百年日立挥别白色家电，日本制造神话在亚洲新兴企业的冲击下正加速退场。钉科技注意到，日立考虑出售其日本国内白色家电业务的消息震动业界。据日经中文网最新消息，这家百年企业拟将冰箱、洗衣机等业务剥离，交易估值或达1000亿至数千亿日元。三星电子等企业已表现出收购意向。
这并非孤例。钉科技注意到，日立已是第四家向海外出售家电业务的日本巨头：此前三洋白电被海尔收购，东芝白电业务售予美的、电视业务出售给了海信，夏普则被鸿海收入麾下。曾经主导全球市场的日本家电巨头们，如今集体上演战略“断舍离”。
在中国市场，不少国际家电巨头的品牌运营权也被中国企业拿下。比如，飞利浦空调在国内市场的运营权授权给了原格力代理商徐自发掌控的恩博力电器公司，惠而浦空调的品牌运营权则在苏宁手中，冰洗厨电等业务则已被惠而浦（中国）大股东格兰仕掌控；近日家电圈还爆料称美博集团拿下伊莱克斯空调在中国市场的运营权，首批合作期限5年。
来源：丁科技网摄
东芝、日立、飞利浦、惠而浦、伊莱克斯等传统欧美家电巨头相继出售家电业务，为中国品牌腾出更大舞台。比如，海尔通过并购等方式，形成了全球自主品牌矩阵——在北美以GEA为主导，在澳洲以斐雪派克为高端代表，在日本以AQUA深耕社区洗市场，在欧洲则形成“海尔+Candy+Hoover”的立体矩阵。
海信也通过并购的方式拥有多个品牌，包括欧洲高端家电品牌gorenje、ASKO，日本高端电视品牌东芝，商用空调品牌日立、约克（中国区授权）等。另外，美的拿下了东芝（白电）、创维拿下了德国美兹等品牌。
在钉科技看来，日本欧美家电品牌逐渐退出家电市场，一方面是由于这些传统家电巨头将业务重心转向了上游部件和其他利润更高的、竞争更小的B端业务领域，主动放弃逐渐萎缩的市场；另一方面也受到了中韩家电品牌的强力冲击，被动丢失了品牌阵地。
需要看到的是，技术迭代的加速进一步放大了洋家电品牌的战略迟滞。当中国家电企业通过灵活供应链快速响应市场需求，推出集成AIoT技术的智能家电时，日本欧美家电企业仍执着于硬件性能的精进，在用户体验创新上明显落后。
东芝、伊莱克斯、惠而浦、飞利浦……这些曾经代表高端制造的国际家电大牌，如今成为中国企业全球化布局中的关键棋子。家电产业的未来，正在新老力量的交替中悄然改写。
