一辆旧车见证父爱无声，一辆新车承载婚礼喜悦，起亚用平凡生活切片重构汽车价值坐标，告别冰冷参数战场。
当中国汽车行业深陷“卷价格、卷参数”的竞争红海，当电动车续航突破1000公里成为新基准线，当智能驾驶成为标配宣传语，一家全球前三的车企却选择了一条截然不同的道路。
2025年6月5日，起亚品牌电影《所向由心》悄然上线。没有炫目的技术参数，没有夸张的性能演示，只有真情实感。这部由东京国际电影节“黑泽明奖”得主顾晓刚执导的影片，成为起亚品牌焕新计划的情感宣言。它标志着起亚在中国市场从“汽车制造商”向 “人生共建者” 的战略转型正式启程。
情感破局，汽车营销的范式革命
今天的中国汽车市场正经历前所未有的变革，价格战白热化、智能驾驶军备竞赛、续航里程数字游戏，当整个行业都沉浸在这种看似“硬核”的竞争中时，起亚选择了一条更柔软的道路。数据显示，72%的中国消费者购车决策受家庭使用场景影响，这一洞察成为起亚重构品牌价值的起点。
《所向由心》通过双线叙事展开品牌情感革命：周老师放弃城市机会，扎根山区教育，车辆成为承载学生梦想的“移动教室”;一位父亲通过老款起亚车默默支持女儿的选择，从童年陪伴到长大结婚。
顾晓刚导演采用其标志性的现实主义手法，用车窗外的风景、座椅上的温度等生活细节传递情感，避免刻意煽情，却更触动人心。
“当行业还在争论‘软件定义汽车’的技术路线时，起亚通过这部影片给出答案：汽车产业的本质始终是人与移动出行的关系重构。”
从钢铁机器到人生伙伴，品牌价值的本质回归
影片中，一辆老款起亚车穿越二十年时光，成为贯穿父女情感的纽带。而在女儿婚礼当天，新款纯电车型EV5作为婚车驶向新生活，形成强烈的“时光对照”。
旧车代表起亚入华23年的历史可靠性与情感沉淀，新车则象征着面向未来的创新。这种叙事巧妙地将650万中国车主的真实用车故事，转化为品牌焕新的底层代码。
“起亚，所向由心”——这个全新品牌口号由悦达起亚与韩国总部共同打造，它超越了传统汽车广告的功能性诉求，直指当代消费者的情感需求。在Z世代主导消费市场的今天，年轻人更重视品牌价值认同而非硬性参数。
真正的前行，不是追逐远方的霓虹，而是忠于内心的方向。这既是对片中人物的注解，更是起亚对中国消费者的价值承诺——汽车不应定义生活，而应服务于生活。
系统焕新，从产品到服务的全方位转型
《所向由心》不仅是情感宣言，更是起亚全维转型的发令枪。2025年，悦达起亚围绕品牌认知提升、产品优化、品质强化、渠道拓展四大领域，开启了系统性变革。
在产品端，起亚采取“油电并行”战略。在巩固狮铂拓界、K5、K3、赛图斯、智跑、狮铂拓界等燃油车型的同时，加速电动化布局。EV5作为起亚第一款在中国首发的纯电战略车型，其720km续航、灵活空间等参数被转化为“承载梦想”的实用价值。
在制造端，今年起亚对中国工厂增加投入1.88亿元进行智能升级。通过出库双重检查、标准化管理等举措，将世界级工厂的制造优势转化为用户体验优势。
在渠道端，起亚推行“线上+线下”全覆盖策略，一方面与大型经销商集团合作，推展主流城市门店；另一方面与京东养车、天猫养车达成战略合作，将标准售后服务下沉至地级市。
首批官方授权的京东养车和天猫养车门店已于2025年初试运营，使用原厂配件，遵循标准化流程，填补服务空白市场。
本土深耕，“在中国为中国”的情感本土化
《所向由心》的东方美学叙事，象征着起亚本土化战略的深化演进。影片中含蓄的父爱表达、乡村教育情怀，都是典型的中国式情感符号。
这种“情感本土化”标志着起亚从“产品本土化”向“文化本土化”的战略进阶。邀请奥运冠军田亮一家担任EV5“明星家庭体验官”，借助澳网等全球赛事资源开展中国本土营销，都是这一战略的具体实践。
更深远的意义在于，影片揭示了汽车工业的终极竞争将回归到对 “人如何生活”的理解深度。当电动车续航突破1000公里成为新基准时，用户真正需要的可能是能记录孩子成长轨迹的车载功能。
在价格战白热化的当下，坚持情感价值是否意味着放弃短期销量？起亚选择了“长期主义”的答案，因为真正的品牌忠诚度，是源于对用户人生不同阶段需求的持续响应。
红点观察
《所向由心》被业界评价为 “内卷时代的情感解药”，为汽车行业提供了对抗同质化的新思路。汽车工业的终极竞争，从来不是芯片算力或续航里程的数字游戏，而是对“人为何出行”这一命题的理解深度。
起亚用超650万车主的真实故事，在冰冷的钢铁机器中注入了温暖的人文血液，让每一次出行都成为“听从内心、奔赴热爱”的美好旅程。正如一位车主在看完《所向由心》后的感慨：“原来我们需要的不是一辆会说话的汽车，而是一个懂得陪伴的伙伴。”
