9月5日，容声正式宣布成为2026世界杯™全球官方赞助商，这个中国冰箱品牌将连续第三届登上世界杯的舞台。从2018年的俄罗斯，到2022年的卡塔尔，再到2026年的美加墨，容声的全球化步伐与世界最顶级的体育赛事紧密相连。
很多人不解：一个冰箱品牌为何对足球如此执着？答案藏在绿茵场的攻守哲学中。足球比赛中，攻守转换的艺术决定比赛走向；而在食材保鲜领域，容声以颠覆性的WILL自然养鲜技术，将传统冰箱的“被动保鲜”模式彻底革新为“主动养鲜”的全新范式。这场跨越体育与科技的跨界共鸣，正重新定义全球家庭的新鲜生活图景。
品牌场上的“帽子戏法”，容声的足球攻势
足球赛事的魅力在于瞬息万变的攻防转换，而顶级品牌的营销智慧则体现在将赛事精神与产品理念的深度绑定。从2018年俄罗斯世界杯，到2022年卡塔尔世界杯，再到2026年世界杯，容声冰箱连续三届赞助世界杯的决策，绝非简单的品牌曝光，而是一场精心设计的“攻守战”。
过去十年，容声始终与世界顶级足球赛事同行。早在2016年欧洲杯赛场，“容声容声，品质保证”的标语就随着沙里奇的“倒挂金钩”传遍全球。此后，从2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯，到2022年卡塔尔世界杯、2024年欧洲杯，再到2025FIFA世俱杯，容声完成了世界杯、欧洲杯、世俱杯顶级赛事的“全满贯”布局，品牌价值主张也升级到“以品质领先，为健康养鲜”，企业更实现了从单纯赞助商到健康生活方式倡导者的华丽转身。这种转变如同足球教练将战术理念融入球队风格，让品牌与产品技术形成了独特的“进攻体系”。
容声的体育营销并非盲目投入，而是精准把握了足球精神与品牌理念的共通点。世界杯赛场上，优秀球队既能稳固防守，更善主动进攻，这种“攻守平衡”的哲学恰与容声冰箱从“被动防守式保鲜”到“主动进攻式养鲜”的技术转型形成完美呼应。
数据印证了这一战略的成功：2025年上半年，容声冰箱零售额同比增长9.7%，市场占有率提升1.3个百分点，其中中高端产品市场份额达12.7%，同比提升1.4个百分点。另外，上半年，容声有6款产品跻身行业销售TOP10榜单，3款产品更是强势闯入行业TOP5，展现出强劲的市场竞争力。
在高速对抗的足球赛中，进攻是最好的防守。而在食材保鲜的赛道中，主动养鲜才是终极解决方案。容声通过世界杯这个超级舞台，向全球清晰传递其技术理念和品牌升级的决心。
技术场上的格局重塑，重构冰箱价值的“进攻战术”
冰箱行业百年来的创新都围绕一个核心：如何更好地延缓食物腐败。传统冰箱采用“被动防守”策略，通过低温环境减缓微生物活动，就像足球场上全线退守的战术。这种方法虽然有一定效果，但却无法解决营养流失、水分蒸发等根本问题。
容声WILL自然养鲜技术的突破在于彻底改变了这一思路。它不再满足于“延缓腐败”，而是追求“延续生命”，让果蔬在冰箱里继续生长，甚至增加营养成分。这项技术的核心在于模拟自然生态环境，通过光、水、离子三大技术突破，创造了一个食材存储的全新维度。
光照是生命之源，但在传统冰箱中却被完全隔绝。容声的SUPL四季多频光照养鲜系统破解了这一难题。这项技术通过升级多频脉冲式光谱，使光合作用的光反应与暗反应交替进行，大大提升了果蔬营养元素的合成效率。有意思的是，系统还能根据春夏秋冬不同季节智能匹配光照模式，甚至能够针对特定营养素进行按需调节。实验数据令人惊叹：水果在容声冰箱中的维生素C保有率增加28.1%，还原糖保有率增加40.0%，番茄红素保有率更是大幅提升326.5%。
水分保湿是保鲜的另一个关键挑战。传统冰箱冷风直吹的方式往往导致食材迅速失水，外观蔫皱，口感变差。容声的智慧动态水雾保湿系统通过高频振动将液体水打散形成微米级雾状小团簇，直接为果蔬细胞补充小分子水。这套系统与湿度传感器智能联动，精准维持冷藏室70%黄金环境湿度，并在果蔬表皮形成相对湿度近似100%的保护膜。测试结果显示，果蔬在容声冰箱中的失重率降低了57.1%，真正实现了“水润保湿不风干”的承诺。
除菌净味方面，容声同样采用了主动进攻策略。传统冰箱的抗菌方式多为被动吸附式，效果有限。容声的AI负离子高能除菌净味系统能够主动释放3000万/cm³浓度的负离子，动态主动除菌净味，实现除菌、除病毒、净味、除乙烯、除农残、防霉七效合一。其中除菌率达到99.9999%，除毒率99.999%，这些接近极致的数字背后，是容声对食品安全的坚定承诺。
从容声的技术创新可以看到中国制造向中国创造的转型轨迹。这不再是简单的功能改进，而是对整个冰箱价值的一次重构，重新定义了冰箱行业的技术标准，推动冰箱从食物的被动存储空间转变为主动的营养优化平台。
双轮驱动的战略布局，中国品牌的全球突围
容声的三次世界杯之旅，背后折射出的是中国企业从技术追随者向全球创新引领者转变。技术是引擎，品牌是翅膀。只有两者协同发力，中国企业才能真正实现全球突围。
技术创新是容声的 “核心中场”。容声之所以能打破行业数十年来的技术范式，以颠覆性创新重构冰箱价值，离不开硬核实力的支撑。六大研发中心、四大专业化生产基地、近2500项技术专利，以及牵头制定“健康冰箱”“养鲜冰箱”“嵌入式冰箱”等关键领域的团体标准，这些都是其“领鲜”地位的硬核背书。
品牌战略则是容声的“前锋线”。通过持续绑定顶级体育IP，容声完成了品牌认知的全球渗透。从欧洲杯到世界杯再到世俱杯，容声的体育营销形成了体系化布局，“容声倒勾” 等经典传播案例让品牌影响力跨越国界。这种技术突破与品牌全球化战略形成了完美共振。世界杯赞助不是简单的Logo曝光，而是容声向全球消费者展示创新实力和价值理念的平台。
在全球家电市场竞争的“世界杯”中，容声冰箱凭借技术创新与品牌升级的双轮驱动，为中国制造业的全球化提供了可借鉴的范本，完成了中国冰箱品牌在全球价值链中的“攻守转换”。
结语：
2026年，当全球目光聚焦美加墨世界杯时，容声的“主动进攻式”养鲜技术也将走进更多全球家庭。从俄罗斯到卡塔尔，再到2026年的美加墨，容声的三次世界杯之旅，正是一场从“中国制造”到“中国创造”的完美射门。
足球场的进攻是为了赢得比赛，而容声的进攻是为了赢得一个每个家庭都能享受真正新鲜、营养、健康食物的未来。当足球运动员在赛场上追逐胜利时，容声也在全球市场的“绿茵场”上不断突破，用科技让每个家庭的“生活赛场”都保持巅峰状态。
