2024年11月26日，极氪智能科技副总裁朱凌博士在微博上发布了一条引发广泛讨论的动态，直指懂车帝的一位主播在其节目中对极氪7X的拆解做出的不当评论。朱凌的言辞犀利，指责该主播在缺乏基本材料知识的情况下，随意拆解和解读汽车，甚至质疑其背后的用人标准。这一事件不仅引发了网友的热议，也将车企与媒体之间的微妙关系推向了风口浪尖。
事件回顾：信息传播的双刃剑
本次事件的起因是懂车帝在“简单拆”栏目中对极氪7X的拆解分析，其中一位女主播声称该车型的尾门使用了两种材料：上层为塑料，下层为金属，提到使用塑料的原因是为了减重和降低成本，并质疑为何不使用铝。这番言论引起了朱凌的不满，他认为这种表述不仅缺乏专业性，更可能误导消费者。
从内容来看，懂车帝作为一个大型汽车媒体，其节目内容的严谨性与专业性向来受到关注。然而，这一事件却让人们开始反思媒体在信息传播中的责任与角色。媒体的使命不仅在于传递信息，更在于提供准确、客观的分析。若媒体在追求流量的同时，忽视了内容的严谨性，就可能导致误导消费者的后果。
媒体与车企的合作与对立
在汽车行业，车企与媒体之间的关系一直很微妙。在合作愉快的情况下，双方往往能够共同受益，车企的产品得到宣传，媒体则获得丰富的内容。然而，当这种合作关系出现裂痕时，譬如说目前行业里存在一些个拖欠媒体车马费、车企法务部硬刚媒体等现象，个别媒体为了吸引关注或者“针对性报复”，可能采取一些边缘化的策略，这就会导致对车企的不公正评价。
合作共赢的理想状态：当车企与媒体之间建立了良好的合作关系时，双方能够互惠互利。车企通过媒体宣传其产品的优点，而媒体则能借此获取丰富的内容来源，实现内容的多元化。这种状态下，双方的利益得以最大化，消费者也能获得真实、全面的信息。
竞争中的偏见与操控：然而，当车企与媒体缺乏合作时，情况就会变得复杂。媒体为了吸引眼球，可能会选择一些极端的观点，甚至刻意挑剔车企的不足。这种情况下，媒体的报道就不再是单纯的信息传递，而是可能带有引导性和偏见的舆论操控。
规矩的缺失与混乱的局面：在车企与媒体都不遵守行业规矩的情况下，整个行业可能陷入混乱。一方面，车企可能会因为媒体的负面报道而受到损失，另一方面，消费者也会因为信息的不对称而做出错误的购买决策。
透视汽车行业的信息生态
在当前信息高度发达的时代，汽车行业的信息传播变得更加复杂。消费者能够轻易获取到各种信息，但同时也面临着真假难辨的局面。因此，车企与媒体的良性互动显得尤为重要。
信息的真实性与专业性：在信息传播的过程中，真实性和专业性是最基本的要求。媒体应该承担起对信息的过滤和验证责任，确保所传播的信息不仅准确，而且具备一定的专业性。只有这样，才能在消费者与车企之间建立起信任的桥梁。
对消费者的责任：媒体在报道车企产品时，应该始终把消费者的利益放在首位。尤其是在拆解与评测汽车时，专业的知识和判断至关重要。媒体不应仅仅追求话题性，而忽视了对消费者的引导责任。
车企的自我修养：车企在面对媒体报道时，也应增强自我修养。在受到负面评价时，应该冷静应对，寻求解决方案，而不是采取对抗的态度。通过透明的信息沟通，车企可以有效改善与媒体的关系，减少误解与冲突。
结论：构建良性互动的未来
通过对极氪事件的分析，我们可以看到，车企与媒体之间的关系既是合作又是竞争，既有共赢的可能，也存在冲突的风险。为了实现双方的良性互动，以下几点建议或许值得关注：
加强专业素养与教育：媒体在报道汽车行业时，应加强对汽车工程、材料科学等相关领域的知识学习。通过培训和专业知识的积累，媒体从业者能够更准确地解读汽车技术和市场动态。与此同时，车企也应积极参与媒体培训，分享行业知识和产品信息，以提升媒体的专业水平和报道质量。
建立透明的信息沟通机制：车企与媒体之间应建立更加透明的信息沟通机制。车企在发布新产品时，可以主动向媒体提供详细的技术资料和背景信息，帮助媒体更好地理解产品特点和市场定位。此外，媒体在报道时，应与车企进行沟通，确保信息的准确性和客观性，从而减少误解和不必要的争议。
创新合作模式：车企与媒体可以探索创新的线下合作模式，例如联合举办汽车技术研讨会、产品体验活动等。这不仅可以增加媒体对车企的了解，也能够增强消费者对产品的认知。通过这种互动，双方能够共同创造内容，提升报道质量，同时也能更好地服务于消费者。
强化行业自律与监督：汽车行业协会和相关机构应加强行业自律，制定媒体报道的标准和规范。通过建立行业自律机制，引导媒体在报道中遵循一定的道德标准，从而减少误导性信息的传播。此外，行业协会还可以为消费者提供信息查询平台，帮助他们获取真实、可靠的汽车信息。
关注消费者的声音：车企与媒体在进行信息传播时，应更加关注消费者的声音和需求。通过开展消费者调研和反馈收集，了解他们对汽车产品的期待和意见。这样，不仅能够帮助车企改进产品，也能为媒体提供更具针对性的报道内容，真正服务于消费者的需求。
斗子点评
极氪事件的发生，既是媒体与车企之间博弈的一个缩影，也是当前汽车行业信息生态的一次深刻反思。在信息快速传播的时代，车企与媒体只有相互理解、相互配合，才能在竞争中立于不败之地。未来，构建一个健康、良性的互动生态，将是整个汽车行业持续发展的重要保障。通过专业化、透明化和创新化的合作，车企与媒体能够共同推动汽车行业的进步，为消费者带来更好的产品和服务体验。
