉甸甸的责任。”魏建军在活动中这样表示。这句话揭示了中国企业面临的时代命题——当中国成为制造大国，如何从规模竞争迈向文化竞争？长城汽车的选择是回归命名的本源，以中华文明的精神底蕴，为现代工业注入灵魂。
敦煌，作为丝路明珠，曾是东西方文明交汇之地，其包容、探索、坚守的精神特质，与长城汽车的企业发展路径形成奇妙共振。
魏建军的敦煌之行，实则是为企业战略寻找文化坐标系，技术可以攻克，市场可以开拓，但唯有文化内核才能让企业行稳致远。
颜色的革命，从矿物颜料到工业美学
在莫高窟第45窟，一种特殊的紫色引起长城团队的注意。这不是画师刻意为之，而是土红、赭石、铅红等矿物颜料在千年时光中化学反应形成的独特色调。长城汽车色彩团队经过10万次色漆筛选，最终在坦克400车型上完美复现了这种“敦煌紫”。
这不仅是颜色的移植，更是美学的传承。敦煌色彩跨越千年走上汽车车身，成为“移动的文化符号”，标志着中国制造业正在经历从功能主义到文化表达的价值升级。
魏建军深谙此道，当国外汽车品牌讲述百年工业史时，中国品牌有着千年文明史可供挖掘。这种文化自信，正是中国汽车从“制造出海”走向“文化出海”的关键。
精神的共鸣，从沙漠坚守到长期主义
在敦煌，长城汽车捐赠草方格基金和长城炮治沙工作车的举动引发关注。表面看这是企业公益行为，深层却是商业逻辑的变革——魏建军在敦煌看到的，是一代代守护者“一生磨一事”的坚守精神，这与汽车产业需要的长期主义不谋而合。
35年来，长城汽车累计投入近百亿自建试验室，打造亚洲最大安全实验室；连续三年研发投入超百亿，突破V8发动机等核心技术；在行业陷入价格战时坚持“不打放血战”。这种不追逐短期利益的定力，与敦煌守护者防沙治沙的坚守如出一辙。
魏建军似乎从中找到了理论支撑：真正的商业成功，必须建立在文化根基之上。
世界的丝路，从产品出口到文化出海
敦煌是古代丝路的枢纽，长城汽车则正在构建新时代的“双向丝路”。巴西工厂竣工投产、海外第三大全工艺制造中心落地、产品覆盖170多个国家和地区……这些商业布局背后，是文化输出的战略意图。
尤为重要的是，长城汽车正在通过越野文化、赛事IP等软实力，改变中国制造的形象。当坦克车队穿越鸣沙山沙漠，当敦煌色彩驰骋在世界街头，中国汽车不再只是交通工具，更成为文化载体。
这种“技术+文化”双出海模式，正是敦煌精神在现代商业中的延续——探索未知、交流互鉴、合作共赢。
未来的启示，文化赋能商业的新范式
魏建军的敦煌之行，为中国企业提供了转型升级的新思路，文化不是营销的噱头，而是战略的根基。长城汽车从敦煌汲取探索精神夯实技术研发，借鉴坚守精神完善公司治理，吸收包容精神推动全球化布局，最终将文化资源转化为品牌资产。
这场跨越千年的对话证明，当商业遇见文化，不仅能获得深厚的精神底蕴，更能找到差异化的竞争路径。正如敦煌融合东西方文明成就辉煌，中国企业也完全可以在工业制造中融入文化基因，走出一条独具特色的发展之路。
站在敦煌望去，长城汽车的征程恰如当年的丝路商队，带着东方智慧走向世界舞台。而魏建军此次文化寻根，或许将开启中国商业发展的新篇章——那里不仅有商业成功，更有文明传承；不仅有企业利益，更有时代担当。这或许正是“万里精神”的真正内涵：探索无止境、坚守初心志、自信立天下、传承万年长。
