史上最长的618年中大促，如今已经过半。钉科技注意到，就彩电业来看，618上半程的表现颇为亮眼，实现了量、额的同步大增，主力彩电品牌也都获益颇丰。
具体来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，618促销前三周（25W20-25W22，05.12-06.01）彩电线上市场累计销量为93.7万台，同比增长32.1%，销额规模为34.9亿元，同比增长34.2%，促销期前三周彩电市场量额双增。
钉科技注意到，从品牌来看，小米系（小米+红米）、海信系（海信+Vidda）、TCL系（TCL+雷鸟）、创维系（创维+酷开）成为市场的头部品牌，线上市场份额高居行业前列。
线上均价来看，酷开、红米价格较低，雷鸟、Vidda基本保持在3000元档位，创维、海信、TCL则在4000-5000元档。钉科技注意到，整体来看，行业价格相对稳定，并没有爆发恶性价格战。
图：彩电线上市场2025年22周（5.26-6.1）畅销品牌销量、销售额情况（来源：奥维云网）
重点技术来看，MiniLED毫无疑问成为市场上最热门的技术。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场MiniLED电视销量份额达41%。另外，量子点技术产品销量份额在20-22周也分别达到了18.1%、14.6%、16.4%，而同期OLED、激光等技术产品的销量份额不到1%。
重点尺寸段，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%，“换电视买大屏”已经成为一种消费风潮。
钉科技注意到，在热门的98英寸、100英寸两大超大尺寸市场，价格出现了较大的下探。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场98、100英寸产品均价分别为11056元、10369元，同比分别下降32.9%、7.8%。可以看到，100英寸大屏产品价格下降幅度大于98英寸产品，尺寸与价格形成了“倒挂”现象。
尽管618上半程彩电市场交出了量额双增的成绩单，但业内仍提醒，618下半程以及后618周期，彩电业或面临较大的增长压力：一方面，618长周期促销背景下，前半程或让整体需求已有较大释放，后半场如没有特别举措，增速将放缓；另一方面，不少地方国补出现了“限量”、“暂停”的趋势，短期内对彩电销售将产生消极影响。
当然，对于彩电业来说，波动前行、结构性调整已经成为常态。钉科技认为，当下既要把握618、国补叠加的黄金销售期，同时更要增强内生增长动力，通过产品技术创新、渠道效率提升、服务水平升级等实现长周期下的稳健增长。
